インテントワイズがAmazonマーケティングクラウドからの洞察を当社の 広告オプティマイザー このソフトウェアを導入したフルサービスのデジタル マーケティング エージェンシーである Motif Digital は、すぐにそのメリットを活用しました。
Intentwise Ad Optimizer により、代理店はすでにパフォーマンスの最大の変動を即座に追跡し、パフォーマンスの高いキーワードを収集し、新しいルールを実行できるようになりました。
現在、このプラットフォームでは、アクティブな AMC インスタンスを持つすべての Motif クライアントの新規ブランドおよび購入までの経路データのダッシュボードが表示されます。
アマゾンの責任者、オースティン・ケイン モチーフデジタルは、これらの洞察がクライアントの広告費の有効活用に役立つことをすぐに認識しました。
彼が実施した 3 つの変更点は次のとおりです。
#1. ブランド新規参入者シンプルな New-To-Brand Gateway ASIN クエリを実行することで、Cayne はすべてのクライアントについて、カタログ内のどの製品が最も売上増加に貢献しているかをすぐに確認できるようになりました。
しかし、ケイン氏はもっと洗練されたものを求めていた。彼のクライアントの 1 つである靴下ブランドでは、毎年、寒い季節が近づくと、クルーソックスからブーツソックスへと季節が切り替わるのが常だった。
Cayne は、New-To-Brand データを日々追跡することで、クルーソックス ASIN の NTB 率がいつ低下し、ブーツソックス ASIN の NTB 率がいつ急上昇したかを把握できました。
NTB 率を調べた結果、季節性の変化が予想よりも 20 日早く始まっていることがわかりました。そこで、ブーツ ソックス ASIN への広告費を早めに増額しました。
「私たちは、通常よりもずっと早く、初期のトレンドと季節の変化を捉えることができました」とケイン氏は語った。
その結果、New-To-Brandの売上は15%増加し、TACOSは大幅に改善しました。
#2. 購入までの経路。 ケインが購入までの経路ダッシュボードを訪問したとき、 Intentwise 広告オプティマイザー、彼はすべてのクライアントの買い物客の行動をすべて把握しました。
ざっと目を通すと、ある広告フォーマット（スポンサーディスプレイ広告）のパフォーマンスが予想以上に優れていることに気付きました。実際、これらの SD キャンペーンは、他の広告フォーマットよりもはるかに高い平均注文額をもたらしました。
ケイン氏は積極的に取り組むことを決意しました。Intentwise プラットフォーム内で迅速に作業を進め、スポンサー ディスプレイ キャンペーンで AOV の低い ASIN をいくつか、AOV の高い ASIN に置き換えました。
ブランドの SD キャンペーンの平均注文額は、約 30 ドルから約 52 ドルに急上昇しました。さらに、支出は以前よりもはるかに効率的になりました。AOV が増加するにつれて、ACOS が低下しました。
#3. コンバージョンまでの時間。 ケイン氏は、Amazon が衝動的なプラットフォームであることを知っています。ほとんどの購入は広告をクリックしてから 1 分以内に行われ、特に低価格や中価格の製品ではその傾向が顕著です。
Cayne 氏は、Intentwise Ad Optimizer から、クライアントの製品のコンバージョンまでの時間データを監視しています。低価格または中価格の製品のコンバージョンまでの時間が長い場合、買い物客が写真、説明、またはレビューを整理するのに数分余分に時間を費やしていることが Cayne 氏にわかります。
これは、ブランドのコンテンツを改善する必要があることを示すユニークなシグナルです。そこで、ケイン氏は新しい画像に置き換え、より詳細な箇条書きを作成しました。
これらすべては、Intentwise 内で簡単に実行できます。読み込みが速く、軽量なプラットフォームで、AMC の分析情報を調べながら、同じインターフェースで入札を調整したり、新しいルールを実行したりできます。
「Intentwise を使用すると、クリックするだけで全体像を把握できます」と Cayne 氏は言います。Intentwise があれば、「Amazon で欠落しているデータはまったくありません。」
