キーワードハーベスティングとは何ですか? 最もパフォーマンスの高い検索用語を特定し、キャンペーンのキーワードとして追加するプロセスは、Amazon でのパフォーマンスを向上させるために重要です。
見逃さないでください。 特に、Amazon や Walmart で自動キャンペーンを使用している場合は、定期的に新しいキーワードを収集し、効果のない検索語句を除外する必要があります。
なぜ？ 効果的な検索語句をキーワードとして手動キャンペーンに追加すると、それらの広告を表示する場所や、クリックごとに支払う金額をより詳細に制御できるようになります。
さらに、キャンペーンに除外キーワードを追加すると、コンバージョンに至らない検索キーワードのクリックに広告費を無駄にすることがなくなります。
菜園のようなものだと考えてください。 特定のキーワードが非常に熟していると思われる (つまり、成功している) 場合は、それをキッチンに持ち込んで使用したくなるでしょう。 別のキーワードがつるに悪影響を及ぼしている場合 (つまり、ACOS が悪い場合)、それを捨てたほうがよいでしょう。
キーワードハーベスティングとは何ですか?
本質的に、キーワード収集 (「検索用語収集」とも呼ばれます) は、パフォーマンスの高い検索用語を分離し、より焦点を絞った広告キャンペーンに移動するプロセスであり、入札やマッチ タイプなどをより正確に制御できます。
多くのブランドは自動車キャンペーンからキーワードを収集していますが、キーワードの収集は自動車キャンペーンだけに限定されません。
なぜこれを行うのでしょうか? 手動キャンペーンを使用すると、非常に高い収益をもたらすキーワードへの支出を少しずつ増やすことが簡単になります。 これは、支払ってもよい金額や、許可する特定のマッチ タイプなどを選択できるためです。
パフォーマンスの低い検索語についてはどうすればよいでしょうか?
キャンペーンを監査して適切な検索語句を見つけるときは、不適切な検索語句も除外することを忘れないでください。
キーワード収集の裏側は次のとおりです。 除外キーワードの一致。 キーワード収集は最も優れたキーワードに特別な注意を払うことですが、除外一致はパフォーマンスの低いキーワードへの入札を停止する方法です。
除外キーワードの一致は、検索語の収集と同じくらい、あるいはそれ以上に重要です。
検索語とキーワードの違いは何ですか?
先に進む前に、キーワードと検索語の違いを概説することが重要です。
A 検索語 買い物客が実際に Amazon の検索バーに入力する単語または語句です。
A キーワード は、顧客のさまざまな検索に一致する単語または語句です。 これにより、これらの検索で広告が確実に表示されます。
XNUMX つのキーワードから多くの検索語が生成される場合があります。 たとえば、部分一致キーワード「自転車ヘルメット」に費用を費やした場合、広告は「緑色の自転車ヘルメット」、「軽量自転車ヘルメット」などの検索語句に表示される可能性があります。
それらの検索語はどのように決定されるのでしょうか?
アマゾンの呼び方によると マッチタイプ。 マッチ タイプは基本的に、キーワードを検索語に適用できる範囲を決定します。
部分一致: 部分一致とは、順序に関係なく、キーワードの任意の単語またはフレーズに広告が表示されることを意味します。 あるいは、キーワードの同義語に広告を表示することもできます。
したがって、キーワード「自転車ヘルメット」は、検索語「緑色の自転車ヘルメット」または「大人用自転車用ヘルメット」と一致する可能性があります。 元のキーワードに含まれていないものでも、「自転車」や「二輪車」などの同義語と一致することもあります。
フレーズ一致: フレーズ一致キーワードは、キーワード内のどこかに正確なキーワード (または密接に関連するバリエーション) を含む検索語とのみ一致します。 ただし、フレーズ一致では、キーワード フレーズの前後に他の単語が存在する可能性があります。
たとえば、「緑色の自転車ヘルメット」はキーワードに一致する語句になりますが、「大人用自転車用ヘルメット」は一致しません。
完全に一致： 完全一致とは、キーワードを正確に反映するか、非常に密接に関連する検索語句にのみ広告が表示されることを意味します。 したがって、「自転車ヘルメット」または「自転車ヘルメット」の両方が表示されます。
マッチ タイプはキーワード収集にどのような影響を与えますか?
