ついに、Amazon Marketing Cloud (AMC) への自動登録が完了しました。AMC は広告コンソールからセルフサービスでご利用いただけます。
これは大きな出来事です。AMCが利用可能になったことで、想像を絶するほどの処理能力が手の届く範囲にもたらされます。しかし、このプラットフォームを活用する新たな広告主の流入により、もはや定型的な戦略では通用しなくなります。
AMC で差別化を図り、競合他社よりも先に新たな機会を見つける必要があります。
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AMCの最大の使命は、買い物客の購買行動全体を追跡することです。DSP広告、スポンサー広告、そしてカートに追加などのAmazonイベントからのシグナルを統合します。
AMC は、特定の買い物客に対応する一意の番号シーケンスである user_id を介して、匿名でプライバシーに安全な方法でこれを実行します。
user_id を使用すると、DSP 広告を操作したのと同じ人が後でスポンサープロダクト広告をクリックしたことなどがわかります。
AMC はどのような種類のイベントを追跡できますか?
AMC は、広告の閲覧から商品ページの閲覧に至るまで、あらゆる種類の顧客とのやり取りを「イベント」にまとめます。 AMC では、次のようなイベント全体で買い物客を追跡できます。
これらのイベントを使用して、顧客の購入プロセスを追跡したり、オーディエンス (たとえば、あなたから購入したが購読も保存もしなかったユーザー) を作成したりできます。
デフォルトでは、AMC アカウントが有効になった瞬間から 12.5 か月分の履歴データが提供されます。
しかし、5年間の履歴データにアクセスすることもできます。 Amazon小売購入データセットデータセットはオーディエンス作成には無料です。クエリ実行には月額500ドルかかります。
AMC の主な約束は、買い物客の旅行全体を追跡することです。 DSP 広告、スポンサー広告、カートに追加などの Amazon イベントからのシグナルを統合します。
AMC は、特定の買い物客に対応する一意の番号シーケンスである user_id を介して、匿名でプライバシーに安全な方法でこれを実行します。
user_id を使用すると、DSP 広告を操作したのと同じ人が後でスポンサープロダクト広告をクリックしたことなどがわかります。
AMC は、競合他社が逃している機会を特定し、それを実行すると同時にコストの削減をお手伝いします。
クエリに関しては、AMCにほぼあらゆる質問をすることができます。どの広告シリーズが最も高いコンバージョン率を達成しているかを知りたいですか？AMCクエリを使えば、すぐに答えを見つけることができます。
オーディエンス側では、ターゲットを絞ったオーディエンスを活用して広告キャンペーンを洗練させることができます。オーディエンスは、広告の効率性を高める上で非常に役立ちます。
クリック単価の高いカテゴリーでは、価値の高い買い物客のオーディエンスを作成し、入札額を上げることで、広告を見た買い物客が再購入する可能性が高くなります。
AMC を使用すると、買い物客をカスタムオーディエンスにグループ化し、それを広告アカウントにプッシュすることができます。
DSP またはスポンサー広告キャンペーンでオーディエンスを使用できますが、広告フォーマットごとに違いがあります。
DSP向け選択したオーディエンスの買い物客のみに広告をターゲティングできます。例えば、ストリーミングTV広告をプレビューで視聴した人のみに、ファネルの中間段階にあるDSP広告を配信したい場合などです。
DSPでは、キャンペーンからカスタムオーディエンスを除外することもできます。例えば、DTCサイトから商品を購入したユーザーをカスタムオーディエンスとして作成し、DSP広告から除外することができます。
スポンサーディスプレイ広告の場合では、同様にオーディエンス内の買い物客のみに広告をターゲティングできます。ただし、SDでは除外オーディエンスを作成することはできません。
AMC オーディエンスをスポンサーブランド キャンペーンやスポンサープロダクト キャンペーンに関連付ける場合、そのコホート内の買い物客のみに広告をターゲットすることはできません。
しかし、 できる そのオーディエンスの誰かがキーワードの 1 つを検索したときに入札額を引き上げるようにします。
入札ブーストは、価値の高い、あるいは購入意欲の高いオーディエンスをターゲットにする効果的な方法です。価値の高い購入者に特化して入札額を引き上げることも、商品ページを既に訪問した購入者に入札額を引き上げることもできます。
入札強化 AMC オーディエンスはキャンペーンごとに 1 つだけ添付できます。
類似オーディエンスを使用すると、過去 6 か月間に購入した買い物客など、最も効果的な買い物客のグループを選択して、そのグループに似ている他の買い物客を自動的にターゲットにすることができます。
本質的には、既存の買い物客のプールから、彼らと多くの共通点を持つ他の買い物客を見つけることができます。
オーディエンスの理想的な規模も選択できます。この新しい買い物客セットの精度を、「最も類似」から「最も広範囲」まで選択できます。一致度が高いほど、オーディエンスに含まれる買い物客の数は少なくなります。
一致の精度に応じて、オーディエンスのサイズがどのように変化するかを以下に示します。
最も類似: 500万～1万
類似: 1.5万～3万
バランス: 2M～5.5M
幅: 2.5万～7.5万
MOST_BROAD: 3万～10万
類似オーディエンスについてさらに詳しく こちら.
