概要
ケントン・スナイダー：
皆さんこんにちは。本日のIntentwiseウェビナーへようこそ！私はケントン・スナイダーです。 Amazonの検索クエリパフォーマンス（SQP）データを使用してオーガニックと有料の戦略を統合します.
SEO コンテンツと広告パフォーマンスの調整に苦労したことがある場合、またはコンバージョン ファネルのどこで ASIN が不足しているのか疑問に思ったことがある場合は、SQP データがあなたの最大の味方になるでしょう。
SQPデータとは何か、そしてなぜ重要なのか
基本から始めましょう。 検索クエリパフォーマンス（SQP） Amazonからのキーワードレベルのインサイトを提供するレポートです。 インプレッション、クリック、カートへの追加、コンバージョン—両方にとって オーガニックトラフィックと有料トラフィック.
それを強力にしているのは ファネル全体の可視性。 あなたが見ることができます：
- トラフィックは増加しているがコンバージョンにつながっていないキーワード
- ASINがオーガニックランキングされる場所
- オーガニック検索結果と比較して広告のパフォーマンスがどの程度優れているか
これにより、 広告チームとコンテンツチームの間のギャップを埋めるこれはほとんどのブランドが苦労していることです。
ユースケース #1: ファネル内の離脱ポイントを特定する
SQPデータは、顧客がショッピングジャーニーのどこで離脱したかを正確に特定するのに役立ちます。例えば、次のようなキーワードがあるとします。
- 10,000インプレッション
- 3,000クリック
- 150 個のカートに追加
- 40回のコンバージョン
それは明らかだ 漏斗の漏れの問題、そして今、あなたは問題があなたの タイトル、価格、画像、レビュー.
ユースケース #2: 有料学習に基づいてSEOの機会を見つける
もう一つの大きな成果：SQPを使用して オーガニックキーワード戦略を策定する.
有料キーワードのパフォーマンスが非常に良いのに、ASINのオーガニックランキングが低い場合は、 コンテンツを最適化するタイトル、箇条書き、A+ コンテンツ、バックエンドの検索用語を更新して、広告を通じてすでに効果を上げているものを強化します。
ユースケース3: オーガニックランキングに基づくキャンペーン最適化
「すでにオーガニック検索で 1 位になっているキーワードに入札し続けるべきでしょうか?」という質問をよく受けます。
SQPデータでは、次の点に基づいて答えることができます。 増分広告の掲載後にコンバージョン率が大幅に上昇した場合（オーガニック検索結果で上位にランクされていても）、広告を継続するビジネスケースが得られます。
もしそうでない場合は、予算を他の場所に再配分することができます。これは 精度最適化 職場で。
チームの連携：コンテンツ、SEO、メディア
チームのダイナミクスについて話しましょう。
SQPは SEO、コンテンツ、有料メディアのチームが一体となってキーワードやASINごとに同じファネル指標を見ることで、サイロを壊して データに基づく意思決定 全面的に
インテントワイズでは、ブランドが ダッシュボードとアラート すべてのチームが同じ洞察に基づいてリアルタイムで行動できるようになります。
上級者向けヒント: SQP と AMC を組み合わせて真のフルファネルインサイトを実現
Amazon Marketing Cloud (AMC) を使用している場合は、これをさらに進めることができます。
SQPキーワードシグナルと AMCの視聴者ジャーニーデータ 以下に送って下さい：
- どのキーワードが新規ブランド購入につながるかを把握する
- スポンサープロダクト広告とスポンサーディスプレイ広告のアトリビューションパスをマッピングする
- セグメントごとにキーワードの行動がどのように変化するかを確認する
これにより、 キャンペーン、クリエイティブ、キーワード戦略を微調整する 最も細かいレベルで。
よくある落とし穴とその回避方法
最後に、注意すべき点をいくつか挙げます。
❌ SQP だけに依存するのではなく、キャンペーン、小売、コンテンツデータと併用する
❌ インプレッション数が多いからといって、キーワードを過度に優先しないでください。コンバージョン率がより重要
✅ 定期的に更新されるワークフローを構築する
