このパターンが繰り返されるのを私たちは何度も見てきました。ブランド所有者は、最新の Amazon 広告指標を前年と比較したいと考えています。 Amazon アカウントにログインすると、履歴データが消えていることに気づきます。
Amazon での広告の現実は、ほとんどの場合、ユーザーのデータが 消える 2-3ヶ月後.
これが何を意味するかというと、2 ～ 3 か月を過ぎると、Amazon からデータを積極的にダウンロードして保存しない限り、広告パフォーマンス レポートにアクセスできなくなります。
売上やインプレッションなど、Ad Console に表示される基本的なキャンペーン指標の一部は引き続き取得できます。 しかし、次のようなより具体的なレポートは、 検索語レポート または他の 広告レポート、すぐに消えます。
たとえば、検索キーワードのパフォーマンスが 2022 年と 2023 年でどのように異なったかを知りたいとします。これらの数値を取得するには、それらの日付範囲の検索キーワード レポートをダウンロードしてデジタル ウェアハウスに保存しておく必要があります。 そうしないと、運が悪いかもしれません。
広告データがいつ消えるかを知るにはどうすればよいですか?
では、各広告キャンペーンの履歴レポート期間を実際に知るにはどうすればよいでしょうか? 残念ながら、Amazon が提供するレポートの種類が非常に豊富であるため (およびそれぞれのルックバック ウィンドウが異なるため)、Amazon の広告データのルックバック期間を評価することは困難です。
この情報を解き明かすには、いくつかの問題点があります。
最初のしわ: それは、Amazon の Ad Console でデータを直接表示しているか、API を使用して Amazon データを別の場所にフィードしているかによって異なります。
API から始めましょう。 長い間、すべてのスポンサー付き広告の基本データのみが提供されてきました。 60日前に戻りました。 でも最近アマゾン リリース API のバージョン 3。これにより、次の期間の履歴レポートが可能になります。 95日まで 特にスポンサープロダクト広告の場合。
過去 60 か月強の間に掲載されたスポンサープロダクト広告のデータを取得できるようになりました。 対照的に、スポンサーブランドとスポンサーディスプレイには、依然として XNUMX 日間のルックバックウィンドウがあります。
次に、広告コンソールに移りましょう。 広告コンソールでは、次のことにアクセスできます。 多数の異なる広告レポート、検索語レポートからキーワード配置レポートまで。
これらのレポートは、使用する広告の種類によって異なります。スポンサーブランド、スポンサープロダクト、スポンサーディスプレイのレポートは異なります。 これらの各レポートには、異なる履歴レポート期間もあります。
何を意味するのかを理解するために、Ad Console レポートの例をいくつか見てみましょう。
ターゲティングレポート
- 効能は・・・ ターゲットにしたキーワード、カテゴリ、製品に関する詳細を提供します
- 履歴ウィンドウ：90日
検索用語レポート
- 効能は・・・ 関連するキーワードのコンバージョンとインプレッションに関する詳細を提供します
- 履歴ウィンドウ: 60日間で稼働開始できました
(Intentwise Analytics Cloud からの 1 年間の検索キーワードのパフォーマンスの表示)
広告製品レポート
- 効能は・・・ 広告マネーを配置した ASIN の売上を追跡します
- 履歴ウィンドウ: 90日間で稼働開始できました
購入製品レポート
- 何それがありません: 広告製品レポート レポートとは対照的に、これは、広告された ASIN の売上を追跡します。 特に宣伝されていない
- 履歴ウィンドウ: 60日間で稼働開始できました
おそらく要点は理解できるでしょう。 Amazon の Ad Console には多数のレポートがあり、それぞれに異なる履歴ウィンドウがあります。 ただし、これらのレポートを一定の間隔で定期的にダウンロードして保存しないと、長期にわたるデータを比較する機会が失われます。
積極的に行動するのが一番です。 XNUMX 年後にどのような前年比比較を行う必要があるかはわかりません。 もしかしたら、検索語データは収益にとってそれほど重要ではないと考えているかもしれません。 しかし、XNUMX 年後には、これらのレポートを保存しておけばよかった、と思うことになるかもしれません。
そのため、データが Amazon から消える前に、より先進的なアプローチでデータを取得することをお勧めします。
このすべてのデータはどこに行けばよいのでしょうか?
Amazon データの積極的な保存を開始する準備ができているとします。 当然のことながら、疑問は次のとおりです。「では、すべてをどこに保管すればよいでしょうか?」
DIY ソリューション: 多くのブランドは、可能な限り単純な方法を選択しています。つまり、仮想アシスタントを雇って、毎月 Ad Console からレポートを手動でダウンロードしています。 次に、それらのレポートを Google ドライブ上の精巧なドキュメント ツリーに保存します。
このアプローチは信じられないほど面倒で時間がかかります。 また、これらのレポートをすべて結合して XNUMX つのビューに表示することも非常に困難です。 最終結果: データはありますが、そこから洞察を抽出するには多大な時間がかかります。
APIのみ: 場合によっては、ブランドが独自のデータチームを雇って Amazon API 接続を構築し、これらのレポートを自分で自動的にダウンロードすることを選択することもあります。
理論的には素晴らしいアイデアですが、実際には次のようになります。 はるかに集中的な 多くのブランドが認識している以上に。 経験豊富なソフトウェア開発チームであっても、 3-4ヶ月 Amazon の API データに接続して保存します。
代理店ルート： 代わりに、ブランドは代理店に広告キャンペーンを管理してもらうことを選択する場合があります。
これは賢い方法ですが、考慮すべき欠点の XNUMX つは、代理店が独自のテクノロジーを使用して広告を管理し、データを調達することです。 このため、その代理店との契約期間中のみデータにアクセスできるようになります。 つまり、代理店を変更すると、データにアクセスできなくなることがよくあります。 そうすれば振り出しに戻ります。
インテントワイズで: データの完全な所有権を保持することが目標の場合は、次のようなツールを検討する必要があります。 Intentwise アナリティクス クラウド.
Amazon の API からレポートを自動的に取得するため、長年にわたるキャンペーンの完全な履歴ビューを提供できます。
Intentwise を使用すると、前年比比較を簡単に実行でき、Amazon からデータを保存したことを忘れていないかどうかを考える必要さえありません。