洗練されたブランドや代理店が一度に多くの場所で広告を掲載します。 スポンサープロダクト広告だけを使用しているのではなく、さまざまなスポンサーブランド広告、スポンサーディスプレイ広告、DSP 広告も実行しています。
最終的には、これらの広告がどのように連携して機能しているかを明確に把握する必要があるでしょう。 スポンサー広告戦略を補完する DSP 戦略をどのように作成しますか? DSP 広告とスポンサープロダクト広告がファネル内で確実に連動するようにするにはどうすればよいですか?
最も重要なのは、これらすべての広告キャンペーンをどのようにまとめて監査するかということです。
このウェビナーでは、BetterAMS の CEO である Destaney Wishon が、広告戦略の点と点を結びつけるために知っておくべきことをすべて説明します。 彼女は次のことをカバーしています。
DSPによるターゲティング戦略
Wishon 氏は、きめ細かな DSP 広告キャンペーンを実行するためのいくつかの賢明な戦略について説明しました。 その中には次のものが含まれます。
- 競合他社のページを閲覧したが購入しなかったユーザーをターゲットにする。 これは、あなたのような製品を市場に持っていると知っている人々にリーチするための優れた方法です。
- 視聴者層に基づいたターゲット設定。 あなたのブランドから購入する傾向があることがすでにわかっている人々にリーチします（または、それらのオーディエンスを否定します）。
- 購入者ではなく、自社の商品閲覧者を再ターゲットする。 特に高額な商品の場合、コンバージョンを促進するには定期的にターゲットを変更することが不可欠です。 ウィション氏は、平均的な顧客がコンバージョンに至るまでに 19 回広告を閲覧したという、彼女のクライアントの XNUMX つを強調しました。
広告キャンペーンを総合的に監査する
ファネル全体で広告をより適切に評価するには、次のことを行う必要があります。
予算を再編成します。 予算は同期的かつ総合的な方法で見る必要があります。 たとえば、DSP の予算を変更する場合は、スポンサー広告の予算もどのように調整するかを検討します。
戦略ごとにキャンペーンを分割する。 DSP キャンペーンとスポンサー広告キャンペーンには、あなたが思っている以上に多くの共通点があります。 より効果的に測定するには、特定の広告タイプではなく、目的に応じて広告を整理します。
たとえば、リマーケティング キャンペーンは ROAS に焦点を当てますが、インクリメンタリティを促進するように設計されたキャンペーンは新規ブランドの指標に焦点を当てます。 KPI を共有するキャンペーンをまとめて評価する必要があります。
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