キーワード収集は、Amazon と Walmart でキーワードからさまざまなマッチ タイプを選択できるという事実から生まれました。
キーワードが「テニス シューズ」だとしましょう。 そのキーワードに対してフレーズ一致タイプを選択すると、「テニス シューズ」またはその中に同義語が含まれる検索語 (「白いテニス シューズ」から「パッド付きテニス シューズ」まで) に入札することになります。
必然的に、これらの用語の一部は他の用語よりも優れたパフォーマンスを発揮します。 これらの用語の中には、製品を正確に説明していないものもあります。
ハーベスティングとは、キャンペーンからパフォーマンスの高い一致を抽出し、支出をより細かく制御できる、より焦点を絞ったキャンペーンに引き込むことを意味します。
キーワードをどのように収集しますか?
パフォーマンスの高い検索語を新しいキーワードに大規模に変換しようとすると、すぐに困難が生じます。
おそらく、どの広告キャンペーンでも、数十または数百のキーワードをターゲットにすることになるでしょう。 これらのキーワードのマッチ タイプに応じて、一致する検索語が数百、場合によっては数千になる場合があります。 Intentwise の多くのクライアントは、アカウント内に何百万もの検索用語を持っています。
パフォーマンスの高い検索語を手動キャンペーンのキーワードに変えるには、検索語レポートを手作業で精査する必要があります。 次に、上位のパフォーマンスを新しいキャンペーンに手動でインポートする必要があります。
「Amazon Ads Bulk Operations File」と呼ばれるものを使用することもできます。 これには、一括ファイル テンプレートをダウンロードし、その Excel ドキュメントに変更を加え、再アップロードすることが含まれます。 一括ファイルは、これまで使用したことがない人にとっては非常に扱いにくい場合があります。 彼らは人的ミスを非常に起こしやすいのです。
このようにする必要はありません。検索語を大規模に収集する最良の方法の XNUMX つは次のとおりです。 自動化されたルールを通じて アドテクプラットフォームを使って。 通常は ACOS または別の KPI に基づいて検索語を宣伝するための理想的な基準を選択し、選択した広告プラットフォームでその範囲内のキーワードを別のキャンペーンに取り込みます。
Intentwise を使用してキーワード収集の自動ルールを作成する方法を知りたいですか? 私たちは、 詳細な内訳 これがどのように機能するのか、そして ベストプラクティス 成功のために。
収集する検索語を特定するためにどのようなレポートを使用しますか?
キーワードの収集を開始するには、Amazon の検索語レポートを使用するのが最適です。 スポンサーブランド検索用語レポート.
これらのレポートでは、広告が表示されるすべての検索語句のパフォーマンスの包括的な内訳が提供され、検索語句がどのキーワードに一致したかがわかります (自動キャンペーンを除く)。
検索語を収集した後でセグメント化する必要がありますか?
キーワード収集における重要なステップの XNUMX つは、最適な検索語を分離した後に行われます。つまり、それらをセグメント化する必要があります。
ブランドキーワードと非ブランドキーワードの間には、必然的に大きな違いが生じます。 つまり、買い物客はあなたの商品を具体的に検索しているため、ブランドの用語は非ブランドの用語よりも優れた ACOS を持ちます。
新しい検索語を収集するときは、ブランド化されていない語句とブランド化された語句に別の基準を適用していることを確認してください。 ブランド用語をブランド キャンペーンに追加する必要があり、その逆も同様です。 キャンペーンが多数ある場合、このマッピングはすぐに負担になる可能性があります。
Ad Console では、Amazon はブランド用語と非ブランド用語を区別する方法を提供していませんが、次のようなプラットフォームでは Intentwise 広告オプティマイザー セグメンテーションを簡単にします。 キーをプラットフォームにアップロードするだけで、キーワードと検索語が自動的に分離されます。
すでにキャンペーンをブランドと非ブランド別に分けている場合はどうすればよいですか?
すでにキャンペーンをブランドと非ブランドで分けている場合は、セグメンテーションは自動的に行われると思うかもしれません。 ただし、いずれにせよ、ブランドキーワードと非ブランドキーワードを組み合わせて使用する一般的な落とし穴に注意することが重要です。
多くの場合、ブランドではないキーワードは、 ブランド検索用語と一致することになる。 たとえば、「ヘッドフォン」のようなキーワードに対して部分一致またはフレーズ一致を選択したとします。
ヘッドフォンはブランド用語ではないため、検索用語の多くもブランド以外のものになります。 ただし、「ヘッドフォン」は「Bose ヘッドフォン」などのブランド用語と一致する可能性があります。 これを避けるために、ネガティブマッチングについては必ず注意してください。
Intentwise を使用すると、実際の検索語テキストにフィルターを適用できるため、ブランド名が含まれている場合、そのキーワードを適切なブランド キャンペーンに移動できます。
良いキーワードと検索語を大規模に収集し、悪いキーワードと除外一致を取得する簡単な方法があればいいのにと思いませんか? の Intentwise 広告オプティマイザー これを簡単に行うことができます。
