Amazon PPC の日分け: エキスパートガイド

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キーボードのボタンに曜日区分が書かれています

Amazon PPC の日分けとは何ですか? 時間帯分けは、特定の時間帯や曜日に基づいてパフォーマンスを最適化できる広告戦略です。 

日分けを使用すると、パフォーマンスの高い時間帯には入札し、パフォーマンスの低い時間帯には入札を下げることができます。 

日中区分を使用すると、ACOS を時間単位で最適化できます。結局のところ、CPC は 1 日を通して変動します。一般に、夜間の CPC は低くなることがわかりました。したがって、ACOSが夜になっても低いままであれば、夕方までに入札する価値は十分にあります。 

Amazon Marketing Stream はそれと何の関係がありますか? 2022 年に Amazon が という API をリリースして以来、日分けはさらに信頼性を高めています。 Amazonマーケティングストリーム。 Amazon Marketing Stream は、広告主にパフォーマンスに関する時間ごとのデータを提供しました。これにより、キャンペーンが 1 日を通してどのようにパフォーマンスしたかを確認するのがはるかに簡単になります。 

しかし、Amazon PPC の日分けに最適な戦略は何でしょうか?どうすれば大規模な昼休みを実現できるでしょうか?そして、アトリビューション ウィンドウなどの要素はデータにどのような影響を与えるのでしょうか?

Amazon での日分け戦略のエキスパートになる準備ができている場合は、読み続けてください。

Amazon で PPC キャンペーンを実行するのに最適な時間帯はいつですか? 

ネタバレ: 単一の答えはありません。 Amazon で PPC 広告を掲載するのに最適な時間帯は、販売する商品やリーチしたい視聴者によって大きく異なります。 

いくつかの仮説的な例を見てみましょう。コーヒー ブランドはおそらく、人々がコーヒーのことを最も考えている朝に広告が最も成功するでしょう。 

あなたがコーヒー豆を販売しているとします。早朝の時間帯は、買い物客が新しいバッグを再注文したいと思う可能性が最も高い時間帯です。そうすれば、午前 6 時から午前 9 時までが広告の最適な時間帯になる可能性があります。 

同様に、睡眠補助薬や睡眠関連のビタミンを販売しているとします。おそらく、コンバージョン率が最も高くなるのは深夜になるでしょう。買い物客が最も深刻に不眠を経験するのはこのときです。不満を深夜の買い物にぶつける人もいるかもしれません。 

ただし、これらの例は単なる仮説にすぎません。 Amazon PPC 広告に入札する最適な時間を知る唯一の方法は、Amazon マーケティング ストリームのデータを調査することです。使用するときは Intentwise 広告オプティマイザー 入札を管理するために、ACOS やその他の指標を時間別および曜日別に簡単に追跡できるようにしています。 

広告支出が最も効率的になる時期が一目でわかります。 

次に、ACOS が最適な時間を特定すれば、その時間帯に入札する自動ルールを簡単に実装できます。最高: これをすべて実行できます 私たちのプラットフォームで直接

PPC の日分けに関してどのような間違いを犯しているのでしょうか? 

私たちが何度も目にする大きな間違いは、うっかり予算を使い果たさないことです。 

Intentwise では、Amazon Marketing Stream データを何年も研究してきました。 CPC が 下がる傾向があります 一日の終わりに向けて。広告主は夕方までに1日の予算を使い切ってしまうからだ。 

したがって、キーワードへの入札は夜間は競争力が低くなり、費用も安くなります。 

良いニュース: 一日中予算内に抑えることに賢明であれば、その知識があなたのブランドに多くのチャンスをもたらす可能性があります。夜間のクリック単価が低いからといって、必ずしも買い物客が夜間に購入しないことを意味するわけではありません。賢い人であれば、昼休みを利用すれば、夜間にはるかに安い金額で買い物客にアプローチすることができます。 Amazon Marketing Stream データを賢く分析する必要があるだけです。 

また、1 日の予算内に収まるようにする必要もあります。どうやってそれを行うのですか? 1 日の予算を引き上げるか、入札単価を下げてください。 

Amazon で直接デイパートできますか? 

