Amazon、初めて広告収入を計上

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木曜日、アマゾンは 最終四半期収益報告書 2021 年に向けて、おそらく同社がこの分野で経験している驚異的な成長に光を当てるため、広告収益を初めて独自のカテゴリに分けました。

2021年のアマゾンの広告収入は47年比2020%の成長を達成し、最高額は31.2億ドルとなった。 特に Amazon が地域特有の広告主以外にも門戸を開放しているため、この傾向は今後も拡大する可能性があります。 加えて、 クリック単価 (CPC) 競争激化により上昇を続けています。 今年の成長率が少なくとも30%と仮定すると、2022年の同社の広告収入は40億ドルを超える可能性がある。

Amazon が小売メディア分野で最大のプレーヤーであり続け、競争も激化し続ける中、広告主が市場の微妙な違いに適応する十分に洗練された戦略を持つことがますます重要になっています。

Amazon 広告のトップ YouTube 広告

これを他のデジタル広告チャネルと照らし合わせると、Amazonの2021年の広告収入は初めてYouTubeの広告収入を上回った。

アマゾン ウェブ サービスが最も成長

Amazon のさまざまなセグメント全体で、広告は数四半期にわたってアマゾン ウェブ サービス (AWS) を上回っていましたが、2021 年の最終四半期には、AWS が最大の成長原動力として再びトップに戻りました。

純売上高成長ガイダンスと報告された純売上高成長率

今年の第3四半期の成長率は8桁(2021%からXNUMX%)になると予想されていますが、これは同社が大きな成長を遂げたXNUMX年の第XNUMX四半期と比較していることに注目する価値があります。

広告主にとって TACOS 全体が意味するもの

Amazonの広告主はよく知っています 総広告売上原価 (TACOS) 広告費用の効果を測定する手段として。 ただし、Amazon 全体の広告収入と流通総額 (GMV) を調べれば、サイト全体の TACOS を計算することができ、2021 年には 5.25% でした。 これには XNUMX つの目的があります。XNUMX つは広告主がサイト全体の統計に対して自社の TACOS を評価できるようにすることと、Walmart、Target、Best Buy などの他のプラットフォーム上の小売メディアの規模を推定できるようにすることです。

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