AMCの導入が遅れると、コストがかさみ始めています。後れを取る前に、プラットフォームを活用する方法をご紹介します。
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ようこそ！ AMC を十分に活用できていません — 修正方法は次のとおりです。
このセッションでは、 スリーナス・レディインテントワイズの創設者兼CEOであるが、ブランドや代理店がどのようにしてマーケティングの可能性を最大限に引き出すことができるかを説明します。 Amazon マーケティング クラウド (AMC).
AMCはAmazonエコシステムで最も強力な分析ツールの一つとなりましたが、多くの広告主は依然としてその機能のほんの一部しか活用していません。このウェビナーでは、AMCとは何か、AMCに含まれるデータ、そしてブランドが測定可能なパフォーマンスを向上させるインサイトとオーディエンスを生み出す方法について解説します。
Amazon Marketing Cloud は数年にわたって広く議論されてきましたが、採用は依然として限られています。
最も一般的な理由は単純です。
多くの広告主は、AMC 内にどのようなデータが存在するのか、またそれをどのように使用するのかを十分に理解していません。
AmazonはAMCに新たなシグナルとデータセットを継続的にリリースしており、広告最適化にとどまらずその役割を拡大しています。現在、AMCはブランドが以下の分析を行えるよう支援しています。
つまり、AMCはますます Amazon広告と買い物客分析のための中央測定プラットフォーム.
Amazon での購入プロセスはほとんど直線的ではありません。
典型的な買い物客は次のような経路を辿るでしょう。
従来のレポートツールでは、この過程の一部しか記録されません。
Amazon広告のレポートのほとんどは、依然として ラストクリックの帰属、購入経路における以前のインタラクションを無視します。
これにより、測定上のいくつかの課題が生じます。
まさにここです Amazonマーケティングクラウド 価値が高まります。
その中心に、 Amazon Marketing Cloud は、購入者とブランドのやり取りを追跡するデータセットのコレクションです。
各インタラクションは匿名の ユーザー識別子広告主は複数のタッチポイントにわたる行動を分析できるようになります。
AMC でキャプチャされるイベントの例は次のとおりです。
すべてのイベントは ユーザーレベル識別子AMC は、顧客体験全体にわたる分析を可能にします。
AMC が標準レポートと根本的に異なるのは次の点です。
Amazonマーケティングクラウドは、 クリーンルーム環境つまり、買い物客のプライバシーを保護するように設計されています。
重要な制約がいくつかあります。
データはユーザー識別子に紐付けられていますが、広告主は 特定のユーザーを表示したり問い合わせたりしない.
たとえば、特定の買い物客の行動を検索することはできません。
AMCは施行する 結果を報告するための最低限の基準.
クエリによって返されるユーザーが少なすぎる場合、プライバシーを保護するために結果は空白で表示されます。
具体的な例を挙げますと、以下の通りです。
これらの制限はクリーンルーム環境の標準です。
AMC には 3 つの主要なカテゴリのデータセットが含まれています。
このデータセットは、以下の広告主が利用できます。 スポンサー広告またはAmazon DSP.
これは含まれています：
このデータセットはデフォルトで含まれており、無料です。
2番目のカテゴリーは オーガニックショッピングシグナル（製品のインタラクションや閲覧アクティビティなど）
このデータセットは通常、 有料購読 無料トライアルアクセスが含まれる場合があります。
ブランドは、 有料およびオーガニックの顧客行動を組み合わせます。
ブランドは独自のファーストパーティデータセットを AMC にアップロードすることもできます。
一般的な例は次のとおりです。
Amazonはこれらの記録を匿名のAMCユーザーIDと照合し、ブランドが重複を分析できるようにします。 ファーストパーティオーディエンスとAmazonの買い物客.
ブランドが AMC を使用する主な方法は 2 つあります。
AMC を使用すると、広告主はこれまで標準の Amazon レポートでは回答できなかった質問に答えることができます。
例としては以下の通りです：
AMCは生成もできる カスタムオーディエンス ターゲティング用。
これらのオーディエンスは、次の方法でアクティブ化できます。
これらのオーディエンスは買い物客の行動に基づいて構築されるため、標準のターゲティング セグメントよりもパフォーマンスが大幅に向上することがよくあります。
AMCの強力な使用例の1つは、 キャンペーンやチャネル全体でブランド新規顧客を獲得します。
AMC では、ブランド新規顧客の指標をキャンペーン レベルでのみ確認するのではなく、ブランドが次のことを分析できます。
ウェビナーで共有されたある例では、あるブランドは 約2,000SKUのポートフォリオ内の11製品が、新規ブランド獲得の最も大きな要因となった。.
