ステップ 1: Intentwise 広告オプティマイザー
2021 年に、以前のアドテク パートナーを離れた後、代理店は AMZ パスファインダー を使い始めました Intentwise 広告オプティマイザー.
Intentwise は、Pathfinder のシームレスな移行計画に最初に感銘を受けました。 Pathfinder には独自のデータ ウェアハウスがあり、2018 年に遡る顧客データが保管されていました。そのデータを一切失いたくありませんでした。
Intentwise は、Pathfinder のウェアハウスを、当社のプラットフォームと互換性のある新しいウェアハウスに簡単に移行しました。新しいデータをパイプで取り込むことができ、履歴データは失われませんでした。
Ad Optimizer はすぐに Pathfinder の重要な要素となりました。これは、パフォーマンスの視覚化と分析、入札単価のプログラムによる調整、自動ルールの作成、アラートの設定、広告のパフォーマンスを最適化する方法に関する推奨事項の受け取りを行うための手段です。
しかし、すぐにパスファインダーはさらに多くのことを求めるようになり、他の小売シグナルのレンズを通して自社の広告パフォーマンスを理解したいと考えました。
ステップ 2: Intentwise Analytics クラウド
「広告は孤立して存在するわけではありません」と AMZ Pathfinder の創設者である Brent Zahradnik 氏は言います。
広告キャンペーンの成功は、選択したキーワードや入札単価だけで決まるわけではありません。その代わりに、ベストセラー ランク、バッジ、顧客レビュー、競合他社の干渉 (ライトニング セールやプライム限定セールやクーポンを実行している競合他社など) などの小売要因が、パフォーマンスに多大な影響を与える可能性があります。
在庫も重要です。 Pathfinder は、在庫レベルに基づいて広告を常に最適化しています。同代理店は在庫が少ないときは支出を抑制し、第4四半期のような保管料が高い時期には平均より悪いACOS数値を表示しない。
「これらのものを 1 つのプラットフォームで迅速に結び付けることができれば、広告に加えている変化にさらに自信が持てるようになります」とザフラドニク氏は語った。
Intentwise アナリティクス クラウド AMZ Pathfinder の 360 度ビューのロックが解除されました。 Intentwise は、独自のアルゴリズムを通じて Pathfinder のすべてのクライアント レポートをダウンロードして並べ替え、分析と読み込み時間を短縮しました。広告、在庫、顧客レビュー、小売データがすべて絡み合うようになりました。
そこから、AMZ Pathfinder は、Intentwise Ad Optimizer と Intentwise Analytics Cloud からのシグナルをシームレスに接続することができました。ザフラドニク氏は、チームメンバーが常にこの 2 つの間を行ったり来たりしていると語った。 「両手でボールを前後にパスするようなものです。」
さらに: Intentwise Analytics Cloud を使用すると、Pathfinder は既存のデータベース ソースを使用して、カスタマイズされたレポートとハイエンドのビジュアルをクライアントに大規模に提供できます。
ステップ 3: 意図的に探索する
広告と小売データのクリーンで接続されたビューを備えたにもかかわらず、AMZ Pathfinder には、答えたい大きなビジネス上の疑問がまだありました。
たとえば、Pathfinder チームは、DSP 広告がカスタマー ジャーニーにどのように適合しているかを確認したいと考えていました。 DSP は実際に認知度を高めるために機能していましたか?
連絡先 意図的に探索する、当社の強力な分析プラットフォームと Amazon Marketing Cloud のパイプラインを利用することで、Pathfinder チームは買い物客の購入経路を大規模に追跡できるようになりました。
Intentwise Explore では、Zahradnik はカスタマイズ可能なクエリのライブラリから選択し、定期的に自動的に実行されるようにスケジュールを設定し、結果がクライアントに転送される美しい自動視覚化に読み込まれるのを観察できました。
Explore を使用することで、「ついに上部ファネルと下部ファネルの間に結合組織ができたように感じるようになりました」とザフラドニク氏は言います。
その後、それらの分析情報を広告オプティマイザーの入札戦略に直接反映させることができます。 AMZ Pathfinder、Intentwise Ad Optimizer、Intentwise Analytics Cloud、および Intentwise Explore はすべて連携しています。ザフラドニク氏は、「私はそれをスツールの 3 本の脚のように見ています」と述べています。
