説明: Walmart DSP で何ができるでしょうか?

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ウォルマート DSP とは何ですか? ウォルマート デマンド サイド プラットフォーム (DSP) は、ウォルマートの広告サービスであるウォルマート コネクトの重要な部分です。 Walmart DSP を使用すると、資格のある広告主は、オーディオ、ビデオ、CTV、モバイル、ビデオ、ディスプレイ広告を通じて、オフサイトの Walmart の買い物客をターゲットにすることができます。 

Walmart DSP の大きな利点の 1 つは、Walmart の豊富な測定機能です。ウォルマートはオンラインをよく知っています & 買い物客のオフライン行動: ウォルマート リーチ 同社のオンライン サイトと実店舗ネットワーク全体で米国世帯の 90% が利用しています。

Walmart DSP を使用すると、広告主はこの豊富なユーザー データに基づいて Walmart プラットフォーム以外の買い物客をターゲットにすることができます。価値の高い買い物客のオーディエンスを作成したり、閲覧したが購入しなかったユーザーを再ターゲットしたり、独自のカスタム オーディエンスや類似オーディエンスを作成したりできます。

デマンドサイドプラットフォーム(DSP)とは何ですか?

最も一般的なのは、デマンドサイド プラットフォーム (DSP) で入札プロセスを自動化することです。 DSP を使用すると、複数の取引所でリアルタイム オークションに同時に入札できます。

小売メディアの世界では、DSP プラットフォームにより、広告主は従来のショッピング サイトを超えた広告チャネルにアクセスできるようになります。たとえば、Amazon の DSP を使用すると、マーケティング担当者はストリーミング TV、Twitch、その他の選択されたオフサイト チャネル上の広告に入札できます。

ウォルマート DSP はどのように機能しますか?

Amazon DSP のおかげで、DSP の概念についてはすでにある程度ご存じかもしれません。 Amazon の DSP と同様に、Walmart DSP はターゲット設定のオプションを活性化し、オープン インターネットやコネクテッド TV プラットフォーム上のさまざまなサイトにわたって買い物客にリーチします。

Walmart DSP は、The Trade Desk と提携して 2021 年に初めて立ち上げられました。 Walmart DSP を使用すると、Walmart のサイトやアプリを超えたプラットフォームでディスプレイ広告やビデオ広告を掲載できます。

Walmart DSP は、Walmart.com を超えてリーチを拡大したいブランドに最適です。 Walmart の買い物客データを有効にして Walmart.com の視聴者にリーチしたい場合は、Walmart DSP が最適です。

Walmart DSP ではどのようなユーザーが利用できますか?

Walmart DSP は、多くのデータ ポイントを組み合わせて、正確なターゲティング システムを作成します。 Walmart DSP では、次のような独自のファーストパーティ情報に基づいてターゲットを設定できます。

  • 行動特性:彼らはあなたのブランドに親近感を持っていますか?彼らはあなたのような製品を市場に出していますか?彼らは失効した購入者ですか?
  • 顧客の属性:彼らは車好きですか?彼らの年齢は何ですか、郵便番号は何ですか、性別は何ですか?
  • 高度なターゲティング: IBM Watson が提供する天気情報などの高度なシグナルに基づいて広告を計画します。

Walmart DSP では、広告主は次のような主要なショッピング グループを追跡できます。

  • 失効した購入者: 再購入が遅れている常連客
  • 高額な買い物客: あなたのブランドに最も多くのお金を費やしている買い物客 

独自のカスタム オーディエンスまたは類似オーディエンスを作成することもできます。

最後に、Walmart DSP はオーディエンス マッチングを提供します。自社のオーディエンス データを Walmart DSP にアップロードすると、Walmart Connect は買い物客を独自のオーディエンスとマッチングできます。

店舗内のターゲット設定についてはどうですか?

