Amazon は、「Buy For Me」という新機能を通じて、アプリ外での取引を容易にしています。
仕組みは次のとおりです。Amazon で製品を検索すると、外部の DTC サイトからの結果のセクションが表示されるようになります。これらの DTC 製品は、Amazon の結果に表示され、「ブランド サイトから直接購入」というラベルのみで区別されます。
購入したい場合は、DTC サイト自体で行う必要があります。
そこに到達するには、クリックを何回も行う必要があります。or Amazon の AI アシスタントがあなたに代わって購入手続きをしてくれます。
「私のために買うこれらの商品リストの下にある「購入」ボタンをクリックすると、Amazon の AI が暗号化された支払い情報と配送情報を使用して商品を購入します。
購入が完了すると、DTC サイトで自分でクリックして購入する場合と同じように、ブランドから直接メールが届きます。Amazon は文字通り、取引を促進しているだけです。
この AI ショッピング アシスタントが本質的に行うことは、Amazon を通じて見つけたオフサイト製品を購入する際の煩わしさを解消することです。
Amazon は以前、Amazon.com の検索結果に DTC サイトの結果を表示するベータ テストを行っていました。しかし、Amazon での検索から DTC サイトでのチェックアウトまで、多くのクリックが必要になるという欠点がありました。
Buy for Me を使用すると、Amazon の検索結果に表示される DTC サイトからの購入は、Amazon 自体で直接 1 クリック チェックアウトを行うのと同じくらい簡単になります。
Amazon はなぜオフサイト購入を促進したいのでしょうか?
つまり、Buy for Me により、Amazon の買い物客が Amazon から直接購入するのではなく、DTC サイトから購入する可能性が大幅に高まります。
これはブランドにとって大きな意味を持ちます。なぜなら、自社の DTC サイトから商品を購入してもらうことができれば、ブランドはより多くの顧客情報を保持できるからです。
結局のところ、他の条件が同じであれば、ほとんどのブランドは、買い物客が Amazon ではなく自社の DTC から購入することを望んでいます。
そのため、Amazon の買い物客を積極的に DTC サイトに誘導して購入を促す Buy for Me のようなシステムは、ブランドにとって大きな恩恵となるようです。
一見すると、それは直感に反する方向のように思えるかもしれない。 AmazonAmazon はなぜ、手数料さえも得られないオフサイト購入を奨励したいのでしょうか?
しかし、さらに深く掘り下げていくと、その論理が見えてきます。
まず、Buy For Me は、買い物客が検索から購入までのプロセスを通じて Amazon アプリを離れないようにします。
Amazon の AI アシスタントが取引全体を独自に処理するため、買い物客は外部で購入している間もずっと Amazon のエコシステム内に留まります。
実際にクリックして離れることはありません。
さらに大きな話もあります。Buy For Me は、Amazon が商品発見の場としてさらに確固たる地位を築くためのものです。現在、Amazon は、その発見メカニズムを自社サイトに掲載されている商品だけでなく、他のサイトに掲載されている商品にも拡大しています。
大きな動きからもわかるように、 プライムで購入Amazon は、あらゆる電子商取引の仲介業者としての地位を確立しています。Amazon にとって重要なのは、最終的な購入が実際に Amazon アプリで直接行われることよりも、検索と発見がサイト上で始まることです。
Amazonは、Shopify、TikTok、Shein、その他多数のショッピングサイトからの激しい競争に直面していることを認識している。
Shopify サイトを独自の検索結果に組み込むことは、あらゆるデジタル ショッピングの中心としての地位を維持するための賢明な方法です。
いいえ、これはデータ収集に関するものではありません。Amazon は、これらの DTC サイトにおける買い物客の過去または将来の注文を一切見ることはできないと述べています。
Amazon は Buy For Me で利益を上げているのでしょうか?
EngadgetによるとAmazonは、AIショッピングアシスタントによるオフサイト購入から手数料を受け取っていない。
もちろん、それは最終的に変わる可能性があります。多くの専門家は、Buy For Me が最終的に手数料、広告、またはその他の収益化機能を追加するとすでに予測しています。
しかし今のところ、Amazon は最終的に手数料を請求しなくても、Buy For Me から金銭的な利益を得ることになる。
実際のところ、Buy For Me は Amazon の広告ビジネスの根拠を強化するだけです。
Amazon が DTC サイトにとっても発見の源泉となると、Amazon でのプレゼンスに過剰な出費をしたくないブランドにとっても、Amazon DSP やスポンサー広告を購入する動機が生まれます。
また、Amazon広告のロジックも向上します。なぜなら、これらの広告は実際に誰かをAmazonに呼び戻すのに役立つ可能性があるからです。 自分のウェブサイト.
Buy For Me により、Amazon に拠点を持たないブランドでも、Amazon のアプリや e コマース プラットフォームを検討し、広告を出す理由が生まれます。そして、買い物客はますます、あらゆる目的で Amazon を利用するようになるでしょう。
Google を e コマース全般に当てはめて考えてみましょう。
