壊れたAmazonコンテンツを大規模に修正し、成長を促進します

概要

スリーナス・レディ:
皆さん、ようこそ！IntentwiseのSreenath Reddyです。今日のセッションでは、あらゆる小売ブランドが直面している問題に取り組みます。壊れた、またはパフォーマンスの低い Amazon コンテンツ本日のゲストは ジャスティン・リーの、最高経営責任者（CEO） コンテンツミックスブランドが電子商取引コンテンツを迅速に拡張および改善するのに役立つプラットフォームです。

手順を説明します 壊れたコンテンツを特定する、良いとはどういうことか、そしてどのように 数千のSKUにわたってコンテンツを最適化 効率的に。

Amazonでコンテンツが壊れやすい理由

スリーナス：
ジャスティン、まずは最初から始めましょう。「壊れたコンテンツ」とはどういう意味ですか？

ジャスティン・リー：
いい質問ですね。「壊れた」コンテンツとは、単にコンテンツが欠けているというだけでなく、 変換画像の欠落、一貫性のないコピー、古いキーワード、あるいは単にフォーマットが標準に準拠していないなど、様々な問題が考えられます。Amazonでは基準が厳しく、1年前にはうまく機能していたものが、今では機能しなくなる可能性があります。

スリーナス：
そしてそれは直接的に影響を及ぼします 検索ランキング、CTR、そして最終的には収益ですよね？

ジャスティン：
まさにその通り。Amazonリワード 完全、明瞭性、エンゲージメント。壊れたコンテンツは 発見性が低く、コンバージョン率が低い.

大規模なコンテンツを監査する方法

スリーナス：
何千ものASINを扱う場合、ブランドはどうやって 壊れたコンテンツを特定する?

ジャスティン：
構造化された監査プロセスが必要です。The Content Mixでは、以下の基準に基づいたスコアリングモデルを採用しています。

• 画像数と解像度
• 箇条書きの質
• バックエンドのキーワードの完全性
• タイトル構造の準拠
• モバイル対応

これらの指標により、 ギャップを定量化する 製品の速度や収益への貢献度に基づいて、最初に修正すべき事項を優先順位付けします。

優れたコンテンツとは：コンバージョン率の高いコンテンツの分析

スリーナス：
今日の「優れた」 Amazon コンテンツとはどのようなものでしょうか?

ジャスティン：
パフォーマンスの高いコンテンツとは、次のようなものです。

• SEOに最適化 タイトルと箇条書きに適切なキーワードを含める
• 視覚的に豊か モバイルフレンドリーで有益な画像とA+コンテンツ
• 読みやすく、メリット重視
• ASINと小売プラットフォーム間で一貫性がある
• 定期的に更新 製品の変更、レビュー、市場の動向を反映するため

スリーナス：
そこが気に入りました。特に「定期的に更新」という点が気に入りました。一度きりのプロジェクトではないんです。

スケーラブルなコンテンツ最適化のためのツールとワークフロー

スリーナス：
ブランドがコンテンツを修正する際に、どのような対策を取ることをお勧めしますか？ 大規模に?

ジャスティン：
それはすべてです ワークフローとツール当社のスタックには以下が含まれます。

• 中央 PIM（製品情報管理） またはコンテンツハブ
• 自動監査 毎日または毎週のコンテンツにスコアを付ける
• テンプレートコンテンツ生成 一貫性を強化する
• 次のようなプラットフォームとの統合 Amazonベンダーセントラルまたはセラーセントラル

そして、私たちはますます 初稿のためのAIその後、チームが人間による編集を行います。

小売業特有の調整とマーケットプレイスの変化

スリーナス：
小売店間の差異についてお話ししましょう。コンテンツのスケールをどのように確保しますか？ チャネル間 ウォルマート、ターゲット、インスタカートなどでしょうか?

ジャスティン：
小売業者ごとにガイドラインは少しずつ異なります。重要なのは、 チャンネル固有のテンプレート 保持する コアブランドの声 レイアウト、文字数、画像のニーズに合わせて調整しましょう。Amazonの広告文をWalmartにそのままコピーするのではなく、それぞれの環境に合わせて最適化する必要があります。

コンテンツパフォーマンス指標とROI

スリーナス：
コンテンツの変更が実際にパフォーマンスを向上させているかどうかをどのように追跡しますか?

ジャスティン：
以下を検討します:

• 一目で見るビュー
• カートに追加率
• 充電効率
• オーガニックランキングの動き
• 小売メディア効率（ROAS）

最適化後には、 10～20%の改善 変換と オーガニックな可視性の向上 30～60日以内。

避けるべきよくある落とし穴

スリーナス：
ブランドが最も頻繁に犯す間違いは何ですか?

ジャスティン：
大きなものは次のとおりです:

1. 手動で行う— 遅すぎてエラーが発生しやすい
2. ASIN間でのコンテンツのコピー＆ペースト 文脈なし
3. イメージ衛生を無視する—解像度が低い、寸法が間違っている
4. モバイルを忘れる—トラフィックの60%以上がモバイルファースト

最後のポイント

スリーナス：
最後にアドバイスを一つ。ブランドが明日やるべきことは何でしょうか？

ジャスティン：
上位 100 個の ASIN を監査します。 コンテンツの完全性、画像の品質、コンバージョン率に注目してください。問題があれば修正しましょう。大規模なリブランディングを待つ必要はありません。小さな改善が大きな成果につながる可能性があります。

スリーナス：
素晴らしい洞察ですね、ジャスティン。ご参加いただきありがとうございました！

ジャスティン：
ありがとう、スリーナス。いつもありがとう。

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