DSP を使用しない場合でも、Walmart Connect には多くの独自の機能があります。一般に、ウォルマート コネクトの利点の 1 つは、ウォルマートの実店舗で販売されている商品を扱うブランドが、その店舗で広告を掲載できることです。テレビの壁やセルフ レジで広告を出し、買い物客に直接アプローチします。

ただし、これらの広告のパフォーマンスをより明確に把握したい場合は、DSP が適しています。 Walmart Connect は、各買い物客のデジタルおよび物理的な足跡を接続できます。ウォルマートはオンラインとオフラインの両方のトランザクションとインタラクションをリンクできます。 による ウォルマートコネクト。

Walmart DSP を通じて、カミソリ ブランドの BIC などの企業は、 ラン それらの店舗が関与するローカル広告キャンペーン。

さらに、Walmart DSP により BIC が確認できるようになりました 顧客はウォルマートからの商品の発送方法を、店舗での受け取り、レジでの購入、宅配のいずれかを選択します。これらの洞察により、同社はマーケティング メッセージをより正確に伝えることができるようになりました。

Walmart DSP にはストリーミング TV オプションがありますか?

コネクテッド TV (CTV) 広告へのアクセスは、Amazon DSP の大きな利点の 1 つです。 Amazon DSP を使用すると、Twitch、Freevee、Paramount+、その他のコネクテッド TV プラットフォームで広告を掲載できます。

同様に、Walmart DSP (オフサイト) は、対象となる広告主に、成長を続けるコネクテッド TV 広告ネットワークのネットワークへのアクセスを提供します。たとえば、Walmart DSP のプレミアム CTV バンドルでは、適格な広告主にコネクテッド TV に広告を配信し、Roku などのプラットフォームで TV 視聴者にアクセスするオプションが提供されます。

ウォルマートも提携を発表 NBCユニバーサル スポーツ試合のライブストリームでターゲットを絞った広告を掲載します。これらの広告はすべてウォルマート独自の買い物客データを活用する。

Walmart DSP ではフリークエンシー キャップを利用できますか?

フリークエンシー キャップの管理は、Walmart DSP の主要な魅力の 1 つです。同じグループの買い物客に広告を過剰に見せてしまい、支出が無駄になってしまうのではないかと心配する人もいるかもしれません。

Walmart DSP はこれらの不安を解決できます。 DSP 広告主は、特定の買い物客が表示する 1 日または 1 週間あたりの広告の数にハードキャップを設定できます。

Walmart DSP ではどのようなレポート オプションが利用できますか?

Walmart DSP を使用すると、さまざまなパフォーマンス指標にわたってパフォーマンスを追跡できます。たとえば、Walmart Connect は ROAS でパフォーマンスをレポートするため、キャンペーンの成功の概要を把握できます。

一般に、従来の DSP 広告は認知度を高める要因となることが多いため、ROAS が常に重要であるとは限りません。 KPIとして適切.

Walmart DSP は売上増加レポートを提供するため、売上の増分成長をより簡単に計画できます。

同様に、Walmart Connect の高度なレポート機能を使用すると、オンラインでの両方の属性を特定することもできます。 & 店内売上の伸び(製品がウォルマート店舗にある場合)をウォルマート DSP 支出に反映します。

ウォルマート コネクト戦略をレベルアップしたいですか?

Walmart Connect の上級ユーザーになると、データを管理し、広告を大規模に最適化するためのより良い方法が必要になります。

デフォルトでは、ウォルマートはアマゾンと同様に、さまざまなレポートにわたってデータを分割したままにしています。自社の小売データと広告データがどのように重複しているかを理解したいブランドや代理店には、優れたソフトウェア パートナーが必要です。

幸いなことに、Intentwise が役立ちます。で Intentwise アナリティクス クラウドでは、ウォルマートからの小売データと広告データの両方を 1 つのビューに統合するようになりました。一方、私たちの Walmart Connect の広告オプティマイザー また、次のことができます。

  • データをグループ化する。広告のパフォーマンスとともに商品のオーガニック小売パフォーマンスも確認したいですか?これを簡単にします。
  • フィルターとロールアップのパフォーマンス。 Intentwise を使用すると、検索キーワード全体での広告のパフォーマンスを確認できます。これらの検索語のパターンを特定したいですか?ワンクリックでパフォーマンスごとにロールアップするだけです。
  • 広告を毎日最適化します。 Intentwise は広告アカウントを自動的に監査し、改善を提案します。当社のレコメンデーション機能では、ウォルマート コネクトのキャンペーン最適化戦略を毎日配信しており、ログインするとすぐに利用できます。

今すぐデモを予約して、ウォルマートの販売チャネルを最大限に活用してください。

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