Amazon Marketing Cloud を使用する際に留意すべき XNUMX つのニュアンス

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[AMC] ブログ投稿

Amazon Marketing Cloud を使用する前に、広告キャンペーンの名前とラベル付けについて非常に慎重に検討する必要があります。 

これは、Amazon の最新かつ非常に強力なデータ分析ツールである AMC について、過去数か月間調査して得た大きな成果の XNUMX つです。 

私たちは AMC の可能性に興奮しています。 私たちは、これが、購入への道筋、生涯価値、その他のブランドにとって重要な新しいデータポイントを解放するのにどれほど効果的であるかを確認してきました。 

しかし、AMC には、他のツールと同様に、多くの新規ユーザーが予期しないような顕著な課題がいくつかあります。 たとえば、私たちは 最近話し合った AMC の事前に作成された指示クエリの制限。

今日は、AMC における別の一連の問題点に焦点を当てたいと思いました。 

要するに、AMC の洞察は素晴らしいものですが、それを自社に適応させたい場合は、多くの場合、キャンペーン ID を重ねたり、DSP 広告フォーマットを分離したりして、データを充実させる必要があります。 

予想される一般的な問題点は次の XNUMX つです。 

1. AMC にはスポンサー付き広告のキャンペーン ID は含まれません

ここで驚くべきことがあるかもしれません: AMC はスポンサー付き広告キャンペーンのキャンペーン ID を提供しないことをご存知ですか? 

チーム内の誰かが時間の経過とともにキャンペーン名を変更した場合、これが問題になります。 XNUMX 月に開始された「キャンペーン A」という名前のキャンペーンがあるとします。 そして XNUMX 月に、その名前を「キャンペーン B」に変更しました。 XNUMX 月のデータを調べる AMC クエリを実行している場合は、現在は「キャンペーン B」と呼ばれていますが、「キャンペーン A」でフィルタリングする必要があります。 一方、キャンペーン ID を持っている場合は、それが変わることはありません。 

これをどうやって回避しますか? データを充実させます。 

たとえば、Intentwise では、 AMC から結果を取得します 独自のカスタム ダッシュボードである Intentwise Analytics Cloud に接続します。 そこから、キャンペーン ID を使用して最新のキャンペーン名を検索し、AMC でクエリを自動的に実行します。 

そうすることで、AMC からの結果がより有意義になり、今後の分析が容易になります。 

2. DSP 広告フォーマットを分離するのはそれほど簡単ではありません 

もう XNUMX つの問題は、AMC 内での DSP 広告の追跡にあります。 ご存知かと思いますが、DSP 広告にはさまざまな種類があります。 

  • ディスプレイ広告
  • ストリーミング動画広告
  • モバイルバナー広告

しかし、AMC では、これらのさまざまな広告フォーマットはすべて、包括的な「DSP 広告」としてのみ認識されます。 DSP ディスプレイ広告と DSP ストリーミング広告では期待されるパフォーマンスが異なるため、これは大きな問題となる可能性があります。 

AMC で分析を実行するときは、これらのさまざまなタイプの DSP 広告を分析できるようにする必要があります。 購入までの経路をたどる: AMC で顧客経路をマッピングする場合、買い物客が DSP ストリーミング TV ビデオを視聴したか、単に DSP ディスプレイ広告を視聴したかによって大きな違いが生じます。 

Amazon はこの問題を解決してくれません。どうすれば回避できるでしょうか? 

ネーミングについては賢明でなければなりません。 すべてのキャンペーンに、ストリーミング DSP ビデオと DSP ディスプレイ広告などを識別する明確な命名規則があることを確認してください。 

データを AMC からプッシュするときに DSP 広告タイプを区別するには、これらの名前に依存する必要があります。 命名にも一貫性があることを確認してください。 誰かがキャンペーンの命名規則を破ると、クエリ結果にエラーが発生しやすくなります。

3. 複数の広告アカウントを運用するのは難しい場合がある

まず、いくつかの用語について説明します。AMC インスタンスは、組織が AMC を使用するためのテーブルの席です。 インスタンスは DSP シートのようなものですが、AMC 用だと考えてください。 

通常、AMC を使用すると、AMC インスタンスは 1 つだけ取得されます。 それはあなたの体格に関係なく当てはまります。 100 個のブランド アカウントを運用している代理店の場合、または複数の異なる Amazon アカウントを持つブランドの場合、必要なインスタンスはおそらく 1 つだけです。 

これが重要な理由は次のとおりです。複数の異なる広告エンティティが 1 つの AMC インスタンスにリンクされている場合、AMC は結果でどのアカウントを参照するかを自動的に認識しません。 

購入経路クエリを実装しているとします。 ブランド A のみの購入経路に焦点を当て、ブランド B とブランド C のスポンサー広告データを除外したい場合は、自分で行う必要があります。 

AMC はこれらの分離を自動的には行いません。 したがって、同じ顧客が旅行中にブランド A とブランド B の両方のスポンサー付き広告を操作した場合、ブランドごとにスポンサー付き広告を分離しない限り、データは汚染されてしまいます。 

では、それはどこに私たちを残すのでしょうか? 

大まかに言えば、これらの問題点が原因で AMC の活用が妨げられることはありません。 AMC の可能性は無視できないほど大きいです。 

むしろ、AMC への取り組みを開始する際には、これらの課題を常に念頭に置いておく必要があります。 少しの準備が大いに役立ちます。

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