今こそ、TikTok キャンペーンのアトリビューションをレベルアップするときです。
TikTokは、最も強力な商品発見ツールの一つです。TikTok独自のアプリ内ショッピングプラットフォームであるTikTok Shopは、 5年の売上高は2024億ドル.
しかし、おそらくもっと重要なのは、TikTok が継続的に大量のトラフィックを Amazon や DTC サイトに誘導していることです。
買い物客も定期的にTikTokで商品検索を始めます。
ここ数年、多くのブランドがTikTokでの存在感を高めてきました。多くのブランドがTikTok広告を展開したり、インフルエンサーを雇って代わりに投稿してトラフィックを呼び込んだり、あるいはその両方を行っています。
いずれにせよ、私たちが提携するブランドのほとんどが、TikTok戦略の成果をより効果的に測定する方法を模索している段階に達しています。TikTokでのアトリビューションは、他のプラットフォームよりも難しい場合があります。特にTikTokユーザーはリンクをクリックすることがあまりないためです。
しかし、今ではブランドはより優れたツールを活用できるようになりました。詳しくお話ししましょう。
TikTok 広告データを追跡するにはどうすればよいですか?
今月、インテントワイズは TikTok広告のための新しいデータパイプラインIntentwise Analytics Cloud のお客様には、TikTok 広告データを当社のプラットフォームに直接パイプライン処理するか、既存のレポート システムに取り込むかを選択できます。
いずれにしても、Amazon と Walmart のデータをすでに分析しているのと同じビューで、TikTok 広告のパフォーマンスを確認できるようになります。
さまざまな広告コンソールのネットワークに繰り返しログインする代わりに、これらすべてのチャネルでのパフォーマンスを比較対照することがこれまで以上に簡単になりました。
Intentwise は、次のような TikTok 広告に関する多数のデータ ポイントを提供します。
- リーチ
- Impressions
- クリック
- クリック単価
- 変換
- エンゲージメント（いいね、フォロー、コメント、シェア、プロフィール訪問など）
- 人口統計（特にインプレッションの性別内訳）
…などなど。TikTokで追跡している指標の完全なドキュメントはこちらをご覧ください。 こちら.
なお、TikTokのアプリ内ショッピングサイトであるTikTok Shopのデータ連携機能も近々追加予定です。ぜひご登録ください。 こちら あなたが興味を持っているならば。
TikTok が DTC 販売にどのような影響を与えるか確認できますか?
TikTok広告は、TikTokピクセルを通じてDTCサイトに簡単に連携できます。Meta広告と同じように機能します。ピクセルは、ソーシャルメディアプラットフォームからウェブサイトに訪れた買い物客と、その後の行動を測定します。
Intentwiseから取得したTikTok広告データを使用すると、TikTok広告を見た後にDTCサイトを訪問した人の数を追跡できます。および DTC サイトにアクセスした後にユーザーが何をするか。
カートに追加した人数、購入した人数、その他の主要なアクションを集計します。これは、TikTok広告を自社ウェブサイトの売上に直結させる非常に直接的な方法です。
Amazon の売上を TikTok のトラフィックに結び付けたい場合はどうすればよいでしょうか?
TikTokは、DTCサイトでの売上やカートへの追加を広告に紐づけるのに優れています。しかし、TikTok広告やインフルエンサーマーケティングキャンペーンをAmazonでの売上と相関させたい場合にはどうすればよいでしょうか？
これは少し難しいですが、不可能ではありません。
一つの戦略は AmazonアトリビューションリンクAmazon Attribution を使用すると、すべての外部リンクに追加する独自のカスタム属性タグを作成できます。
この場合、たとえば TikTok のプロフィールに配置したり、TikTok 広告の CTA として使用したりするカスタム Amazon アトリビューション リンクを生成できます。
Amazonは、TikTokからAmazonの商品ページにアクセスしたユーザーと、その後の行動を追跡できます。カートに追加した人は何人？購入した人は何人？
もちろん、ここには重要な制限があります。主な点として、TikTokはリンクフォワードプラットフォームとしてはそれほど効果的ではありません。Amazonアトリビューションでは、TikTokで初めてあなたのサイトを見た後にAmazonページへアクセスした購入者の数が大幅に過小評価されている可能性があります。
多くの TikTok ユーザーは、リンクをクリックするのではなく、独自の検索を行ってあなたの製品を見つけます。
しかし、TikTokでAmazonアトリビューションリンクを実行すると、TikTok広告のパフォーマンスを大まかに把握できます。これは、過去のAmazonアトリビューションデータを大量に収集している場合に特に当てはまります（これは簡単に行うことができます）。 Intentwise アナリティクス クラウド).
新しい TikTok キャンペーンによって、Amazon Attribution のクリックされたリンクが顕著に増加し、Amazon での検索ボリュームが全体的に増加した場合、これらすべてを相関させることで、TikTok キャンペーンの効果を適切に把握できます。
また、TikTok ユーザーに固有のクーポン コードを提供することもできます。これにより、TikTok のコンテンツを Amazon の売上にリンクするための別のメカニズムが提供されます。
