AmazonのクリエイティブスタジオとジェネレーティブAIのパワーを解き放つ

紹介とプライムデーチェックイン

ケントン・スナイダー： 皆様、ようこそ！本日はご参加いただきありがとうございます。皆様のPrime Big Deal Daysが順調なスタートを切られることを願っております。ブランドやクライアントのこれまでのパフォーマンスについて、ぜひチャットで共有してください。

マット・スナイダー: 当社が提携しているブランドの中で、プライム・ビッグディール・デーに積極的に取り組み、活発なセールを実施しているブランドは、前年比で好調な業績を上げています。セールをあまり実施せず、ただ「波に乗っている」だけのブランドも堅調な業績を上げていますが、その差は顕著です。

なぜ今、クリエイティブ世代が注目されているのか

ケントン・スナイダー： 9月のAmazon Accelerateで、Amazonは AI搭載クリエイティブスタジオ大きな話題を呼んでいますので、今日はそれが何なのか、そしてそれがどのような可能性をもたらすのかを詳しく説明します。

始める前に、 Intentwise:

• 当社は、ブランドや代理店が Amazon、Walmart、その他の小売メディア プラットフォームから得られる増大するデータを理解できるよう支援します。
• 私たちは、次の 3 つのコア ソリューションを通じてこれを実現します。
  1. 広告の最適化 – 日々のキャンペーン業務を自動化します。
  2. 分析プラットフォーム – Seller/Vendor Central と広告データを実用的なものにします。
  3. Amazon マーケティング クラウド (AMC) – SQL を使用せずにクエリと視覚化を可能にします。

マット・スナイダー: 私はマットです。 ブランドエクセルは、Amazonのフルサービス代理店です。特にAmazonに進出するDTCブランドや、ダイレクトモデルへの移行を目指すベンダーなど、ブランドがAmazonでの販売を主導できるよう支援することに重点を置いています。

なぜクリエイティブがボトルネックになるのか

マット・スナイダー: 5年前のキャンペーン自動化と同じように、制作現場も変化しようとしています。かつてはデザインと編集に数週間かかっていた作業が、今では数日、あるいは数時間で完了するようになります。

多くのブランドは、 じょうごの底コンバージョンを狙っているが、より幅広いオーディエンスを逃している。これはファネルの上位に進みたくないからではなく、通常は次のような理由による。 創造的な限界.

スポンサーブランド動画、スポンサーディスプレイ動画、DSP を使用すると、ブランドはより豊富な商品ストーリーを伝え、購買プロセスの早い段階で認知度と検討を高めることができます。

ケントン・スナイダー： ファネルの上位に進むと、通常、CACが低下し、ブランドの成長が加速します。Amazon以外では、大手ブランドは動画、インフルエンサー、ソーシャルメディアを活用して認知度を高めています。動画は、Amazonのエコシステム内でも同様の成長要因となります。

クリエイティブストーリーテリングの実践

マット・スナイダー: At Vary（旧Veridesk）以前は、プレミアム商品を競合他社の2～5倍の価格で販売していました。ファネル下部の検索だけで競争するのは現実的ではありませんでした。効果的なクリエイティブによって、商品の品質と機能を際立たせ、競争の激しい市場で差別化を図ることができました。

動画広告は静止画像よりも一貫して優れています。

• 平均約15%の上昇 クリック率
• クリック率が最大3倍に増加 ある場合には

動画は買い物客の検索スクロールルーチンを打ち破り、ブランドが 15 ～ 30 秒間顧客に直接語りかけることを可能にします。

ケントン・スナイダー： 配置の違いによりコンバージョン率の差を測定するのは困難ですが、AMC がどのようにして実際の上昇率の発見に役立つかについては後ほど説明します。

ブランドが動画の拡大に苦労する理由

マット・スナイダー: 私たちが話をしたどのブランドも同じことを言います。 クリエイティブがボトルネック高品質のビデオを制作するには、特にテスト用のバリエーションを作成する場合、多くのリソースとコストがかかります。

Amazonのクリエイティブスタジオへようこそ

マット・スナイダー: AmazonにはビデオクリエイターやCanvaとの統合といった基本的なツールがありましたが、 新しいエージェント型AI搭載クリエイティブスタジオ 異なります。

以下から取得します:

• 製品詳細ページ
• ブランドストア
• レビュー
• 既存のコンテンツ

次に、ユーザーが指示を入力するのを待たずに、クリエイティブ ブリーフと推奨事項を生成します。

ケントン・スナイダー： Amazonはクリエイティブ分野では新しい存在ではありません。DSPを使ったことがある方なら、おそらくご存知でしょう。 レスポンシブeコマース広告ASINデータから自動生成されます。彼らは歴史的にトップのコンバージョン率を誇ってきました。Amazonは今、その能力を拡大し、 スポンサー広告 動画や画像のクリエイティブを通じて。

