ブランド所有者に有利になるようにブランド期間入札を積極的に傾斜させる

競合他社がブランド条件で入札 アマゾン広告 ここ数日、お客様との間で頻繁に話題になっています。

検索広告 (Google Adwords、Bing Ads など) の世界に携わったことがある場合、競合他社がブランド条件に入札することは新しい慣行ではありません。 それには派手な名前があります。 征服する。 Amazon での広告も例外ではなく、これが完全に効果を発揮していることがわかります。

ブランド所有者にとっての課題は、競合他社があなたのブランド条件に積極的に入札し始めた場合、それらに対する防御が急速に非常に高価になる可能性があることです。 特に、どんなコストでも勝つ戦略をとっている潤沢な資金を持つ複数の広告主がいるカテゴリーに属している場合、ブランド用語の CPC が大幅に上昇するのが見られます。

私たちの意見では、ブランド条件に基づく入札はブランド所有者に大きく有利に傾くべきであり、つまり、競合他社は同じクリックに対してブランド所有者よりも大幅に高い CPC を支払うべきです。 おそらく、ブランド登録からの情報は、CPC を決定する際に考慮され、その過程でブランド所有者に有利になる可能性があります。

結局のところ、広告主は、時間をかけて苦労して築き上げた縄張りを守ることよりも、非ブランドのキーワードに予算を費やし、売上の増加を促進することを好むのです。

それまで、ブランドオーナーは何をすべきでしょうか? 簡単な解決策はありませんが、考慮すべきいくつかの戦術を次に示します。

1. あなたの商品に入札する競合他社を追跡します ブランド用語
2. 積極的に守ることに決めた場合は、トップの座から彼らを奪うまで徐々に入札を上げてください
3. 上位を維持できる限り、入札単価を下げてください。 こうすれば、必要十分な金額を費やすだけで、それ以上は必要ありません

ブログ記事「過去 4 週間で CTR が大幅に増加しました。 その理由は次のとおりです。Amazon広告の指標が何を示しているのかをよりよく理解するため。