Amazon の Aggregate TACOS とは何なのか疑問に思ったことはありますか?

Amazon 広告の世界では、ACOS と TACOS という XNUMX つの指標が大きな注目を集めています。

ACOSは広告売上コスト、TACOSは総広告売上コストを表します。計算式は以下のとおりです。（ACOS＝広告費／広告売上）、（TACOS＝広告費／総売上）。ACOSは広告効率の指標であり、TACOSは広告費が売上高に与える影響を示します。

よくある質問は、「TACOSはいくらにすべきか？」というものです。そこで、Amazon全体のTACOSを推定することが、この疑問に答えるための良い出発点になると考えました。計算式は、広告費÷AmazonのGMV（商品総売上高）です。以下に、2019年と2020年のAmazonの推定GMVと広告収入を示します。

2019年と2020年のAmazonのGMVおよび広告収入の推定値｜出典：1、2

アマゾンのTACOS（総売上高利益率）は、ここ数年4～5％前後で推移している。 この指標はいくつかの点で興味深いです

1. 広告主は、これを TACOS を評価する際のベンチマークとして使用できます。 これは集計された測定値であり、カテゴリによって大幅に異なる可能性があることに注意してください。
2. おそらくこの指標は、大手小売メディアが eBay、Target、Walmart、Instacart などの他の小売プラットフォームをどのように獲得できるかを理解するのに役立ちます。 おそらくオンライン GMV の 4 ～ 5% が、すべての小売業者における小売メディアの規模として予想されるべきものです。

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