ラーニングハブ: Amazon Marketing Cloud

Amazon の強力なアナリティクスプラットフォームである Amazon Marketing Cloud (AMC) を使い始めましたが、圧倒されてしまいました。

チーム内の誰かが SQL の基本を知っているかもしれませんが、XNUMX 日に複数の異なるクエリを作成すると、帯域幅が拡張されてしまいます。
手動でクエリを実行することには慣れていても、結果の整理と視覚化に何時間も費やすのはうんざりしているかもしれません。

AMC のベテランであろうと新人であろうと、必ず問題点に遭遇することになります。 Intentwise は AMC の立ち上げ以来協力してきました。 下にスクロールして、学んだことを確認してください。

Amazon Marketing Cloud (AMC) に関するよくある質問

AMC を使用できるのは誰ですか?

Amazon DSP に支出がある広告主アカウントは、AMC でインスタンスを作成できます。 使用は無料です。

インスタンスとは何ですか? 

インスタンスは AMC へのアクセスです。 ツールの使用を開始する前に、アカウントの AMC インスタンスをアクティブ化する必要があります。 XNUMX つの AMC アカウントに複数のインスタンスを含めることができます。

初めてインスタンスを作成するとき、AMC は XNUMX 日間遡ったデータのみを設定します。 そのため、AMC を使用するかどうかまだ検討中であっても、今すぐ作成することをお勧めします。 

特定のユースケースでは、価値を得るには数か月、場合によっては数年に相当するデータが必要です。

AMC インスタンスを取得するにはどうすればよいですか?

Amazon 広告担当者にお問い合わせいただくか、 こちらのフォームに記入してください。 インテントワイズのウェブサイトで。 お客様に代わって無料でインスタンスをリクエストさせていただきます。

AMCはどのように機能しますか?

AMC の主な約束は、買い物客の旅行全体を追跡することです。 DSP 広告、スポンサー広告、カートに追加などの Amazon イベントからのシグナルを統合します。 

AMC は、特定の買い物客に対応する一意の番号シーケンスである user_id を介して、匿名でプライバシーに安全な方法でこれを実行します。 

user_id を使用すると、DSP 広告を操作したのと同じ人が後でスポンサープロダクト広告をクリックしたことなどがわかります。

AMC はどのような種類のイベントを追跡できますか?

AMC は、広告の閲覧から商品ページの閲覧に至るまで、あらゆる種類の顧客とのやり取りを「イベント」にまとめます。 AMC では、次のようなイベント全体で買い物客を追跡できます。

  • 広告のインプレッション数
  • 広告のクリック数
  • 広告販売
  • 購読して保存
  • ほしい物リストに追加する
  • ギフトリストに追加
  • レジストリに追加
  • 製品詳細ページのビュー

これらのイベントを使用して、顧客の購入プロセスを追跡したり、オーディエンス (たとえば、あなたから購入したが購読も保存もしなかったユーザー) を作成したりできます。

AMC は本業の売上データを追跡していますか?

AMC は、オーガニック販売、製品ページのビュー、カートへの追加など、あらゆる種類のオーガニック イベントを追跡します。 オーガニック販売データは、顧客生涯価値を見積もるのに不可欠です。 

注意: AMC Flexible Shopping Insights の有料サブスクリプションを通じて追加料金を支払う必要があります。

有料機能とは何ですか?

AMC は無料で使用できますが、主要な機能の一部は有料です。 Amazon には、データを統合する有料機能と呼ばれるデータセットのカテゴリがあります。 Foursquare の来店数 & 車両購入に関するインサイト.

最も重要なのは、有料機能には Flexible Amazon Shopping Insights も含まれていることです。 このショッピング インサイトのサブスクリプションには、オーガニック売上、購読と保存のコンバージョンなどに関するデータが含まれています。 

有料の AMC 機能の料金はいくらですか?

有料機能の価格はアカウントごとにカスタマイズされます。 それはインスタンスのサイズによって異なり、Amazon に相談することなくコストを推測する簡単な方法はありません。 

AMC インスタンスをお持ちで、そのインスタンスの有料機能の価格を知りたい場合は、Intentwise にお問い合わせください。

AMC は、広告にさらされた買い物客を対照グループと比較して測定できますか?

はい! 有料機能には、過去 28 日間に広告が表示されなかったユーザーからのコンバージョン イベントを示す「conversion_non_ad_exused」と呼ばれるデータセットが含まれています。

カスタム オーディエンスが実行されないのはなぜですか?

プライバシー上の理由から、AMC では 2,000 人以上の買い物客が含まれる場合にのみカスタム オーディエンスを作成できます。 

視聴者の規模が十分であることを確認するには、AMC でテスト クエリを実行するだけです。

クエリを実行しました。 列の結果の一部が空になるのはなぜですか?

AMC の集計しきい値に達している可能性があります。 AMC には、クエリが完全なデータを返すための最低限の機能が組み込まれています。 これは、AMC が買い物客を特定しないようにするためです。 

集計しきい値は、キャンペーン名、郵便番号、user_id などの特定の列にのみ適用されます。

AMC 集計のしきい値は何ですか?

AMC は、集計しきい値を「低」、「中」、「高」、「非常に高」に分類します。 

AMC によると、「低」しきい値は、サンプル内に少なくとも 2 人の一意のユーザーがいる限り、結果が読み込まれることを意味します。

「高」しきい値では、サンプル内に少なくとも 100 人のユニーク ユーザーが必要です。 

クエリ結果がこれらのしきい値を満たさない場合、それらの列の一部が空白になる可能性があります。

null 値が表示されるのはなぜですか?