当初は、Amazon Marketing Stream にアクセスできる API パートナーと連携する場合にのみ、日分け戦略を実行できました。この状況は 2023 年に変わり、Amazon が Amazon Ad Console に直接日割り機能を導入しました。 

現在、Amazon では「スケジュール ルール付き」という機能を利用して時間帯を区切ることができます。基本的に、「スケジュール ルール」オプションを使用すると、時間帯に応じて入札単価を自動的に調整できます。水曜日の午前 8 時から午前 10 時までがピーク時間であると判断した場合、その XNUMX 時間の間に自動的に入札できます。 

Amazon のネイティブ日分けツールの制限は何ですか? 

ただし、Amazon のネイティブの日分けツールには多くの制限があります。最も重要な制限の 1 つは、次のことです。 入札するだけ Amazon の「スケジュール ルール」ツールを介して。 

もう一度言います。Amazon のネイティブの日分けツールを使用できるのは、 増加する ピーク時の入札額。広告の掲載結果が低下する傾向にある期間を特定した場合、Ad Console から入札を下げることはできません。 

入札を下げることができないため、Amazon の Ad Console の日分けシステムの有用性が制限されます。結局のところ、優れた時間帯戦略は動的です。1 日の中でパフォーマンスが高い時間帯には入札し、パフォーマンスが低い時間帯には入札を下げます。 

動的に入札する唯一の方法は、Intentwise のような API パートナーを介することです。私たちの中で 広告オプティマイザー 製品に合わせて、時間帯に基づいて入札を最適化する自動ルールを簡単に作成できるようにしました。

Amazon のネイティブ日分けツールのもう 1 つの制限は、時間ごとのデータを確認するのが難しいことです。スポンサープロダクトキャンペーンレポートに移動し、時間単位として「時間単位」を選択すると、このリアルタイムのパフォーマンスデータを取得できます。ただし、リアルタイムで確認するには、レポートを常にダウンロードする必要があります。 

クリーンなダッシュボードで時間ごとのパフォーマンス データを確認するのがはるかに簡単になります。そのためには、Intentwise のようなパートナーと協力する必要があります。

PPC の日分けではアトリビューション ウィンドウが考慮されますか? 

私たちは Amazon マーケティング ストリームが大好きです。しかし、私たちはすべての広告主が次の点について明確にする必要があるとも考えています。 正確に Amazon Marketing Stream が昼区分を適切に実装するために測定しているもの。 

これが私たちにとってこれほど明確なものはありません。 広告アトリビューションウィンドウ。 Amazon Marketing Stream は、買い物客が広告を操作した正確な日時を示します。ただし、コンバージョンは、クリックが発生した時間に基づいてレポートされます。 

買い物客が火曜日の夜 11 時にメラトニンの広告を見たとしましょう。もしかしたら、その場であなたから購入したのかもしれません。しかし、おそらく彼らは購入するまでに木曜日の朝まで XNUMX 日半待ったでしょう。 

Amazon Marketing Stream では、そのようなニュアンスは表示されません。コンバージョンデータは毎日、毎週、毎月更新されるため、Amazon Marketing Stream データを確認すると、関連付けられた広告売上のレポートに遅れが生じる可能性があります。

コンバージョンまでの時間は PPC の時間帯にどのように考慮されますか? 

広告の閲覧と実際の購入との差異は、一部のブランドにとって他のブランドよりも大きな問題です。たとえば、スナック ブランドでは、非常に小規模な製品が多く見られる傾向があります。 変換までの時間。言い換えれば、人々は広告を見た後すぐにそれらの商品を購入する傾向があるということです。 

対照的に、高級ブランドはコンバージョンまでの時間が長くなります。買い物客は広告を見てから購入するまでに何日も待つかもしれません。その理由の 1 つは、広告のほうがはるかに高価であるためです。 

コンバージョンまでの時間を知ることは、日分け戦略にとって重要です。商品のコンバージョンまでの時間が長い傾向がある場合、時間ごとの広告パフォーマンス データでは、実際の微妙なニュアンスをすべて捉えることができません。 

全体像: 時間レベルのデータは優れていますが、ACOS のパターンを特定するには、時間単位で複数日または数週間のデータを確認する必要があります。 1 日だけを見ると、帰属の遅れにより結果が簡単に歪んでしまう可能性があります。

製品のコンバージョンまでの時間を知りたいですか?これらの洞察やその他多くの洞察を簡単に解き放つことができます。 意図的に探索する、Amazon Marketing Cloud を強化する当社のプラットフォーム。事前に作成されたコンバージョンまでの時間クエリを選択し、対象の ASIN を選択すると、結果が自動的にロードされるのを確認できます。SQL は必要ありません。 

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