プライバシー上の理由から、AMC では 2,000 人以上の買い物客が含まれる場合にのみカスタム オーディエンスを作成できます。
視聴者の規模が十分であることを確認するには、AMC でテスト クエリを実行するだけです。
AMC の集計しきい値に達している可能性があります。 AMC には、クエリが完全なデータを返すための最低限の機能が組み込まれています。 これは、AMC が買い物客を特定しないようにするためです。
集計しきい値は、キャンペーン名、郵便番号、user_id などの特定の列にのみ適用されます。
AMC は、集計しきい値を「低」、「中」、「高」、「非常に高」に分類します。
AMC によると、「低」しきい値は、サンプル内に少なくとも 2 人の一意のユーザーがいる限り、結果が読み込まれることを意味します。
「高」しきい値では、サンプル内に少なくとも 100 人のユニーク ユーザーが必要です。
クエリ結果がこれらのしきい値を満たさない場合、それらの列の一部が空白になる可能性があります。
AMC で user_id が「null」である場合、それは Amazon が買い物客の身元を追跡できなくなったためです。 正確に誰があなたの広告を閲覧したかを把握することはできません。
なぜこのようなことが起こるのでしょうか? 主に次の XNUMX つの方法があります。
AMC は無料で使用できますが、主要な機能の一部は有料です。 Amazon には、データを統合する有料機能と呼ばれるデータセットのカテゴリがあります。 Foursquare の来店数, 車両購入に関するインサイト, Amazon ブランドストアインサイト.
有料機能の価格はアカウントごとにカスタマイズされます。 それはインスタンスのサイズによって異なり、Amazon に相談することなくコストを推測する簡単な方法はありません。
インスタンスの有料機能の価格を知りたい場合は、Intentwise にお問い合わせください。
それについての詳細を読む こちら.
DTC サイト、実店舗、ニュースレターなど、アクティブなファーストパーティ プレゼンスを持つすべてのブランドは、買い物客リストを使用してより優れた Amazon オーディエンスを構築する方法について検討する必要があります。
ファーストパーティ データを AMC にアップロードすると、ファーストパーティ ショッパーと Amazon ショッパーの重複を追跡できます。複数のチャネルでブランドとやり取りする人の数や、チャネルごとに購入内容がどのように異なるかを確認できます。
自社データのアップロードにより、広告ターゲティングに活用できる強力な新しいオーディエンスが数多く生まれます。例えば、重複をなくすためのホールセール除外オーディエンスを作成したり、非常にきめ細かな類似オーディエンスを作成したりすることも可能です。
1Pデータをより効果的に活用する方法については、ブログ投稿をご覧ください。 こちら および こちら.
はい！Amazonの有料データセット「NCS CPG Insights Stream」は、ユーザーレベルでのオフライン売上に関するモデルデータを提供します。このデータセットは、全米20社以上の大手CPG小売業者の実店舗データを使用しています。これにより、次のような新しいことが実現できます。
デジタル広告をオフライン販売に結びつけます。 Amazon で広告を見たことが、買い物客に後で実店舗で商品を購入するきっかけを与えましたか?
購入までの道のりの視野を広げます。 実店舗での購入につながる可能性が最も高いデジタル広告または一連の広告は何ですか?
ウォレットのシェア。 あなたの特定の商品カテゴリにおけるウォレットのシェアはどのくらいですか?また、Amazon 広告はそれにどのような影響を与えますか? Amazon 広告はオフライン チャネルでの SOW をどれくらい増加させますか?
これらすべてにより、Amazon の存在感をまだコントロールしていない実店舗の大手ブランドにとって、Amazon はより魅力的な拠点となるはずです。
店舗での購入追跡について詳しくはこちら こちら.
ベスト プラクティス、クエリ、実践的な演習を通じて、AMC を活用して広告戦略を変革する方法を学びます。
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