Walmart の広告サービスである Walmart Connect は、他の小売メディア プラットフォームよりもはるかに新しいです。そのため、ブランドは同じものを増やすだけだと感じてしまいがちです。
しかし、よく失われるのは、ウォルマート コネクトは他では見つけられない買い物客にリーチできるということです。精通した広告主であれば、次のような買い物客にアクセスできます。 ではありません たとえば、Amazon では、多くのユーザーにアクセスできます。
Comscore による最近の調査によると、次のようになります。
- 13％ Walmart.com を訪問した人の割合は、同月に Amazon.com を訪問しませんでした。
- 61％ Walmart.com を訪問した人の割合は、同月に Target.com を訪問しませんでした。
- 84％ Walmart.com を訪問した人の割合は、同月に Instacart を訪問しませんでした。
つまり、ウォルマート コネクトは、おそらく他のプラットフォームでは見つけることができない、まったく新しい視聴者を誇っているということです。
マーケティング担当者は、Walmart Connect をインクリメンタリティの取り組みとして考え始める必要があります。 Walmart Connect を使用すると、おそらく競合他社がまだ積極的に投資していないまったく新しい買い物客のグループにリーチできます。
Walmart Connect では先行者利益が現実になります。同じカテゴリの他のユーザーよりも先にそれを活用する方法を次に示します。
Walmart Connect が新しい視聴者にリーチする方法
ウォルマートがその大規模な小売店での存在感を最もよく知っていることは誰もが知っています。ウォルマートには 4,735 の実店舗があり、忠実な買い物客の多くは他の電子商取引サイトよりも Walmart.com を好みます。
約32％ Insider Intelligence のデータによると、電子商取引の買い物客の割合は Walmart.com から始まります。確かに、これは Amazon で買い物を始める人の約半分ですが、それでも e コマースの世界では巨大なシェアを占めています。
Walmart.com の規模が拡大するにつれて、おそらく成長するでしょう。 Walmart.com で入手できる商品の数は 1 倍に増加しました。 半分以上 過去1年間に
では、ウォルマート コネクトはどのように機能するのでしょうか? ウォルマート コネクトの新規ユーザーはほぼ確実に、検索結果、購入ボックスの下、チェックアウト時などに表示されるウォルマート コネクトのスポンサード サーチ広告を使い始めるでしょう。
これらの広告が表示される場所の概要は次のとおりです。
スポンサードサーチ広告には、掲載結果を分析して入札単価調整比を追加できるなど、いくつかのユニークな機能があります。 デバイスレベルで。自動キャンペーンでは、特定のプレースメントを完全にオフにすることもできます。
さらに: Walmart Connect を使用すると、新しい方法で Walmart の膨大なユーザーをターゲットにすることもできます。
ウォルマートのターゲティング機能で新しい買い物客を獲得する
Walmart Connect は、独自の広告ターゲティング サービスを通じて、増加するオーディエンスにリーチできることも証明しています。これらには次の機能が含まれます。
店内の買い物客を追いかけます。 ウォルマートは全米に非常に広大な物理的存在感を持っているため、ウォルマートの店舗で販売するどのブランドも、オフラインの買い物客とオンラインの買い物客とのつながりについての詳細な洞察を得ることができるようになります。
Walmart が商品を在庫しているブランドの場合、Walmart Connect を使用してデジタル トラフィックを店内販売に結び付けることができます。デジタル広告を見た人が店舗で商品を購入したかどうかがわかります。
ターゲットにしたい特定の地域が見つかりましたか?また、ウォルマート店舗のセルフ チェックアウトやウォルマートのテレビの壁に店内広告を掲載して、全く新しい買い物客にリーチすることもできます。
ソーシャルメディアへのリーチを拡大する。電子商取引サイトのデータを使用してソーシャル メディア上の買い物客をターゲットにする機能は、ブランドにとって長い間切望されてきました。それが、Amazon が創業したときにこれほど大きな話題になった理由の 1 つです。 最近見つけた Meta との話題の新しい広告とショッピングのパートナーシップをテストしています。
興奮の理由のひとつは？ソーシャル広告を使用すると、新しい視聴者にアクセスできます。
Walmart Connect はすでに、選ばれた広告主にソーシャル広告機能を密かに提供しています。 Walmart Connect Partner Lab を通じて、広告主は、Snapchat、Instagram、Pinterest、TikTok などのソーシャル プラットフォーム上で独自の「テストして学ぶ」機会を提供して買い物客をターゲットにすることができます。
Walmart Connect をソーシャル広告に使用する大きな利点の 1 つは、測定が改善されることです。
多くの広告主 信じる TikTokは広告クリック直後に発生した売上しか追跡できないため、特に売上コンバージョンを過小報告しているという。
Walmart Connect は、Walmart Connect のターゲティング機能と測定機能を備えたインフィード広告を配信することで、この問題の解決に役立ちます。
フルフィルメントのタイプに基づいて買い物客をターゲットにする。この特典は主に、ウォルマート店舗に商品を置いている大手ブランドに適用されます。しかし、買い物客のフルフィルメントの好みに基づいて広告とメッセージをカスタマイズしたい場合は、Walmart Connect を使用するとそれが可能になります。
カミソリのブランドである BIC のような企業は、 ウォルマートの店舗を追跡する 製品を在庫し、それらの店舗を巻き込んだローカル広告キャンペーンを実施しました。
さらに、Walmart Connect により BIC は次の情報を確認できるようになります。 の 顧客はウォルマートからの商品の発送方法を、店舗での受け取り、レジでの購入、宅配のいずれかを選択します。これらの洞察により、同社はマーケティング メッセージをより正確に伝えることができるようになりました。
では、Walmart Connect で優位に立つにはどうすればよいでしょうか?
今、私たちはウォルマート コネクトにとってユニークな時期にいます。このプラットフォームはその機能を急速に向上させていますが、多くのブランドや代理店はまだ多額の時間とエネルギーを投資していません。
これにより、現在ウォルマート コネクトを使いこなすブランドは有利なスタートを切ることができます。 Walmart Connect には、あなたのような商品を購入する準備ができているまったく新しい e コマース オーディエンスが存在します。必要なのは、それらに到達する方法を学ぶことだけです。
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