Amazonマーケティングクラウドを今や誰もが利用している中で、どのように活用するか
気づいているかどうかに関わらず、Amazon Marketing Cloud に正式に登録されました。
以前は、AMC にサインアップする場合は、Amazon パートナーにインスタンスをリクエストする必要がありました。
もうそんなことはありません。AmazonがAccelerateカンファレンスで発表したように、今後はすべてのユーザーの広告コンソールにデフォルトでAMCが表示されるようになります。
これはベンダーと販売者の両方に当てはまります。インスタンス登録は必要ありません。
これはほとんどすべての人にとって大きな出来事です。
AMCをまだご利用でない方へ:「AMC for all」はまさに祝福すべき出来事です。AMCをご利用いただくことで、想像を絶するほどの膨大な処理能力があなたの指先で操作できるようになります。
すでにAMCをご利用の方へ: まったく新しい広告主がプラットフォームを活用し始めようとしているため、差別化に重点を置く必要があります。
もはや定型的な戦略では不十分です。競合他社よりも先に、より深く掘り下げて新たな機会を見つける時が来ています。
AMC の可用性はなぜそれほど重要なのでしょうか?
さて、少し考えてみましょう。皆さんの中には既にご存知の方もいらっしゃるかもしれませんが、率直に申し上げると、AMCの何がそんなに優れているのでしょうか？
インテントワイズでは、競合他社が見逃している機会を特定できるAMCを高く評価しています。 (NAIST) と それをしながらお金も節約できます。
AMC をクエリとオーディエンスの 2 つの部分に分けて考えると役立つかもしれません。
クエリに関しては、AMCにほぼあらゆる質問をすることができます。どの広告シリーズが最も高いコンバージョン率を達成しているかを知りたいですか？AMCクエリを使えば、すぐに答えを見つけることができます。
どの ASIN がブランド新規購入者のシェアを最も高めているかを知りたいですか? 簡単です。
オーディエンス側では、ターゲットを絞ったオーディエンスを活用して広告キャンペーンを洗練させることができます。オーディエンスは、広告の効率性を高める上で非常に役立ちます。
もうお金を無駄にする必要はありません。AMC オーディエンスがあれば、適切なユーザーに広告が確実に表示されるようになります。
CPC の高いカテゴリーですか？価値の高い買い物客のオーディエンスを作成し、入札額を引き上げることで、広告を見た買い物客が再購入する可能性が高くなります。
より戦略的にリターゲティングを行いたいですか？商品ページをクリックしたことがあるユーザーや、ブランドキーワードを検索したユーザーへの入札単価を引き上げましょう。
つまり、AMC は、a) 広告をよりターゲットを絞って効率的にし、b) 競合他社が見逃している機会を見つけるお手伝いをします。
AMC で実際に目立つにはどうすればよいですか?
現実には、AMCの価値は規模によって決まります。例えば、1つの広告キャンペーンの入札単価を引き上げても、大きなコスト削減にはなりません。
しかし、数十のキャンペーンの入札をブーストするとしたらどうでしょうか？その時にこそ、本当の成果が現れます。
もちろん、皆様が多忙であることは承知しております。複数の業務をこなすブランドのデジタルマーケターであれ、複数のクライアントを抱える代理店のアカウントマネージャーであれ、AMC分析に何時間も費やす余裕はありません。
AMC を日常のプロセスに統合して、余分な作業が発生しないようにする必要があります。
AMC を本当にスムーズに使用するために必要な 3 つの点を以下に示します。
#1. カスタマイズ可能なクエリとオーディエンスライブラリ
AMC クエリは SQL に基づいて構築されますが、コーディングの達人でない限り、それについて心配する必要はありません。
ほとんどのプラットフォームが、大規模に実行できるクエリとオーディエンスの事前コーディング済みセットを提供しているのは、もはや当たり前のようになっています。これは明らかに素晴らしいことですが、これらのライブラリには往々にして、簡単にカスタマイズできる機能が欠けています。
例えば、自社や自社のニーズに特化して、独自のクエリやオーディエンスを作成したいとします。例えば、非ブランド検索がブランド検索に転換する頻度をトラッキングしたいとします。
あなたは、夢のクエリやオーディエンスに対するあなたのアイデアを聞いて、それを素早く現実のものにできる専門家のチームにアクセスしたいと考えています。
AMCには、視聴者数の制限や 集約しきい値これを予測し、最適なクエリ、オーディエンス、またはレスポンシブなダッシュボードを構築できる専門家に頼りましょう。
#2. レスポンシブでリアクティブ（反応的）なダッシュボード
AMCクエリから結果が返ってきました。どのように解釈すればいいでしょうか？Amazon自体も含め、多くのソフトウェアプラットフォームでクエリ結果を視覚化できるようになりました。
それは素晴らしいことですが、問題は、これらのビジュアルの多くが完全に静的で、文脈のない表示であることです。
それらから何らかのアクションを実行したい場合は、プラットフォームの別の部分をクリックして、新しいクエリまたはオーディエンスを作成する必要があります。
こうあるべきではありません。AMCを進行中のワークフローに真に組み込むには、クエリ結果を分析しているのと同じ場所から直接アクションを実行できる必要があります。
最も人気のある購入経路をマッピングし、最適な経路は DSP -> SB -> SP であることがわかったとします。
当然、DSP 広告と SB 広告をすでに見たことがあるユーザー層を作成し、そのユーザーに SP 広告を送信したいと思うでしょう。
レスポンシブなAMCアプリでは、 意図的に探索する追加のクリックなしで、必要なセグメントを抽出し、広告アカウントのオーディエンスに瞬時に変換できます。
#3. アカウントの変更内容の確認
AMCをうまく活用するには、AMCの知識だけでなく、現状を把握することも重要です。 何 あなたの注意が必要です。
Intentwise では、これを e コマースの可観測性と呼んでいます。これは、ブランドのあらゆる側面 (Buy Box から在庫、Share of Voice まで) を包括的に把握することを意味します。
理想的には、アカウントにログインするたびに、どの製品のパフォーマンスが変化したか、そしてさらに重要なことに、その変化の要因が何であるかを特定します。
アカウントのトラブルシューティングに時間との競争は不要です。何が問題なのか自動的にわかるのが理想です。（新しい 製品360ソリューションちなみに、何が変更され、なぜ変更されたのかを自動的に識別します。
アカウントの変化を常に把握することで、AMCを積極的に活用できます。例えば、競合他社に広告シェアを奪われ、収益が減少していることに気づいたとします。
SOVの低いキーワードへの広告費を増やす時期かもしれません。例えば、AMCで高価値な買い物客の類似オーディエンスを作成し、広告アカウントにプッシュしてみましょう。
そうすれば、広告費を増やしても、コスト効率の高い買い物客に確実にリーチできるようになります。
アカウント内で問題が発生した場合（または問題が正しかった場合）は、ほぼすべてこのプロセスを繰り返すことができます。
重要なのは、答えてほしい質問や解決したい問題がすでにある場合に AMC が最も効果的に機能するということです。
AMC が業務に完全に統合されると、月曜日にログインしてアカウントの変更内容を確認し、数分後には新しいオーディエンス セットを実行できるようになります。