機能と柔軟性

マット・スナイダー: このツールは現在ベータ版で、アクセスが制限されています。追加のクリエイティブをフィードすることで、 UGCスタイルのコンテンツまた、Amazon のベストプラクティスを活用しながら、ブランドガイドラインに合わせてトーンやメッセージを編集できる柔軟性も得られます。

既存のクリエイティブは、Amazonの仕様を満たすために、.comメンションの削除、サイズ変更、CTAの更新など、大幅な編集が必要になることがよくあります。Creative Studioは、Amazonのパフォーマンスシグナルを組み込みながら、これらの調整を自動化します。

ケントン・スナイダー： 現在、動画は広告コンソール内でリアルタイムに生成されます。ブランドストアへのダウンロードはまだサポートされていませんが、今後対応予定です。

大きな解放：スピード + テスト

マット・スナイダー: 最大の鍵は 時間解放されたリソースは戦略とテストに集中できます。

一貫して A/Bテストクリエイティブ クリック率が約46%上昇Creative Studio を使用すると、より多くのブランドでこのレベルの反復を実現できます。

ケントン・スナイダー： これまで、広告におけるA/Bテストは、クリエイティブ生成のボトルネックにより遅れをとっていました。しかし、今ではブランドは以下のようなことを迅速にテストできるようになりました。

• 異なるCTA
• 背景
• ヘッドライン
• 個々のクリエイティブ要素（例：動画内のCTA）

マット・スナイダー: 統計的に意味のある結果を得るには、 7〜14日 または 最低1,000インプレッション.

AMCによる真の影響の測定

ケントン・スナイダー： クリック率の違いはコンソールで簡単に確認できますが、ブランド検索、カートへの追加、リピート購入といった真のパフォーマンスを理解するには、 Amazonマーケティングクラウド.

AMC を使用すると、次のことが可能になります。

• さまざまなクリエイティブによって開始された購入経路を比較する
• Measure 長期的な価値 の三脚と 繰り返し購入行動
• ブランド検索とサブスクリプションの採用を促進する要因を確認する

マット・スナイダー: クリエイティブ テスト + AMC 測定により、クリック数だけでなく、真の生涯価値を促進するアセットが明らかになります。

クリエイティブなパーソナライゼーションの機会

ケントン・スナイダー： Creative Studio で反復処理を実行すると、広告をパーソナライズできるようになります。

• さまざまな目的に合わせてクリエイティブなバリエーションを作成する（例：ヘッドフォンのノイズキャンセリング、快適性、音質など）
• AMCオーディエンスとスポンサーブランドキャンペーンを通じてコホートをターゲットにする

マット・スナイダー: 顧客の悩みを深く理解し、それに応じてクリエイティブをカスタマイズすることは、大きな飛躍につながります。従来のクリエイティブプロセスでは、これほどの規模のビジネスは不可能でした。

スタートガイド

マット・スナイダー: まだ行っていないのなら 待機リストに参加する Amazon広告コンソール（クリエイティブツール）からご利用いただけます。早期アクセスをご希望の場合は、Amazon AEにお問い合わせください。

待っている間に、実験を始めましょう Canva or Amazonのネイティブビデオエディター 早期テストを開始します。

ケントン・スナイダー： Canva と Adob​​e は Amazon Ads を直接統合し、アセットのアップロードをシームレスに行えるようになりました。

だから、 測定のためにAMCをアクティブにするSreenath は AMC 教育シリーズを運営しています。ぜひフォローして、アトリビューションの洞察を得てください。

まとめとオファー

マット・スナイダー: ブランドがスタートできるよう、私たちは以下を提供しています。 無料の動画広告を掲載するブランドを1つ選択してくださいQRコードをスキャンして応募してください。クリエイティブなリソースが不足しているなら、ファネルを上位に進めるチャンスです。

ケントン・スナイダー： Intentwiseコミュニティにご参加いただくと、ウェビナーや業界ニュースの最新情報を入手できます。ご質問等ございましたら、LinkedInまたはメール（kenton[at]intentwise.com）にてお気軽にお問い合わせください。

閉会の辞

ケントン・スナイダー： 本日はご参加いただきありがとうございました。録画は後ほど共有させていただきます。Prime Big Deal Daysの残りの期間もどうぞお楽しみください。そして、売上目標の達成を心よりお祈り申し上げます。

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