Amazon Marketing Cloud の有料機能とは何ですか? Amazon の強力な新しい分析プラットフォームである Amazon Marketing Cloud (AMC) を使い始めると、すぐに「有料機能」と呼ばれるサブスクリプション オプションに遭遇することになります。
Amazonマーケティングクラウド Amazon DSP に支出するすべてのブランドおよび代理店は、追加料金なしで利用できます。 AMC は、買い物客の行動についてのより深い洞察を提供し、新しいユーザーをターゲットにできるように設計されています。
有料機能は本質的にその分析を強化する方法であり、買い物客の行動をより詳細なレベルで確認できます。
ブランドは通常、Amazon Marketing Cloud を無料で使用できますが、有料機能の月額サブスクリプションを利用すると、追加の洞察を得ることができます。有料機能は、より詳細な分析とターゲティングの機会を提供する新しいデータセットにアクセスする機会を提供します。
また、これは、広告にさらされていない買い物客と広告にさらされている買い物客を比較する唯一の方法でもあります。それがどのように機能するかについて詳しく知りたい場合は、読み続けてください。
AMC の有料機能とは何ですか?
基本から始めましょう。まず、AMC の有料機能は、実際には 3 つの異なるサブスクリプションのセットです。これらすべての機能を月単位で購読できます。
アマゾンのインサイト。 Amazon の最も強力なデータセットは Amazon Insights と呼ばれます。これには、Amazon Flexible Shopping Insights と Amazon Audience Segment Insights の 2 つのデータ バンドルが含まれています。
これらのショッピングに関する洞察を組み合わせることで、広告に起因するイベントを確認するだけでなく、Amazon で自然に発生する買い物客のイベントを追跡することができます。そのため、オーガニック購入、オーガニックのカートへの追加、オーガニックの購読と保存などを確認できます。
専門家が AMC の有料機能に言及する場合、ほとんどの場合、Flexible Amazon Shopping Insights のことを指します。
ただし、AMC は、他にも知っておくべき 2 つの有料データ セットを提供しています。
Experian 車両購入に関するインサイト。このデータセットは、製品が Amazon で直接販売されていない自動車メーカーにアトリビューション手法を提供します。 Amazon DSP を通じて広告でターゲットに設定した人々が、その後あなたから車を購入したかどうかを確認できます。
Foursquare の来店に関するインサイト。このデータセットは、デジタル広告を店内トラフィックに結び付けることができます。実店舗をお持ちの場合は、Amazon 上の広告が実際の来店客数にどのように反映されているかを確認できます。
Amazon フレキシブル ショッピング インサイトとは何ですか?
Amazon Marketing Cloud は、Amazon が買い物客の「イベント」と呼ぶものを中心に構成されています。イベントとは、製品の購入やギフトリストへの追加などのアクションです。
買い物客イベントを使用すると、どの顧客が製品に関連する特定のアクションを実行したかを追跡できます。また、DSP 広告でターゲティングできるきめ細かな買い物客のオーディエンスを作成することもできます。
AMC の無料版では、次のような広告に起因するイベントを追跡できます。
- 変換
- 広告のクリック数
- 詳細ページのビュー
- 顧客レビューページの訪問数
- 購読して保存
- ほしい物リストに追加する
- ギフトリストに追加
- レジストリに追加
しかし、何について 更新不-広告に起因するイベント? そこで、Amazon Flexible Shopping Insights が登場します。Amazon の Flexible Shopping Insights は、オーガニック売上、カートへのオーガニック追加数、オーガニック詳細ページビューなどに関するデータを受け取る唯一の方法です。
広告に起因しないイベントがそれほど重要なのはなぜですか?
カートへの追加やギフトリストへの追加など、広告に起因する買い物客イベントは、顧客行動の分析において重要な役割を果たします。ただし、広告によるイベントだけにとどまるべきではありません。買い物客の全体像を把握するには、買い物客がどのように自然に行動するかを理解する必要もあります。
そこでAmazon Flexible Shopping Insightsが登場します。
広告に起因する顧客のうち何人が後で購入を繰り返すかを知りたいですか?それともカタログ内の別の商品を購入しますか?これらのデータポイントから得られるのは、 広告費用がどの程度効率的であるかをよりよく理解できる。ただし、そのデータを取得できるのは、 更新不-広告に起因するイベント。
さらに、顧客生涯やリピート購入率などの指標を計算したい場合は、AMC の有料機能に登録する必要があります。
それらの視聴者をセグメント化することもできます。 CLTV は、顧客が最初に購入した製品に応じてどのように異なりますか? CLTV は、買い物客が最初に広告にさらされていたか、広告にさらされていなかったかに基づいてどのように異なりますか?これらの質問に答えるには、Amazon Flexible Shopping Insights の料金を支払う必要があります。
Amazon Audience Segment Insights についてはどうですか?
