説明: Target Roundel とは何ですか?

Target Roundel とは何ですか? 昨年、Digiday リリース 驚くべきデータポイントを含む調査。調査対象の CMO のうち、大多数 (76%) が Amazon 広告に支出していると報告しました。少数 (24%) が Walmart Connect に支出していました。 

しかし僅差で21位に入ったのはTarget Roundelで、調査対象となったCMOのXNUMX%がこれを使用していると回答した。 

ターゲット・ラウンデル（ターゲットの小売メディア部門の名称）は、ここ数年静かに成長している。ターゲットによると、昨年の広告事業全体は20％成長したという。 

特にターゲット・ラウンデルは、ターゲット自体が より多くのブランドを歓迎 同社はオンライン マーケットプレイス Target Plus に参入しました。これまで以上に多くのブランドが Target.com で製品を販売しています。  

Target で販売する人々の世界が拡大するにつれ、プラットフォーム上で広告を出す可能性のあるブランドの世界も拡大します。 

それでは、マーケットプレイスおよび小売メディア プラットフォームとしての Target の現状を見てみましょう。現在、どのようなオプションが利用可能でしょうか? 今こそ応募すべき時期でしょうか? 

ターゲットではいくつのブランドが販売されていますか? 

ターゲットにおけるサードパーティの販売業者の数は比較的限られている。ウォルマートとアマゾンはそれぞれ自社の電子商取引サイトを幅広い販売業者に開放しているが、ターゲットは意図的に選択的である。 

現在、ターゲットのマーケットプレイスであるターゲットプラスには、 1,200人の販売者が参加ウォルマートやアマゾンの何十万、何百万もの販売業者と比べれば、ほんのわずかな数です。 

しかし、今後数年間でその数は増加する可能性が高い。6月に、TargetはShopifyとの提携を通じてマーケットプレイスを拡大すると発表した。 

もちろん、これはターゲットプラスがすべての人に開かれているという意味ではありません。ターゲットはリリースで、マーケットプレイスは現在「選ばれた」小売業者に開かれていると述べており、同社は 注意 プラットフォーム上で販売するブランドの選択に関しては、「当社のチームは非常に高い基準を持っています」と他の場所で述べています。  

米国の Shopify 販売業者は、Shopify の Marketplace Connect アプリを通じて Target での販売を申請できるようになりました。参加は保証されませんが、少なくとも Target の Web サイトの作成に挑戦することはできます。 

Target Plus に合格すれば、多くの新しいチャンスが開けます。Target.com での販売は、時には本物の販売へのオーディションとなることもあります。 

小売業者自身は、Shopifyを通じて発見された商品の一部は最終的に 実店舗に行き着く、棚の上。 

Target での広告はどのように機能しますか? 

ターゲットのウェブサイトやアプリで広告を購入したり、その買い物客データを使ってPinterestのようなソーシャルサイトやPopSugarのようなウェブサイトで広告を購入したりすることができます。ターゲットは、 RokuとFire TV ストリーミングTV広告を掲載します。 

これは Amazon DSP とほぼ同じように機能します。つまり、小売業者の買い物客データを活用して、他の場所にいる人々にリーチします。  

以下は、Target Roundel で最も人気のある広告形式の一部です。 

• 商品広告は、Target の Web サイトまたはアプリの検索結果に表示されます。

• CTV広告これは、Roku および FireTV プラットフォームを介して買い物客を Target ストアに誘導する高品質のビデオ広告です。

• 検索広告Google などのサードパーティの検索エンジンに表示されます。

• 社会的広告Facebook、Pinterest、Instagram、Snapchat に表示されます。

• ディスプレイ広告これらは、Target.com や、PopSugar、Conde Nast サイトなどのサードパーティ サイトに表示されます。 

• インフルエンサー広告Target 独自のインフルエンサー ネットワークを活用して、TikTok、Pinterest、Instagram でブランドのオーガニックな配置を獲得しましょう。 

広告フォーマットの完全なガイドについては、Targetの説明をご覧ください。 （茶事の話はこちらをチェック）. 

Roundel の興味深い点の 1 つは、Target のデータを使用して、サードパーティのソーシャル サイトや検索エンジンでの広告配置を決定できることです。 

たとえば、Roundel を通じて Facebook 広告を購入することの利点は、ターゲティングとアトリビューションが向上することです。 

たとえば、Roundel は Facebook ユーザーが最近あなたの商品ページをクリックしたことを確実に伝えることができ、あなたの広告をクリックした人がそのプラットフォームで商品を購入したか (または購入しなかったか) を確かめることができます。 

ただし、重要な注意点が 1 つあります。検索結果に表示される商品広告を除き、これらすべての形式にはマネージド サービスが必要です。つまり、これらの形式を使用するには、Target の社内チームと直接連携する必要があります。 

商品広告は、Roundel プラットフォームで直接セルフサービスで作成できる唯一の広告形式です。 

Target Roundel について他に知っておくべきことはありますか? 

多くのブランドは、依然として Criteo などのサードパーティ小売マーケットプレイスを通じて広告を作成し、掲載しています。Intentwise は Criteo を通じて Target のパートナーであるため、これらのキャンペーンのデータを直接収集し、分析してきました。 

Criteo には自動キャンペーンと手動キャンペーンの概念がないので、たとえば、キャンペーンをブランドと非ブランドでセグメント化するには、すべてのブランド キーワードを手動で否定する必要があることがわかりました。 

ターゲットプラスでの販売は、広告以外の懸念も引き起こす。例えば、クリス・モーが言うように 最近のポッドキャストで議論されたターゲットは他のサイトのプロモーション価格に合わせ始めました。 

したがって、プライムデーに割引を実施すると、Target は自動的にそのプロモーション価格に合わせる可能性があります。これは注意すべき点です。

しかし、私たちはターゲットのマーケットプレイスと広告事業の今後に期待しています。アマゾンの広告はますます高価になるので、ブランドは常に品揃えの多様化について考えるべきです。 

ターゲットは米国最大の小売業者の1つであり、静かに大手小売メディア企業にもなりつつある。