解説：Amazonのスポンサープロンプト広告

マイケル・ウォーターズ

2025 年 11 月 30 日

Amazonの広告主はおそらく気づきました先週、広告コンソールに新しく「スポンサープロンプト広告」のタブが追加されました。

Amazon は、AI ショッピングアシスタント Rufus と統合された新しい種類の広告フォーマットである Sponsored Prompts を正式にリリースしました。

こうした広告はこれまでしばらくテスト的に表示されてきましたが、Prompts タブの登場により、Amazon で広く表示されるようになります。

さらに、広告主はまもなくスポンサープロンプトのパフォーマンスに関する確かなデータを入手できるようになります。

スポンサープロンプト広告については、近々さらに詳しい情報が明らかになる予定です。まずは、スポンサープロンプトの導入にあたり、注目すべき点について簡単にご紹介します。

Amazon のスポンサープロンプト広告とは何ですか?

スポンサープロンプトは、基本的に、特定の製品またはブランドに結び付けられた Rufus の提案された質問です。

現在、商品ページでは、買い物客は「顧客が尋ねる」質問のリストをすでに見ることができます。これらはすべて、Rufus と会話するためのプロンプトです。

たとえば、テレビを閲覧している場合、「ゲームに必須のテレビの機能はどれですか？」という質問が提案されるかもしれません。

さて、これらの提案された質問のうちいくつかは広告になります（灰色の文字で小さな「スポンサー」の通知で示されます）。

テレビの例に戻ると、「顧客が尋ねる」質問のリストでは、提案の 1 つは「ゲームに適した Samsung テレビはどれですか?」のように、よりブランド固有のものになる可能性があります。

買い物客がスポンサープロンプトをクリックすると、Rufus によって生成されたレスポンスが表示されます。その後、カートに追加ボタンが組み込まれた広告が表示されます。

現時点では、スポンサープロンプトは商品詳細ページにのみ表示されますが、近いうちに検索結果にも表示されるようになることは想像に難くありません。

現在利用可能なスポンサープロンプトには、スポンサープロダクトプロンプトとスポンサーブランドプロンプトの 2 種類があります。

スポンサープロダクトのプロンプトは商品ごとに異なり、プロモーションする商品の特定の機能に焦点を当てています。例えば、「コーヒーマシンとして商品Yを選ぶ理由は何ですか？」といったような内容です。

対照的に、スポンサーブランドのプロンプトは、コーヒーブランドにさらに広く焦点を当てています。

Amazon はスポンサープロンプトのデータをどこから入手するのでしょうか?

現在、Amazonはお客様に代わってスポンサープロンプトを作成し、表示しています。スポンサープロンプトは、お客様が商品についてアップロードしたファーストパーティ情報のデータを活用します。

つまり、スポンサープロンプトとそれらのプロンプトに対する書面による応答を生成するために、Rufus は製品ページ、ブランドストア、キャンペーンキーワードからデータを取得します。

広告主様は、デフォルトでスポンサープロンプトにオプトインされています。これは、既存のスポンサープロダクト広告やスポンサーブランド広告のキャンペーンの延長のようなものです。

スポンサープロンプトを完全にオフにすることも、表示され始めた特定のプロンプトをオフにすることもできます。[プロンプト] タブには、各広告を有効または無効にするオプションがあります。

Amazon は、クリックにつながったプロンプトを広告主に報告し始めたばかりです。

広告コンソールでは、表示されたすべてのスポンサープロンプトのリストと、それぞれのパフォーマンスが表示されます。Amazonは、スポンサープロンプトからのインプレッション、クリック、購入に関するデータを提供します。

今のところ、これらの広告のリーチは限られています。「プロンプト」タブに十分なデータを持っているアカウントマネージャーは少ないようです。つまり、Amazonがまだ多くのプロンプトを生成できていないということです。

プロンプトベースの広告フォーマットを試験的に導入している大手電子商取引プラットフォームは Amazon だけではない。

先週、ウォルマートも発表のウォルマートは、検索結果にスポンサープロンプト広告をテストしていると発表した。買い物客がスポンサープロンプトをクリックすると、ウォルマートはクリックして購入できる広告を表示する。

ウォルマートは ウォールストリートジャーナル テストではSparkyの広告をクリックする人の数が少ないようですが、すぐに状況が変わるかもしれません。

問題は、顧客がこれをどう受け止めるかという点について、まだ多くの疑問が残っていることです。

理論的には、買い物客はAIに頼って、最良の情報に基づいた実際の商品レコメンデーションを得ようとしています。スポンサープロンプトには当然のことながらバイアスが組み込まれており、ブランドが提案料を支払った商品を提案しているのです。

プロンプトベースの広告のパフォーマンスを確認するために、データに注目することは確かに価値があります。スポンサープロンプトが do 離陸後、パフォーマンスを最大化するための鍵は、強力な入力データを確保することです。

パフォーマンスの高いキーワードを追跡して収集し、製品コンテンツは可能な限り強力であるIntentwise のような 360 度ソフトウェアソリューションを使用すると、これらすべてのことを簡単に監視できます。