課題
9 つ以上の主要ブランドの広告を管理する電子商取引代理店 Aurelius Accelerate は、Amazon の Ad Console を通じてキャンペーンを運営していました。 すぐに困難に直面しました。
Aurelius クライアントの多くは、一度に数百のキャンペーンを実行しており、中には 1 以上のキーワードを含むキャンペーンもありました。 手動キャンペーンはクライアントに最大の競争上の利点をもたらしましたが、大規模に改良するのは困難でした。
手動キャンペーンの場合、「コンソール内でコストを最適化するのは難しく、キーワード レベルでははるかに労力がかかります」と、Aurelius Accelerate の創設者兼ディレクターの Marcus Siddons 氏は述べています。
ソリューション
Aurelius が Intentwise を通じてキャンペーンの管理を開始すると、すべての手動キャンペーンに新しい最適化機能を実装できるようになりました。
Intentwise と Aurelius は協力して、Aurelius がキーワード レベルで入札を下げる方法を改良しました。たとえば、特定のクリック数または一定の金額を費やした後で、特定のキーワードのコンバージョンが低い場合に入札を下げるなどです。
その他の直接的な利点としては、ブランド キーワードと非ブランド キーワードをセグメント化できること、およびより厳格な日分けルールを実装できることが挙げられます。 Aurelius は、あるクライアントの広告の掲載結果が週末に特に低いことを発見したとき、Intentwise 内に一連のルールを構築し、特に土日に戦略を再調整しました。
Intentwise プラットフォームは、Aurelius Accelerate にクライアントのビジネスに対する幅広い洞察も提供しました。 Intentwise と Aurelius は協力して、 品目レベルの収益性ビュー 複数の Aurelius クライアントを対象として、利益率に基づいて上位 20 ～ 30 の SKU を特定しました。 これらの上位 SKU が季節ごとにどのように変化したかを確認するために、Intentwise と Aurelius は 90 日間の自動更新を設定しました。
Aurelius は、その上位 SKU のリストを広告戦略の情報提供に使用しました。 「上位 20 の SKU を確実に正しく把握することは、多くの企業にとって非常に重要です」と Siddons 氏は言います。
Intentwise を使えば、それは簡単でした。