その結果、ACOS の効率が低下しているように見えたにもかかわらず、広告予算をそれらの製品にシフトしました。
AMCはまた、 マルチタッチアトリビューション分析.
ブランドは次のような質問を検討できます。
これらの洞察は広告戦略に大きな影響を与える可能性があります。
AMCはブランドを分析できる 製品インタラクション間の顧客行動.
具体的な例を挙げますと、以下の通りです。
ブランドは、買い物客が各ステップ間で頻繁に購入を中断する製品を特定できます。
これにより、次のような問題が明らかになります。
これらの信号は電力も供給できる オーディエンスのリターゲティング。
Amazonは最近、 匿名化されたユーザーIDに紐付けられた5年間の購入履歴.
このデータセットにより、次のような高度な分析が可能になります。
多くのブランドにとって、これは分析できる初めての機会です Amazon における顧客のライフサイクルの実際の行動。
5 年間のデータセットを使用して、ブランドは次のことを分析できます。
たとえば、ブランドは異なる四半期に獲得した顧客を比較し、次の後その価値を測定できます。
これらの洞察は、ブランドがより自信を持って投資するのに役立ちます 長期的な顧客獲得。
ブランドは、高度なオーディエンスを構築するために AMC をますます活用するようになっています。
いくつかの例は次のとおりです。
ブランドは、 購読して保存、それらのユーザーに基づいて類似オーディエンスを作成しました。
これらのオーディエンスはスポンサー広告キャンペーン全体で使用されました。
ブランドは、DSP を使用して、高額商品を繰り返し購入する買い物客を特定し、同様の顧客をターゲットにすることができます。
ブランドは CRM データをアップロードして、次の目的で使用できます。
多くの買い物客は商品を検索しますが、広告をクリックすることはありません。
これらのユーザーは、追加のターゲティング キャンペーンのための意欲の高いオーディエンス プールを形成できます。
AMC 価値を最大化するには、ブランドは一貫した実験プロセスを確立する必要があります。
これには通常、次の内容が含まれます。
時間が経つにつれて、 洞察から活性化までの継続的なフライホイール。
Intentwise は、ブランドや代理店が Amazon データを実用的な洞察に変換するのを支援します。
同社は主に 2 つのソリューションを提供しています。
以下を統合するデータおよび分析プラットフォーム:
このプラットフォームは以下を実現します:
以下のパフォーマンス最適化プラットフォーム:
これらのツールを組み合わせることで、ブランドは複雑なデータセットを明確なパフォーマンス分析情報に変換し、より迅速な意思決定を行うことができます。
このセッションから得られる重要なポイントが 1 つあるとすれば、それは次の点です。
Amazon Marketing Cloud には、広告イベントとショッピング行動を結び付ける買い物客レベルのシグナルが含まれています。
これらのシグナルの使用方法を理解することで、ブランドは次のことが可能になります。
AMCは急速に Amazon 広告の中央インテリジェンス レイヤー。
それを効果的に活用することを学んだブランドは、大きな競争上の優位性を獲得するでしょう。
AMCへの投資に失敗したことは、これまでこれほど大きな機会損失となったことはない。
AmazonはAMCに新たなシグナルを継続的にリリースしており、広告最適化の枠をはるかに超えてその価値を拡大しています。AMCは、パフォーマンス診断から顧客行動、ビジネス全体の最適化まで、Amazonチャネル全体のモニタリングをお手伝いします。
次回のウェビナーでは、Intentwise の CEO である Sreenath Reddy が次の内容を説明します。
AMC の導入が困難または不明確であると感じた場合、このウェビナーはそのような障壁を取り除き、実用的な出発点を提供するように設計されています。
3 月 6 日金曜日午後 1 時 (EST)/午前 10 時 (PST) の全セッションにご参加ください。
AMCへの投資に失敗したことは、これまでこれほど大きな機会損失となったことはない。
AmazonはAMCに新たなシグナルを継続的にリリースしており、広告最適化の枠をはるかに超えてその価値を拡大しています。AMCは、パフォーマンス診断から顧客行動、ビジネス全体の最適化まで、Amazonチャネル全体のモニタリングをお手伝いします。
このウェビナーでは、Intentwise の CEO である Sreenath Reddy が次の点について説明します。
AMC の導入が困難または不明確であると感じた場合、このウェビナーはそのような障壁を取り除き、実用的な出発点を提供するように設計されています。