ラーニング ハブ: Walmart Connect を始めましょう

ウォルマートの広告ネットワークであるウォルマート コネクトでは、先行者利益が現実になります。現在、Walmart Connect はブランドに大きなチャンスをもたらしています。そして、Walmart API パートナーとして、私たちは開始するために必要なすべての情報を収集することに熱心に取り組んできました。 

Amazon で定期的に広告を掲載している多くのブランドにとって、Walmart Connect は当然の次のステップです。 Walmart Connect への展開を拡大することで、競合他社の多くがまだ活用していないダイナミックでコスト効率の高い視聴者にリーチすることができます。 

Comscore によると、Walmart.com を訪問した人の 13% は、同月に Amazon.com を訪問しませんでした。つまり、彼らはまったく新しい視聴者です。 

さらに、ウォルマートは米国最大の実店舗小売業者であり、 90 +% アメリカの家庭のこと。ウォルマートは多くの場合、人々がオンラインでどのような商品を閲覧しているかだけでなく、彼らが実際に何を購入しているかも把握しています。

言い換えれば、ウォルマート コネクトで広告を掲載すると、買い物客が誰なのかを真に総合的に理解できるようになります。適切なオプションを使用して、適切なタイミングで、適切なユーザーに広告を確実にターゲティングできます。

どのように始めればよいか迷っていますか? Walmart Connect のリソース ハブをスクロールして、Walmart Connect の用語、Walmart Connect と Amazon Ads の主な違いなどを学びましょう。 
どのように始めればよいか迷っていますか? Walmart Connect のリソース ハブをスクロールして、Walmart Connect の用語、Walmart Connect と Amazon Ads の主な違いなどを学びましょう。 

ウォルマートコネクト

ウォルマート コネクトを話せますか?

まずはポップクイズから始めましょう。 Walmart Connect に関して知っておく必要がある重要な用語は何ですか?また、それらを Amazon の同じ用語とどう比較するのでしょうか?以下のフラッシュ カードを使用して知識を磨きましょう。

ウォルマートの広告サービス全体を何と呼びますか?
ウォルマートの広告ビジネスはウォルマート コネクトと呼ばれます。 

対照的に、Amazon の広告ビジネスは Amazon Ads と呼ばれます。 
ウォルマートの広告プラットフォームを何と呼びますか?
ブランドや代理店は、Walmart Ad Center を通じて広告を管理します。 

Amazon で同等のものは Amazon Ad Console です。
ウォルマートで商品をどのように識別しますか?
Walmart では、製品は「製品 ID」に基づいて分類されます。対照的に、Amazonでは商品は「ASIN」によって分類されます。

これら 376188834 つの分類システムは別個に見えます。たとえば、Walmart ID は「098」のようになり、Amazon ASIN は「B8FKXTXNUMXL」のようになります。
ウォルマートの販売者プラットフォームを何と呼びますか?
Walmart Connect では、Seller Center に小売データが表示されます。 

Amazonに相当するサービスはセラーセントラルと呼ばれます。
ウォルマートのフルフィルメント サービスを何と呼びますか?
ウォルマートは、ウォルマート フルフィルメント サービス (WFS) と呼ばれる独自の社内フルフィルメント サービスを販売者に提供しています。

Amazon に相当するのはフルフィルメント by Amazon (FBA) です。

ウォルマート コネクトについて知っておくべきことは何ですか?

ウォルマート コネクトを初めてご利用ですか?開始する前に知っておく必要がある主な広告フォーマット、機能、利点をいくつか紹介します。詳細については、カードをスワイプしてください。

Walmart Connect ではどのような広告オプションが利用できますか?
Walmart Connect は、スポンサープロダクト、スポンサーブランド、スポンサービデオという 3 つの基本的な広告タイプを提供します。さらに、Walmart Connect には店内広告とデジタル ディスプレイ広告があります。これらの広告は、ウォルマートのサイトやアプリの検索や商品ページに表示されます。
より洗練されたものになりたいですか?ウォルマート DSP を考えてみましょう。 DSP を使用すると、ソーシャル メディアやストリーミング TV などで広告を宣伝できます。
スポンサードサーチの配置オプションは何ですか?
アイテムカルーセル: 検索ページの下部にある「あなたも好きかもしれない製品」セクションを思い浮かべてください。
グリッド内検索: これらは、検索結果に直接表示される商品広告です。
購入ボックス: これらの広告は、競合他社の製品ページの「購入」ボタンの下に表示されます。
グリッド内の私のアイテム: ウォルマートの買い物客が自分のアカウントをチェックすると、以前に購入した商品の広告が表示されます。
買いだめする: これらの広告は、顧客がチェックアウトするときに表示されます。 (ウォルマート 1P 広告主のみが利用可能)
デバイスの種類ごとに広告を制御できますか?
Walmart Connect は、広告のパフォーマンス データをデバイス レベルで確認できる唯一の主要な広告プラットフォームの 1 つです。
Walmart Connect は、「プラットフォーム マルチプライヤー」と呼ばれるものを提供します。これらの入札単価調整比は、デスクトップ、モバイル ウェブ、アプリの 3 つのデバイス タイプに設定できます。デバイスの種類が広告のパフォーマンスに与える影響について詳しくは、こちらをご覧ください。
広告の掲載をオフにできますか?
Walmart Connect では、プレースメント タイプ全体を除外できます。必要に応じて、Buy Box 広告、アイテム カルーセル広告、または検索カルーセル広告をオフにします。
対照的に、Amazon では入札単価調整比を使用して、特定の場所に広告が表示される可能性を大幅に高めることができますが、自動キャンペーンで広告の掲載を完全に除外することはできません。
Walmart Connect で商品ターゲティングを使用できますか?
Amazon では、キーワードまたは特定の商品ターゲットに基づいて広告のターゲットを設定できます。ただし、Walmart Connect では、特定の商品をターゲットにするという選択肢はまだありません。
現時点では、キーワードに基づいてスポンサー付き広告のみをターゲティングできます。
Walmart Connect を通じて店内広告を掲載できますか?
ウォルマート店舗で購入できる商品を提供しているサプライヤーであれば、答えは「はい」です。 Walmart Connect を通じて、次のような店内広告を掲載できます。
  • テレビの壁広告
  • セルフチェックアウト広告
  • 店内オーディオ広告
ウォルマート以外の広告についてはどうですか?
Walmart DSP は、特にサードパーティのサイトでターゲットの買い物客に前例のないアクセスを提供するため、強力です。
Walmart DSP を介したターゲットを絞ったオフサイト ディスプレイ広告に加えて、適格な広告主はオーディオ、ビデオ、CTV、モバイル、ディスプレイにわたる The Trade Desk の利用可能な在庫にアクセスできます。
Walmart データ信号をより適切に管理するにはどうすればよいですか?
Intentwise は、オーガニック データと広告データを 1 つのビューに自動的に結び付けます。
Intentwise では、ROAS と Total ROAS がそれぞれ一目で確認できます。さらに、場所、デバイスの種類などに合わせて広告を簡単に分析できます。次に、自動ルールを使用してプラットフォームから直接入札単価を調整します。

Walmart Connect についての知識を磨きたいですか?

ホワイトペーパー

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今こそ、ウォルマート コネクトへの支出を増やす時期です。しかし、どこから始めればよいのでしょうか?このホワイトペーパーでは、Walmart Connect での広告掲載のベストプラクティス、知っておくべき重要な機能、Walmart Connect と Amazon Ads の違いについて概説します。

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