ウォルマートからホームデポに至るまで、今やあらゆる小売業者がメディア ネットワークを持っているように感じられます。しかし、実際に投資する価値がある小売メディア ネットワークはどれでしょうか?そして、真に効果的なマルチチャネル戦略を構築するにはどうすればよいでしょうか? 

広告がROASを超えてブランドにどのような影響を与えるかご存知ですか?

ブランド構築にすべてのチャネルを活用していない場合、お金を無駄にしていることになります。今こそ、効果的なマルチチャネル戦略を策定し、競合他社よりも先に新しいプラットフォームで目立つときです。 

このウェビナーでは、 スペンサー・パッドウェイ、CEO 検索育成 • プロジェクトFBAは、ブランドが次のような質問に対する答えを見つけるのに役立ちました。 

買い物客にどこを紹介すればよいですか?私の DTC サイトへ、ソーシャル ストア、またはサードパーティの小売店へ? この質問に答えることができるのは、各プラットフォームにおける顧客の長期的な価値を計画している場合のみです。したがって、顧客獲得コスト、メール リストの価値、チャネルごとのコンバージョン率の違いを把握する必要があります。 

顧客獲得コストをどのように測定しますか? 各プラットフォームでのユーザー獲得コストを把握するまでは、マルチチャネル戦略を計画することはできません。これを行うには、チャネルごとにソーシャル メディア広告のコンバージョン率を比較します。 

たとえば、買い物客を Shopify に誘導する広告のコンバージョン率を測定するのは簡単です。また、Amazon アトリビューションを使用して Amazon での顧客獲得コストを追跡することもできます。他の小売メディア プラットフォームもこれらの計算を行っています。HomeDepot には、ソーシャル広告をクリックした後に買い物客がとった行動を測定する Vantage+ と呼ばれるプラットフォームがあります。

小売メディア戦略の統合について詳しくは、ウェビナーの全文をご覧ください。