✅ コンテンツのギャップ、クリエイティブのニーズ、広告の最適化に対応する担当者を割り当てます
閉鎖
検索クエリパフォーマンスデータは、 真の顧客体験検索バーから購入まで、あらゆる段階でSQPが役立ちます。コンテンツとメディアの関連性を真剣に追求するなら、SQPは2025年の戦略の礎となるはずです。
本日はご参加いただきありがとうございました！ブランドがSQPデータを活用できるよう、Intentwiseがどのようにサポートしているかを詳しく知りたい方は、Intentwiseチームまでお問い合わせください。
広告とオーガニック検索のパフォーマンスには高い相関関係があることはご存知でしょう。こうした関連性を追跡するには、Amazonの検索クエリパフォーマンスレポートが最適です。
最も単純なレベルでは、検索クエリ パフォーマンス レポートには上位 1,000 個のキーワードが表示され、インプレッション、クリック、購入などの指標のシェアが市場の他の部分と比較されます。
検索クエリ パフォーマンス レポートが Intentwise で利用できるようになりました。これにより、大規模な分析と分析情報の実装がはるかに簡単になります。
このウェビナーでは、IntentwiseのプロダクトエバンジェリストであるKenton Snyder氏と、IntentwiseのCEOであるSreenath Reddy氏が、SQPを最大限に活用する方法をご紹介します。SQPを使用すると、以下のことが可能になります。
- 広告費の誤った配分を特定します。 SQP は、広告費を適切な場所に投入しているかどうかを素早くチェックする機能を提供します。
例えば、広告費の市場シェアがクリックシェアよりもはるかに高い場合（広告費の15%に対してクリック数はわずか5%）は、広告の規模を縮小した方が良いかもしれません。
- 購入までの経路がどこで途切れているかを調べます。 広告がマーケティングのすべてではないことを忘れないでください。SQPは、プロセスのどこで問題が発生しているかを把握するのに役立ちます。
競合他社と比べてクリック率は高いのに購入率は低い場合、コンテンツか価格に問題がある可能性がすぐに分かります。問題は広告ではありません。
インプレッション数が多くてクリック数が少ない場合は、おそらく広告自体に問題があると考えられます。
これはユースケースのほんの始まりに過ぎません。今すぐ登録して 19月10日午前1時（太平洋標準時）/午後XNUMX時（東部標準時）にご参加ください.
広告とオーガニック検索のパフォーマンスには高い相関関係があることはご存知でしょう。こうした関連性を追跡するには、Amazonの検索クエリパフォーマンスレポートが最適です。
最も単純なレベルでは、検索クエリ パフォーマンス レポートには上位 1,000 個のキーワードが表示され、インプレッション、クリック、購入などの指標のシェアが市場の他の部分と比較されます。
検索クエリ パフォーマンス レポートが Intentwise で利用できるようになりました。これにより、大規模な分析と分析情報の実装がはるかに簡単になります。
このウェビナーでは、IntentwiseのプロダクトエバンジェリストであるKenton Snyderと、IntentwiseのCEOであるSreenath Reddyが、SQPを最大限に活用する方法をご紹介します。SQPを使用すると、以下のことが可能になります。
- 広告費の誤った配分を特定します。 SQP は、広告費を適切な場所に投入しているかどうかを素早くチェックする機能を提供します。
例えば、広告費の市場シェアがクリックシェアよりもはるかに高い場合（広告費の15%に対してクリック数はわずか5%）は、広告の規模を縮小した方が良いかもしれません。
- 購入までの経路がどこで途切れているかを調べます。 広告がマーケティングのすべてではないことを忘れないでください。SQPは、プロセスのどこで問題が発生しているかを把握するのに役立ちます。
競合他社と比べてクリック率は高いのに購入率は低い場合、コンテンツか価格に問題がある可能性がすぐに分かります。問題は広告ではありません。
インプレッション数が多くてクリック数が少ない場合は、おそらく広告自体に問題があると考えられます。
これはユースケースのほんの始まりに過ぎません。ウェビナーの全編を今すぐストリーミングでご覧ください。