概要
ケントン・スナイダー：
皆さんこんにちは。Intentwiseの特別ウェビナーへようこそ。 プライムデー戦略特に市場の不確実性という状況においてはなおさらです。ケントン・スナイダーです。本日は、予算が厳しく、競争が激しく、消費者行動がこれまで以上に予測不可能な状況でも、ブランドがプライムデーで大きな成功を収める方法をご紹介します。
2025年のプライムデーがこれまでと違う理由
それに直面しよう-プライムデーは以前とは違う2021年や2022年にうまくいった戦略が、今日でも通用するとは限りません。
私たちが目にしているのは:
- 増加 価格感応度 消費者の間で
- 収縮 広告予算
- 在庫の課題 特定のカテゴリーについて
- への推進 増分測定 包括的な支出を超える
では、それは何を意味するのでしょうか？ブランドは よりスマートに、より速く、よりデータ駆動型に.
プライムデーの計画をいつ始めるべきか
ルール 1: 早めに始めるが、早すぎない。
キャンペーン構造を固定することをお勧めします プライムデーの4～6週間前ただし、イベントが近づくにつれて最適化の余地を残しておきます。
Amazon マーケティング クラウド (AMC) 昨年のプライムデーを振り返り、パフォーマンスが良かったものを特定します。
- ASIN
- オーディエンスセグメント
- チャンネル （DSPとスポンサー広告）
この歴史的な視点は、最も明確な前進の道を示します。
やってはいけないこと：プライムデーでよくある落とし穴
ブランドが毎年犯している間違いをいくつか紹介します。
- スポンサープロダクトのみに頼る 動画、ディスプレイ、スポンサーブランド広告を重ねることなく
- 昨年の戦略をコピー＆ペースト 現在の市場動向に合わせて更新せずに
- 失敗する コンバージョンに至らないトラフィックを考慮する 予算を圧迫する
プライムデーは単に認知度を高めるだけではありません。 効率的な獲得 および 漸進的成長.
ROAS を向上させるためのオーディエンスのセグメント化
ファーストパーティデータとAMCのインサイトを活用して 買い物客をセグメント化する:
- 意欲の高いリピーター → スポンサーディスプレイ広告またはDSPでリターゲティング
- ウィンドウショッピングをする人々 → 新しいクリエイティブ、ハイライトレビュー、バンドルを表示
- トップオブファネルの買い物客 → 動画やスポンサーブランドを活用して教育する
セグメントごとに戦略をカスタマイズすることで、 意義深い婚約印象だけではありません。
プロモーション価格と収益性のバランスをとる方法
確かに割引は重要ですが マージンは依然として優勢.
AMCを使用して識別する 割引率が低くROASの高いASINを優先してください。全面的に値下げする必要はありません。 価値観バンドル オファーやプロモーションなど、収益を守るさまざまな特典をご用意しています。
プライムデーキャンペーンのクリエイティブなヒント
クリエイティブについてお話しましょう。2025年に最も注目を集めるものは次のとおりです。
- モーショングラフィックス スポンサーブランド動画
- 価値メッセージ イメージクリエイティブの前面に
- 社会的証明の要素 「Amazon's Choice」やレビュー数など
- モバイルファーストデザイン—プライムデーのトラフィックの60%以上がモバイル
さまざまなバリエーションを今すぐテストして、プライムデーに最もパフォーマンスの高い商品が実行されるようにしましょう。
リアルタイム最適化のためのAMCの使用
Amazon Marketing Cloudは単なるレポートツールではありません。プライムデー期間中は、以下の用途でご利用いただけます。
- オーディエンスと期間全体でキャンペーンの影響を追跡
- Measure ハロー効果 隣接製品
- 識別する ブランド新規参入者 プロモーション期間中のリフト
AMCの洞察に基づく小さな調整でも大きな利益を生み出すことができます。変換されないものは一時停止し、変換されるものに注力します。
プライムデーを成功させるための最終チェックリスト
プライムデーが近づいてきたら、次のチェックリストを確認してください。
✅ コンテンツを監査する（画像、タイトル、レビュー）
✅ AMCを使用してオーディエンスをセグメント化する
✅ スポンサープロダクト、ブランド、ディスプレイ、DSP を横断したキャンペーンを構築
✅ オファーをマージン目標に合わせる
✅ 変更を事前にスケジュールし、パフォーマンスをリアルタイムで監視します
✅ イベント後の測定計画を立てる
閉会の辞
2025年のプライムデーはより予測不可能になるかもしれないが、 より測定可能 これまで以上に、適切な準備、セグメンテーション、最適化によって、不確実性をチャンスに変えることができます。
AMC 戦略の構築やキャンペーンのより効率的な管理についてサポートが必要な場合は、Intentwise のチームにお問い合わせください。
ご参加いただきありがとうございます。成果の出るプライムデーになることを願っています。
プライムデー2025は、Eコマース業界にとって困難な時期に到来します。マーケターは昨年の戦略をそのままコピー＆ペーストするのではなく、このセールイベントを傍観することも避けるべきです。
ブランドには、より戦略的な投資を行うためのツールが揃っています。このウェビナーでは、以下の方法をご紹介します。
- 成功するプライムデー戦略を策定する: 予算計画からキャンペーンの順序付け、広告の自動化まで、後で慌てないように今何をすべきか。
- 過去のデータを活用して先手を打つ: 競合他社を圧倒するのに役立つ膨大なデータを手にしています。そこで、注目すべき点と、それを大胆な戦略にどう活かすかをご紹介します。
- 困難な電子商取引の局面を乗り越える: 関税により、業界全体が不確実な状況に陥っています。新たな経済状況と価格設定の現実を踏まえ、どこに投資すべきか、そしてどのように値引きすべきかを判断する方法をご紹介します。
今すぐ予約してください、そして私たちに参加してください 5 月 10 日午前 1 時 (太平洋標準時) / 午後 XNUMX 時 (東部標準時)。
プライムデー2025は、Eコマース業界にとって困難な時期に到来します。マーケターは昨年の戦略をそのままコピー＆ペーストするのではなく、このセールイベントを傍観することも避けるべきです。
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