Creator Connections とは何ですか? TikTokとInstagramが若い買い物客にとって主要な情報発信プラットフォームとなっていることは周知の事実です。今では多くの人がTikTokやInstagramでショッピングを始め、その後Amazonで最終的な購入を行っています。
多くのブランドや代理店は、こうした視聴者とどのように関わるかを模索しています。
これは現在特に当てはまります。Amazon では CPC が上昇しているため、高品質のトラフィックを Amazon ストアに呼び戻すための安価な方法は、試してみる価値があります。
両方のプラットフォームで広告を掲載するのは良い選択肢ですが、場合によっては、本当に個人的なタッチを加えてくれるソーシャル メディア クリエイターと提携する方が、はるかに費用対効果が高くなることがあります。
あなたを助けるプログラムがすぐ目の前にあります。Amazon の Creator Connections です。
これについては後ほど詳しく説明しますが、Creator Connections は、インフルエンサーパートナーを見つけやすくし、その結果を追跡しやすくするツールです。
Momentum Commerceは、Creator Connectionsがコンバージョン率を向上させることができると示唆している。 34％ある調査では、ストラタブリー 発見 視聴者の約 70% が、Creator Connections の使用時に中程度または高い ROI を報告しました。
あなたにとって、それは価値があるのでしょうか？詳しく見ていきましょう。
Amazon の Creator Connections プログラムとは何ですか?
Amazonの クリエーターコネクション ブランドがインフルエンサーとより直接的にコラボレーションできるようになります。
インフルエンサーが自ら商品について投稿するのを待つのではなく、キャンペーンを直接設定し、クリエイターが利用できるようにすることができます。
これらのキャンペーンの予算、タイムライン、そしてコミッション率を設定してください。その後、対象となるクリエイターに配信できます。クリエイターはダッシュボードでキャンペーンを確認し、オーディエンスに合致する場合は登録します。
補足：コミッションは約10%から始まり、最低予算は15ドル以上必要です。ただし、商品が売れた場合にのみ報酬が発生するため、成果が出ないキャンペーンに賭ける心配はありません。
さらに、すべてが Amazon を通じて整理されるため、Creator Connections は、ソーシャル メディアのプロモーションを Amazon での実際の販売に直接結び付けることができる数少ない方法の 1 つです。
Creator Connections を使用すると、手間をかけずにインフルエンサーを見つけることができるだけでなく、ROAS を直接追跡することもできます。
ソーシャル メディア クリエイターにどれくらいの資金を割り当てるべきですか?
多くのコメンテーターが、TikTokのようなプラットフォームでは特定の商品が売れやすいと指摘しています。例えば、これらの商品はやや安価である傾向がありますが、これは必ずしも普遍的に当てはまるわけではありません。
マーケティング予算のどのくらいを TikTok に割り当てたらよいかわからない場合は、Creator Connections を試してみるのがよいでしょう。
まずは小規模なキャンペーンから始め、どのようなリターンが得られるかを確認しましょう。もし非常に良い結果が得られれば、TikTokを戦略の中でより重要な位置に置く必要があるというサインです。
そこから、例えばTikTok広告への投資を検討してみてはいかがでしょうか。その道を選ぶなら、Intentwiseが次のようなことをしてくれることを知って喜ぶでしょう。 TikTokの広告データを当社のプラットフォームに取り込む (または、データを既存のレポート システムにパイプラインします)。
したがって、TikTok 戦略にさらに資金を投入する場合は、指標をシームレスに統合できます。
ソーシャル クリエイターによる売上はどのように評価されますか?
もちろん、アトリビューションはソーシャル メディア戦略の最も難しい部分です。
TikTok、Instagram、Facebook などのソーシャル プラットフォームには、Web サイトに埋め込むことができるピクセルが用意されており、ソーシャル メディアで広告を見て DTC サイトから購入した人の数を簡単に追跡できます。
ソーシャルメディアのプロモーションをサードパーティのマーケットプレイスでの販売に結びつけるのはより難しい。 前に説明したようにしかし、できることはいくつかあります。
Creator Connectionsのデータを活用するクリエイターコネクションズがソーシャルメディア費用の大部分を占めることはまずないでしょう。これは数あるプログラムの中でも、非常に効果的なプログラムの一つです。
だけど Creator Connectionsを利用すると、売上の追跡がはるかに簡単になります。提携しているインフルエンサーはコミッション制で販売しているため、Amazonはキャンペーンによって得られた売上データを返します。
もちろん、すべての売上がコミッションリンク経由で行われるわけではありませんが、Creator Connections を利用すると、自分の売上の状況を大まかに把握することができます。
Amazon Attribution をちょっと見てみましょう。 Amazon では、Amazon Attribution と呼ばれる、商品ページへのすべての外部トラフィックを追跡する方法を提供しています。
これは非常に便利なツールで、Instagram や TikTok が URL を参照しているケースを追跡して、これらのプラットフォームがどの程度のトラフィックを発生させているかを把握できます。
Amazon Attribution を使用すると、すべての外部リンクに追加する独自のカスタム アトリビューション タグを作成できます。
この場合、たとえば TikTok のプロフィールに配置したり、TikTok 広告の CTA として使用したりするカスタム Amazon アトリビューション リンクを生成できます。
問題は、Amazonアトリビューションがソーシャルメディアアプリからのトラフィック測定において若干の不備を抱えていることです。TikTokはリンクフォワードのプラットフォームとしてはそれほど優れているとは言えません。そこで…
Amazon でのブランド検索トラフィックを追跡します。 これは少し大まかですが、ソーシャル メディア広告のおおよその代わりとして Amazon でのブランド検索を使用している企業が多数あることがわかっています。
基本的に、ソーシャル キャンペーンを開始した後にブランド検索が急増した場合、それは何かが起こっている兆候です。
必要に応じて、より詳細な分析も可能です。アトリビューションをより正確に行うには、ソーシャルメディア広告に由来しないブランド検索を自動的に除外するAMCクエリを作成できます。
例えば、私たちはかつてカスタムクエリを書いて、 調理器具で作られました 非ブランドの Amazon 検索のうち、自然にブランド Amazon 検索につながる割合を測定します。
これらの検索者はサードパーティのプラットフォームではなく、Amazon でブランドについて知ったことがわかっているので、分析からこれらの検索者を除外するだけで済みます。
