Amazon ストアは徐々に、e コマースの存在にとって不可欠な要素になってきました。
Amazon ストアは、登録ブランドが自社のメッセージや主要製品の一部を展示できるデジタル ストアで、今では Google の検索結果の上位に表示されることが多くなっています。
さらに、多くのブランドがスポンサーブランド広告を Amazon ストアにリンクしています。そのため、広告費の大部分はデジタル ストアフロントの有効性に左右されることになります。
つまり、あなたのAmazonストアは重要なのです たくさん 最近では、ベストを尽くすことが大切です。
私たちがしたように 前に書かれたAmazon ストアにはいくつかの異なるコンポーネントがあります。
- あなたのブランド名
- ブランドロゴ、例えば買い物客にあなたを紹介するヒーローイメージ
- 商品のギャラリーからベストセラー商品の展示まで、幅広いA+コンテンツ
しかし、あなたのブランドが自らを売り込むための最良の方法は何でしょうか? 結局のところ、その答えはブランドごとに異なります。解決策は、店舗に表示するものを機敏かつデータに基づいて判断することです。
データからストアフロントが機能していないことが判明した場合は、変更する必要があります。変更しないと、スポンサーブランド広告費を無駄にするリスクがあります。
Amazon ストアではどのような分析情報が利用できますか?
Amazonストアについてよく考えています。Amazonストアの指標へのAPIアクセスを当社の Intentwise アナリティクス クラウド 製品。
お客様は Amazon ストアの指標を自社のダッシュボードに簡単に接続できるようになり、自動的に更新される単一のビューで何が機能していて何が機能していないかを確認できるようになりました。
弊社の顧客でなくても、ブランド アナリティクスで多くのデータを追跡できます。ただし、すべてをダッシュボードにまとめる場合よりも、監視がはるかに面倒になります。
では、どのようなデータが利用できるのでしょうか? Amazon では、訪問者数、閲覧数、販売数など、ストアフロントに関する高レベルの分析情報を確認できます。
これらのデータ ポイントは、ストア ページのパフォーマンスの概要を把握するのに役立ちます。これは重要なコンテキストです。ただし、ストアを必要なほど強力にするには、さらに詳細に把握する必要があります。
ストアで適切な商品を掲載できているか確認する
全体像としては、Amazon ストアに関するいくつかの質問に答える必要があります。
- あなたは 適切な製品を展示する Amazonストアで販売していますか?
- あなたは 画像とメッセージ 新しい買い物客を誘致するには？
ありがたいことに、Amazon はストアに表示する商品のパフォーマンスに関するデータを提供しています。
ブランド分析ダッシュボードを見ると、製品レベルで次のデータポイントを確認できます。
- クリック率、ストアフロントを見た後に実際に特定の商品ページにアクセスする買い物客の割合を把握できます。
- あなたのトップクリック商品、店頭で可能な限り最高の商品を強調しているかどうかを確認できます
それで、そのデータをどのように使用するのでしょうか?
コンバージョン率に細心の注意を払うAmazon ストアのコンバージョン率が低ければ、SB の支出が無駄になっていることになります。
結局のところ、どんなに洗練された広告戦略を持っていても、広告が低水準のコンテンツに誘導するのであれば、すべて無駄になってしまいます。
では、Amazon ストアにとって良い CVR とは何でしょうか? それはカテゴリーによって大きく異なります。しかし、ストアフロントの CVR と商品ページの CVR を比較するのが良い目安になると思います。
基本的に、ストアフロントの CVR が製品ページの CVR より 15 パーセントポイント以上低い場合は、ストアフロントを変更する時期かもしれません。
Amazon ストアの商品を並べ替えます。 ストアのすべてのデータは製品レベルで利用できるため、どの製品がうまく機能していないかをすぐに確認できます。
もう一度、ストア ページの各製品の CVR を通常の製品ページの CVR と比較します。いずれかの製品のパフォーマンスが期待を下回っている場合は、その製品をストアから削除し、代わりに別の製品を特集する時期かもしれません。
Amazonコンソールを使用する場合、これらの比較には何度もクリックする面倒な作業が必要になります。 Intentwise アナリティクス クラウドもちろん、これらすべてのデータ ポイントが共存する単一のビューを構築することもできます。
新規ブランド率の高い商品を特集する結局のところ、Amazon ストアは、あなたのことをあまりよく知らない買い物客を呼び込むように設計されています。
新しい人を仲間に引き込む確実な方法は何でしょうか？ 新規ブランド料金 買い物客の注目を集めることが証明されています。店頭で目立つように表示しても間違いありません。
商品の新規ブランド率を計算し、そこから何をハイライトするかを決めることをお勧めします。広告コンソールでは、スポンサーブランド広告の新規ブランドデータを自動的に取得できます。
ただし、スポンサープロダクト広告の計算には、 Amazonマーケティングクラウド.
幸いなことに、これは思ったほど難しいことではありません。 意図的に探索するAMC 向けの当社のプラットフォームには、すべての製品を NTB 率に応じて即座に並べ替える、カスタマイズ可能なクエリが組み込まれています。