シュライヒが Intentwise で米国のブランド認知度をいかに高めたか

シュライヒは、Amazon を利用してアメリカでの展開を拡大したいと考えていました。 認知度を高めるために、Intentwise は洗練された非ブランドのキーワード戦略を構築しました。

26%
イースター週間の売上は前年比で増加
12x
非ブランドキーワードへの支出の増加

Intentwise の支援内容:

  • Intentwise プロフェッショナル サービス チームが広告キャンペーンを実行することで、シュライヒは 売上高は前年比 26% 増加 イースターの週中。
  • 会社全体のブランド認知度を高めるために、インテントワイズはシュライヒの非ブランドキーワードへの支出を XNUMX 年から増やしました。 ~5% ~ ~60%
  • Intentwise の分析ツールは、予算内に収まりながらシュライヒのフットプリントを拡大する新しい非ブランドのキーワードと広告フォーマットを特定しました。

課題

玩具ブランドのシュライヒは、ドイツで成功を収めた後、米国での事業拡大を支援する代理店を雇いました。 Amazon におけるこのブランドの主な目的は、米国内での認知度を高めることでした。

しかし、代理店はシュライヒの戦略には従わなかった。 シュライヒは、啓発キャンペーンを行うには予算が十分ではないと言われました。 代わりに、ブランド防御に重点を置く必要がありました。 

シュライヒはイライラした。 〜95%で Amazon の予算の一部はブランドキーワードに当てられました。 シュライヒの電子商取引担当ナショナル・アカウント・マネージャーのエミリー・キーン氏は、「いつもお金を使いすぎていて、本当に望む結果が得られていないように感じていた」と語った。

ソリューション

シュライヒがインテントワイズのプロフェッショナル サービス プログラムに切り替えたとき、その広告ミックスは一夜にして変化しました。 以前、シュライヒはほぼ全面的にスポンサー プロダクト広告を使用していましたが、Intentwise はスポンサー ブランドと DSP 広告への投資を支援しました。 

シュライヒの検索語とキーワードのレポートを分析した後、インテントワイズはシュライヒが入札すべき非ブランドキーワードを選択しました。 これらのキーワードは検索ボリュームが中程度で、競合が少ない傾向がありました。 そうすれば、ほんの数個の広告でシュライヒの高いコンバージョン率を高めることができます。 

キーン氏によると、インテントワイズに切り替えた後、シュライヒの支出の60%は非ブランド条件に注がれたという。 そして、Intentwise のデータ洞察のおかげで、「私たちは、私が知らなかった、あるいは予想もしなかった分野で活動しています」と彼女は言いました。 

ブランドの認知度が高まり、売上も伸びています。今年のイースターの週、シュライヒの売上は前年比 26% 増加しました。

「私たちは、私が知らなかった、あるいは予想もしなかった分野でプレーしている」
エミリー・キーン
シュライヒの電子商取引担当ナショナルアカウントマネージャー

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