チートシート: unBoxed での最大の発表

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箱なし 2023

Intentwise チームは Amazon unBoxed に全力で取り組んでいます。 今朝の unBoxed の基調講演では、Amazon の最大の広告発表のいくつかを間近で聞くことができました。

このカンファレンスのテーマの XNUMX つは、「可能性を再発明する」というもので、スポンサー広告、DSP、AMC、生成 AI などにまたがる取り組みです。 

簡単に言うと、Amazon は一連のエキサイティングなアップデートを展開しています。 あなたがその部屋にいなかったとしても、重要なポイントを知りたい場合でも、心配する必要はありません。 ご対応させていただきます。

最大の発表へのクイックガイドを作成しました。 月曜日には、これらの発表とそれがあなたにとって何を意味するのかについてさらに詳しく分析していきます。 

しかし今のところ、絶対に知っておく必要があることは次のとおりです。

新しいスポンサー広告タイプ: スポンサー TV 

最もエキサイティングな発表の XNUMX つは、Amazon のスポンサー広告スタックに新しい広告タイプであるスポンサー TV が追加されたことです。 

以前は、Amazon のストリーミング TV 広告にアクセスするには DSP への支出が必要で、通常、月額最低数万ドルの契約が必要でした。 スポンサー付き TV を使用すると、誰でもストリーミング TV 広告を実行できるようになります。 

キャンペーンの最低費用要件はありません。 ただし、Amazon は 150 日あたりのキャンペーン予算を 250 ドルから XNUMX ドルにすることを提案しています。 

テレビのストリーミングに対応できるクリエイティブ アセットをお持ちではありませんか? Amazon のクリエイティブ サービスは、既存のアセットを使用してそれを構築できます。 

スポンサー付きテレビ広告はどこに表示されますか? 

現時点では、スポンサー付きテレビ広告は次の場所で買い物客にリーチします。

  • freevee
  • Twitch
  • Fire TVアプリ 

どのようなアトリビューション指標が利用可能ですか? 

以下に基づいてパフォーマンスを測定できます。 

  • 広告によるブランド検索 
  • 製品詳細ページのビュー

ターゲティング オプションとは何ですか? 

Amazon によれば、以下に基づいて買い物客にリーチできるようになるという。 

  • 料理や家の改善などのライフスタイルへの関心
  • 製品カテゴリーの関心

AIが生成した広告画像はこちら

Amazonはまた、広告クリエイティブ用の生成AIを展開するとほのめかした。 

どのように機能するのでしょうか? たとえば、白い背景に製品の写真があるとします。 

生成AIにより、 アマゾンによるとを使用すると、よりダイナミックな背景に配置できます。たとえば、キッチンやリビング ルームに配置します。 

結果に満足できませんか? テキストプロンプトを使用して画像をさらに調整します。 

より高速なメトリクスが DSP に登場します

DSP 側では、XNUMX つの大きなアップデートがあります。 

予測 DSP 広告。 DSP はさらに自動化されようとしています。 どの視聴者をターゲットにすべきかを判断するのに苦労している場合は、DSP に一部のサポートを任せることができるようになりました。 KPI を設定し、DSP に入札させます。 

時間ごとの DSP メトリクス。 Amazon Marketing Stream (AMS) は、SP、SB、SD 広告の時間単位のデータを提供します。 現在、DSP がそのリストに追加されています。 つまり、DSP との日課ができるようになりました。 

KPIはより洗練されています

以前は、広告主は買い物客が商品を購入したときにのみ新規ブランドのデータを確認できました。 

現在、Amazon は、商品ページにアクセスするブランド初心者の買い物客を追跡できる、ブランド初心者検討指標の新しいカテゴリを導入しています。 or 広告を見た後、商品をカートに追加します。

Amazon Marketing Cloud がさらに使いやすくなりました

一方、Amazon Marketing Cloud の大きなアップデートは、Template Analytics と呼ばれる機能です。 Template Analytics を使用すると、クエリの実行と結果の計画が容易になります。  

Template Analytics を使用すると、事前に作成された AMC クエリの少数のセットから選択し、Amazon が結果をグラフ化します。

開始テンプレートの一部 include:

  • スポンサー広告と DSP の重複
  • キャンペーングループ別のコンバージョンまでの道のり
  • デバイス別の DSP 変換パス
  • リーチとインプレッションの頻度
  • DSP インプレッション頻度とコンバージョン

これらのテンプレートは魅力的ですが、静的であり、現時点ではいくつかの特定の使用例のみをカバーしています。 

クエリを実行してスケジュールし、カスタマイズ可能なテンプレートを大規模に作成したいですか? 意図的に探索する には、さらに多くのプリセット テンプレートが用意されており、必要に応じてカスタマイズして、既存のレポート ツールと同期できます。

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