AMC で user_id が「null」である場合、それは Amazon が買い物客の身元を追跡できなくなったためです。 正確に誰があなたの広告を閲覧したかを把握することはできません。  

なぜこのようなことが起こるのでしょうか? 主に次の XNUMX つの方法があります。

  • 買い物客はAmazonにログインしていませんでした。
  • 非オーディエンス ターゲティングを使用しました。 地域ターゲティングまたはコンテキスト ターゲティングを使用する DSP 広告を実行する場合、または Paramount+ などのプライベート マーケットプレイスから購入する DSP 広告を実行する場合は、より多くの null 値が予想される可能性があります。
SQLを学ぶにはどうすればよいですか?

AMC コンソールは SQL なしでは使用できません。 幸いなことに、Intentwise は次のことを提供しています。 専用のSQLトレーニングモジュール それは無料で学ぶのに役立ちます。

Intentwise エクスプロア を使用すると、AMC がどのように簡単になりますか?

以下のカードをスワイプすると、AMC のパワー ユーザーが直面する一般的な問題と、Intentwise エクスプロア がどのように役立つかを確認できます。 

インスタンス間で複数のクエリを実行するにはどうすればよいですか?
AMC のパワー ユーザーは、一度に多数のクエリを実行する必要があり、多くの場合、複数のインスタンスにわたって実行されます。 各インスタンスを手動で切り替えるのは面倒です。
一度に XNUMX つずつ行う必要はありません。 Intentwise Explore のクエリ ライブラリを使用すると、SQL を XNUMX 行も記述することなく、複数のインスタンスにわたってクエリを非常に迅速にアクティブ化できます。
事前にクエリをスケジュールするにはどうすればよいですか?
AMC からの結果は必ずしもすぐに届くわけではありません。 複雑なクエリでは、結果が返されるまでに数時間かかる場合があります。
同じクエリを毎週または毎月実行するとします。 Intentwise では、クエリを毎週月曜日の午前 1 時に実行するようにスケジュールできるため、必要なときに常に結果が表示されます。
AMC 出力を視覚化するにはどうすればよいですか?
AMC データセットは膨大であるため、出力を視覚化するレポートを構築するのが必ずしも直感的であるとは限りません。
プロセスを簡素化するために、Intentwise Explore には、AMC 専用に設計された事前構築済みの埋め込みダッシュボードが含まれています。
これらのクラス最高の AMC ダッシュボードにワンクリックでアクセスできます。
AMC ビジュアルをカスタマイズしたい場合はどうすればよいですか?
当社のテンプレート ライブラリは、AMC の最も一般的な使用例を念頭に置いて設計されています。
これらのテンプレートは完全にカスタマイズ可能で、カスタム ダッシュボードの構築を迅速に行うのに役立ちます。
ワンクリックで、選択した視覚化ツール (Tableau、PowerBI など) にエクスポートできます。
AMC 出力をパイプライン化できますか?
AMC でクエリを実行するだけでは、戦いはまだ半分にすぎません。 次に、すべてのクエリ結果を .CSV ファイルとしてダウンロードし、手動で結合する必要があります。
Intentwise を使用する場合、出力を独自の業界標準のウェアハウスにパイプすることを選択できます。
Intentwise Explore は、利用可能な中で最も堅牢な AMC データ パイプラインです。
自分でクエリを作成する時間がない場合はどうすればよいですか?
SQL を知っているチーム メンバーがいたとしても、大規模なクエリの作成は骨の折れる作業となる場合があります。
新しいクエリをそれぞれ構想、作成、検証するのに何時間も費やす必要があります。
Intentwise はクエリから推測を排除し、ワンクリックで数十のクエリを利用できるようにしました。
クエリを最初から作成したい場合はどうすればよいですか?
新しいクエリを作成するのは難しいです。 SQL の知識に加えて、Amazon に関する深い知識が必要です。
これは一か八かの賭けです。テーブルの結合で XNUMX つのエラーが発生すると、結果が狂う可能性があります。
幸いなことに、それほど難しい必要はありません。 ユースケースを説明してください。私たちのチームがクエリを作成してテストし、それを個人のクエリ ライブラリに追加します。
オーディエンスを大規模に作成するにはどうすればよいですか?
オーディエンスの作成はすぐに面倒になります。 アカウントごとに一度に XNUMX つずつ、クエリを選択して検証し、DSP にプッシュする必要があります。
Intentwise はこれを自動的に行うことができます。 ライブラリから視聴者を選択し、リズムを選択して、Amazon の DSP に表示される様子を視聴します。
AMC インスタンスに複数のサブブランドがありますか? 問題ない。
単一の AMC インスタンスに、複数のサブブランドのデータが含まれる場合があります。 結果をサブブランドごとに分類したい場合はどうすればよいでしょうか?
Intentwise Explore では、それは簡単です。 広告キャンペーンとサブブランドのマップを維持し、データのカスタム ディメンションを使用して結果を簡単に集計できるようにします。

AMC でウェビナー シリーズをストリーミング:

トレーニングを始める準備はできましたか?

Intentwise SQL トレーニング モジュール
SQL を理解すると、AMC で何ができるかについての理解が深まります。もっと簡単に学習できる方法があればいいのにと思いませんか?専用の SQL トレーニング モジュールを使用すると、すぐに始めることができます。最良の部分: 完全に無料です。 今すぐサインアップ.
Amazon AMC 認定
AMC の知識をテストする準備はできましたか?すべてのリソースを読み、AMC の取り組みを開始する準備ができている場合は、Amazon を通じて AMC 認定を取得できます。 ここでテストを完了してください.

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Amazon Marketing Cloud (AMC) は、Amazon の新しい分析プラットフォームであり、買い物客とブランドとのあらゆるやり取りを結び付けます。これが顧客の行動の全体像を構築する唯一の方法です。

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