お客様の成功事例

Totally Bamboo が監査プロセスをどのように強化したか

産業:
キッチン用品
住所
エスコンディド、カリフォルニア州
Totally Bamboo が 500 以上の ASIN にわたるパフォーマンスの変動を解読するのに苦労していたとき、Intentwise が介入して支援してくれました。

「Intentwise のおかげで、ターゲット調査と入札最適化の両方で数え切れないほどの時間を節約できました。」

- カイル・エリクソン氏、Totally Bamboo マーケティング担当副社長

 

Totally Bamboo のマーケティング担当副社長として、Kyle Erickson は小さなチームを率いており、特に、ブランドの年間 1 万ドルを超えるデジタル広告予算を管理しています。

これほど大規模なカタログを持つブランドにとって、これは大仕事でした。 Totally Bamboo のポートフォリオには 500 以上の ASIN があります。各 ASIN は最大 8 ~ 10 個の広告キャンペーンを実行できます。全体として、「ASIN ごとの広告費がどのようなものなのか、ASIN ごとの収益がどのようなものなのか、そして必要なマージンを維持しているのかを実際に見極めることは困難です。」エリクソン氏は語った。 

Amazon Ad Console 内で、これらのクリーンな ASIN レベルのビューを取得するのは簡単ではありませんでした。彼は、何十ものレポートを手動でダウンロードし、ASIN 列を取得し、テーブルを結合するという作業に行き詰まっていました。 

すぐに、彼は避けられない結論に達しました。 「私たちのサイズのカタログでは本当に不可能でした。」

 

エリクソンは、 Intentwise 広告オプティマイザー ASIN レベルでのパフォーマンスを監査します。それは彼の人生を変えました。

便利な機能の 1 つは、ビルトインのロールアップで、広告のパフォーマンスの数値を自由に切り分けることができました。キャンペーン、ポートフォリオ、レーベル、ASIN、またはサブブランドごとにパフォーマンスを積み上げることができます。 「ロールアップ機能を利用できることは、特にマージンが狭い一部の商品にとって非常に役立ちます」とエリクソン氏は言います。   

監査も今では楽々です。昨年、エリクソンは、トータリー バンブーの伝統的なベストセラーの 1 つであるカッティング ボード セットの売上が伸び悩んでいることに気づきました。このカッティング ボード セットはかつては同カテゴリーのトップ セラーでしたが、突然、売れ行きが低迷していました。 

彼には何が起こっているのか理解できなかった。しかし、ASIN 別に広告パフォーマンスを集計したところ、ACOS が依然として好調であり、その製品ターゲットが良好なパフォーマンスを示していることがわかりました。宣伝 過ごす ちょうど枯れたところだった。 

そこでエリクソン氏は、広告オプティマイザーで直接行うこともできる支出を増やすことにしました。結果はすぐに出ました。 「それによって本当に爆発的な成長が見られました」と彼は言いました。 「あのレポートは、上場を再活性化する方法を見つけるのに本当に役立ちました。」

同様の状況はつい最近にも発生し、Totally Bamboo ポートフォリオの別の主要製品がブランドのトップ 10 から外れました。今回、Erickson 氏は、Intentwise Ad Optimizer の別の機能である「何が変わったのか」に注目しました。 

What Changed は、ASIN、キャンペーン、キーワードなどのどの要素がパフォーマンスの変動に最も寄与したかを自動的に特定する機械学習ソフトウェアです。 

エリクソン氏がこの特定の製品について何が変わったのか分析を実行したところ、ソフトウェアは、昨年ほどコンバージョンが進んでいないいくつかのキーワード ターゲットに自動的にフラグを立てました。 What Changed のおかげで、問題は商品リストにあるのではなく、広告にあることがわかりました。 

Share of Voice はビジネスにも恩恵をもたらすことが証明されています。 Intentwise は、リアルタイムの Share of Voice データを使用して、Totally Bamboo の隣に頻繁に表示される競合製品を自動的に表示しますが、Totally Bamboo は競合製品に対して競争上の優位性を持っています。 Erickson は、ワンクリックでこれらの新しい商品ターゲットをキャンペーンに追加できます。

「当社のすべての製品を監視し、どのような新しいリストがランクを上げているかを確認するには、かなりの時間がかかるでしょう」と彼は言いました。 Intentwise はそのオーガニックな位置を自動的に追跡するため、「調査にかかる時間を大幅に節約できます。」

1M +
管理される広告費のドル
500+
ブランドポートフォリオの製品
Intentwise が Totally Bamboo をどのように支援したか:
  • 当社のリアルタイムの Share of Voice データにより、500 以上の ASIN カタログ全体で新製品ターゲットが自動的に推奨されます。
  • 実施した 何が変わったのか分析 売れ筋製品のパフォーマンス低下の正確な原因を理解する
  • 私たちの簡単さを活用しました ロールアップ ASIN 別およびサブブランド別の広告パフォーマンス データを確認するには  

ケーススタディ

aiコマース

「ソフトウェアは必要以上に高速です。」

3x

競合他社と比較した読み込み速度

15+

Ad Optimizer を通じて管理されるアカウント

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AMZ パスファインダー

「私はインテントワイズをスツールの 3 本の脚のように見ています。」

101

Intentwise を通じて配信される広告主

14+

Intentwise Ecommerce Cloud によって最適化されたマーケットプレイス

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BACtrack

「毎朝ログインして自分の数字を確認できるので、心配する必要がありません。」

6+

単一のビューに結合されたアカウント

36

アイテムレベルの収益性を追跡する ASIN

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MODAワークス

「レポートを入手し、ダウンロードして、その分析に全時間を費やすことができます。」

10万ドル+

広告費

7日

データラグが解消されました

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完全に竹

「Intentwise のおかげで、ターゲット調査と入札最適化の両方で数え切れないほどの時間を節約できました。」

1M +

管理される広告費のドル

500+

ブランドポートフォリオの製品

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場合
研究
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アースライト

「意図的な顧客サービスは驚異的であり、常にさらなる努力を払っています。」

48%

売上高の増加

22%

ACOSの削減

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チアコレクション

「彼らのプロフェッショナリズム、知識、透明性、シームレスな統合が役に立ちました...」

50%

キャンペーン費用の削減

2X

売上高の増加

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コアセントリック

「Intentwise は、優れたサポート チームがサポートする優れたプラットフォームです。」 --- --- ---- ----

15%

ACOSの削減

50%

時間の節約

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場合
研究
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アースライト

「意図的な顧客サービスは驚異的であり、常にさらなる努力を払っています。」

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チアコレクション

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