Amazon 広告の世界では、ACOS と TACOS という XNUMX つの指標が大きな注目を集めています。
ACOS は Advertising Cost Of Sales の略で、TACOS は Total Advertising Cost of Sales の略です。 その背後にある計算は次のとおりです: (ACOS=広告支出/広告売上)、(TACOS=広告支出/総売上)。 ACOSは広告効率の尺度であり、TACOSは広告費が売上高に与える影響を示します。
いつも出てくる質問は、私のTACOSはどうあるべきかということです。 私たちは、Amazon の合計 TACOS の推定値が、この問題に対処するための良い出発点になると考えました。 その背後にある計算は、広告支出/Amazon の GMV (Gross Merchandise Value) になります。 以下は、2019 年と 2020 年の Amazon の推定 GMV と広告収入の数字です。
アマゾンの総合TACOSはここ数年、4～5％程度となっている。 この指標はいくつかの点で興味深いです
- 広告主は、これを TACOS を評価する際のベンチマークとして使用できます。 これは集計された測定値であり、カテゴリによって大幅に異なる可能性があることに注意してください。
- おそらくこの指標は、大手小売メディアが eBay、Target、Walmart、Instacart などの他の小売プラットフォームをどのように獲得できるかを理解するのに役立ちます。 おそらくオンライン GMV の 4 ～ 5% が、すべての小売業者における小売メディアの規模として予想されるべきものです。
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