Amazon Audience Segment Insights は、Amazon Insights パッケージの一部です。
Amazon Insights に登録すると、Audience Segment Insights と Flexible Shopping Insights が提供されます。
Amazon Audience Segment Insights は、買い物客がどこから来たのかをより深く理解するのに役立ち、トップオブファネルのキャンペーンをより適切にターゲット化できます。
たとえば、掃除機を販売していて、大規模なストリーミング テレビ キャンペーンを実施したいとします。最近掃除機を検索したユーザーをターゲットにしようと考えるかもしれませんが、そのユーザー層はテレビ キャンペーンには狭すぎます。
代わりに、オーディエンス セグメント インサイト レポートを調べて、最近の顧客が「ペットと動物」製品を市場に投入する可能性が 4 倍高いことを確認するとよいでしょう。次に、「ペットと動物」カテゴリをマーケットに持つ買い物客をターゲティングに追加します。
そこからさらに詳細な情報を取得することもできます。 「最近引っ越した人」や「新しく親になった人」など、世帯収入、場所、生活の最新情報など、他の人口統計情報を追加します。
Amazon Insights を使用すると、どの程度まで詳細に情報を得ることができますか?
Amazon Insights パッケージを使用すると、広告が表示された買い物客データセットと広告が表示されなかった買い物客データセットを非常に詳細なレベルで比較できます。
たとえば、Amazon は指示クエリで、すべてのブランド新規購入者のデータセットを提供し、広告露出に基づいて分類します。 NTB のシェアが広告に接触したかどうかに基づいてどのように異なるかを簡単に確認できます。
これらの NTB レートがほぼ同じである場合は、広告が現在多くの新規買い物客を誘導していないことを示唆している可能性があります。インクリメンタリティに重点を置いている場合は、広告戦略を再考する時期が来ている可能性があります。
Experian Vehicle Purchase Insights とは何ですか?
Experian の車両購入データセットは、自動車分野のブランド向けにカスタマイズされています。
自動車は高額な買い物であるため、自動車ブランドにとって広告の効果を測定することは独特の課題となる可能性があります。これは、車両を直接販売していない Amazon では特に当てはまります。
基本的に、Experian データベースは、Amazon 広告を通じて広告を閲覧する買い物客と実際の車両購入を結び付けます。こうすることで、Amazon DSP と対話した買い物客の何人が後に車両を購入したかを測定できます。
車両タイプ、車両クラス、車両状態などを確認して、これらのデータ セットを調整することもできます。
Foursquare Store Visit Insights とは何ですか?
Amazon は、デジタル購入に対する広告の影響を測定するためのツールを多数提供しています。しかし、実店舗も運営している大手ブランドにとって、デジタル広告を対面のトラフィックに結び付けることははるかに困難です。
Foursquare Store Visit Insights は、これを回避するのに役立ちます。 Foursquare のデータセットは、デジタル買い物客と実店舗訪問を結びつけ、ブランドが自社の広告が物理的な来店客数にどのような影響を与えているかを確認できるようにします。
また、オフラインでブランドと関わっている買い物客グループとオフラインのみに留まる買い物客グループを確認することで、これらの洞察を絞り込むこともできます。
Foursquare Store Visit Insights を使用すると、年齢層、収入層、性別ごとにグループを分類し、これらのカテゴリのいずれかに顕著な差異があるかどうかを確認できます。
有料機能の料金はいくらですか?
有料機能に関連する普遍的な価格はありません。
有料機能の価格はアカウントごとにカスタマイズされます。それはインスタンスの特性によって異なり、Amazon に相談することなくコストを推測する簡単な方法はありません。
ただし、AMC アカウントにログインし、[有料機能] に移動して、[今すぐ購読] を選択すると、有料機能の料金を確認できます。その画面で、Amazon は定期購入の料金の見積もりを提示するはずです。
コストに見合う価値があるかどうかまだわからない場合は、30 日間の無料トライアルにアクセスすることもできます。 Amazon では、各有料機能の無料トライアルを提供しています。
購読するかどうかに関係なく、AMC の旅は Intentwise なしでは完了しません。私たちは Amazon Marketing Cloud の専門家であり、AMC 向けに業界で最も強力なプラットフォームを構築しました。 意図的に探索する.
バックグラウンドで実行するクエリをスケジュールし、AMC のカスタム クエリとオーディエンスのライブラリから選択して、Intentwise Explore で結果を自動的にグラフ化します。
Amazon Marketing Cloud レポートを自動化するにはどうすればよいですか?
Amazon Marketing Cloud からの結果は、視覚化が難しい高密度のファイルで届きます。多くのブランドや代理店が、Amazon Marketing Cloud からのレポート作成を自動化するために Intentwise を活用しています。
Intentwise は、生涯価値、購入までの経路、買い物客の離脱など、リアルタイムで更新される多数のコンテキスト認識ダッシュボードを提供します。
クライアント向けの AMC レポートを自動化したい代理店は、これらのレポートを大規模にカスタマイズして共有できます。
Amazon Marketing Cloud クエリはどのように記述すればよいですか?
Amazon Marketing Cloud のクエリはプログラミング言語 SQL で記述されます。ただし、Amazon Marketing Cloud を使用するのに SQL の知識は必要ありません。
AmazonはAIで作成できる一連の指導クエリを提供していますが、これらの指導クエリの範囲は限られています。多くのブランドは、カスタムAMCクエリをエンドツーエンドで作成するためにIntentwiseを利用しています。当社の専門チームは、お客様の理想のクエリやオーディエンスをヒアリングし、2～3日以内にゼロから作成します。
効果的なAMCクエリには、Amazonドメインの専門知識が必要です。Intentwiseのチームがその専門知識を備えています。
AMC クエリをスケジュールする最適な方法は何ですか?
Amazon Marketing Cloud に対して毎週または毎月同じクエリまたはオーディエンスを実行したいブランドには、Intentwise が必要です。
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