使用する 3 つの Amazon Marketing Cloud データセット

この冬、マーケティング担当者は Amazon Marketing Cloud を通じて多数の無料オーディエンスを作成できます。

今年の第 1 四半期まで、Amazon は一連の AMC データセットを使用してオーディエンスを作成するためのペイウォールを一時的に削除します。

したがって、DSP またはスポンサー広告用の AMC オーディエンスを構築している場合は、これらのデータセットを無料で使用できるようになります。

具体的には、次の AMC データセットを使用して、誰でも買い物客のオーディエンスを作成できるようになりました。 

• アマゾンの洞察
• Amazon ブランドストアインサイト
• Amazon あなたのガレージ

以下では、これらの新しいデータセットから得られるより詳細な利点のいくつかについて説明します。 

しかし、現時点で知っておくべき重要なことは、これらのデータセットを使用すると、とりわけ、次のような方法でオーディエンスを作成できるということです。 オーガニック データ。 

つまり、広告に反応しなかった買い物客にもリーチできるということです。これにより、たとえばリピーターや、再購入を行った定期購入購入者のオーディエンスを作成できます。 

あるいは、あなたの広告を一度も見ずにあなたの製品ページを訪問した人々のデータも得られます。 

誤解のないように言っておくと、これは を AMCの 有料機能 突然無料になりました。AMC でクエリを実行するには、引き続きサブスクリプションが必要です。 

しかし、これにより、AMC のメリットが一般的なブランドにとってはるかに利用しやすくなります。そして、それが続く限り、試してみる価値はあります。

これらの AMC データセットはなぜ重要ですか? 

Amazon Marketing Cloud は、当業界のゲームチェンジャーです。適切に使用すれば、きめ細かなオーディエンスにリーチし、入札額と予算をより効率的に設定できるプラットフォームです。 

問題は、AMC の最も強力なデータセットの多くが有料で提供されていることです。 

これは、AMC の導入にとって常に障害となるものです。プラットフォームの最も優れた使用例のいくつかには、かなりの額の先行投資が必要でした。 

しかし、有料コンテンツに何があるのか​​を見る価値はあります。これらの新しいデータセットはオーディエンス作成に無料で利用できるため、ブランドは多額の資金を投入することなくマイクロターゲット広告キャンペーンを実施できます。 

これにより、AMC の価値がさらに高まり、平均的なブランドにとってよりアクセスしやすくなります。

今日、 スポンサー広告のみ掲載 たとえば、サブスクリプション料金を支払うことなく、価値の高い買い物客と価値の低い買い物客に異なる広告を表示できます。 

無料トライアルで利用できる新しいデータセットは何ですか?

アマゾンはこれまで有料だったデータセット3つを 一時的に無料 オーディエンス作成専用です。(繰り返しますが、クエリを実行する場合、これらのデータセットには有料サブスクリプションが必要です。) 

一つずつ説明していきます。 

アマゾンの洞察これは平均的な広告主にとって最も重要なデータセットです。 

基本的に、Amazon Insights サブスクリプションでは、過去 12.5 か月間に買い物客が行ったオーガニック インタラクションと広告に起因するインタラクションの両方に完全にアクセスできます。 

ここでの主な利点は、オーガニック データにアクセスできることです。 

デフォルトでは、AMC は広告露出に起因する買い物客のインタラクションのみを表示します。Amazon Insights データセットがないと、オーガニック購入やリピート購入などの基本的なインタラクションは表示されません。 

こうしたオーガニックな視聴者に無料でアクセスできることは大きな意味を持ちます。 

顧客生涯価値のような単純な使用例を考えてみましょう。広告主は、当然ながら、買い物客の支出額に基づいて異なる方法で広告を掲載したいと考えるでしょう。 

たとえば、価値の高い買い物客に対してはより多くのアップセルを勧め、異なる広告クリエイティブを流すことになるでしょう。 

しかし、価値の高い買い物客をターゲットにするには、オーガニックな購入を考慮する必要があります。価値の高い買い物客の多くは、必ずしも広告を見なくても、同じ購入を繰り返したり、クロスセルを購入したりすることになります。 

Amazon ブランドストアインサイトAmazon の新しいブランドストアインサイトデータセットには、ブランドストアを誰が訪問したか、どのようにブランドストアを見つけたか、その後何をしたかに関する詳細な情報が含まれています。 

傑出した ブランドストア 現時点で Amazon で差別化を図る最良の方法の 1 つです。 

したがって、オーディエンスの作成においては、Brand Store Insights データセットによって多くの可能性が開かれます。 

たとえば、このデータセットは、ブランド ストアのインタラクションが買い物客の購入経路にどのように表示されるかを示します。「BSI」は、スポンサー プロダクト広告のインタラクションで「SP」が表示されるのと同じように、コンバージョン経路に沿ったイベントとして表示されます。 

最も単純なレベルでは、ブランド ストアをすでに訪れた買い物客に対して異なる方法で広告を出したいと思うかもしれません。ストアを見たことがない買い物客よりも、ストアを見たことがある買い物客に対して広告を出すことに多くの費用をかけたいと思うかもしれません。

または、もう少し細かく設定することもできます。たとえば、ブランド ストアで 3 回以上クリックした買い物客は、エンゲージメントが高く、購入に近いと判断するかもしれません。 

ストアで一定回数クリックした買い物客のオーディエンスを作成し、カスタムクリエイティブを配信します。 入札ブースト スポンサープロダクト広告やスポンサーブランド広告では、より高い入札額を設定することもできます。 

そこから、ブランドストアインサイトを使用して、必要なだけ詳細に分析できます。「ingress_type」という列では、買い物客がストアを見つけた方法（検索、広告、バイラインのクリックなど）に基づいて並べ替えられます。 

したがって、理論的には、たとえば買い物客が最初にブランド ストアにアクセスした方法に基づいて、買い物客を異なる方法でターゲット設定できます。

他に何ができるのか知りたいですか？ブランドストアでは、さまざまな新しい指標も取得できます。それらについて詳しく説明します。 こちら.   

Amazon あなたのガレージ。 アマゾンとして 自動車市場に急速に参入また、自動車に特化したデータセットの一部も、一時的に無料で利用可能となっている。 

Amazon Your Garage は、消費者が自主的に所有する自動車に関する情報を Amazon に追加する消費者向けサービスです。その見返りとして、Amazon はよりカスタマイズされた製品や修理の提案を消費者に提供します。 

しかし、自動車ブランドにとって、Amazon Your Garage データセットは、ターゲティングの機会を無限に広げます。 

最も単純なレベルでは、このデータセットを使用して、競合他社の古い車を所有している買い物客のオーディエンスを作成し、代わりに新しい車を彼らに売り込むことができます。

さらに洗練された方法もあります。複数の車両を登録している人に対して、自動車保険会社はバンドル保険に基づいたオファーの宣伝を検討するかもしれません。 

すべては、Amazon Your Garage データセットを使用してオーディエンスを作成することから始まります。

これらのデータセットは Amazon 戦略にとってどのような意味を持つのでしょうか? 

カスタム ターゲティングの時代が到来したと言っても過言ではありません。平均的なブランドは、ターゲットとする買い物客のタイプに応じて、さまざまな広告キャンペーンを作成し、さまざまな予算を設定できるようになります。 

これにより、マーケティング担当者は、幅広い買い物客層をターゲットにしながら、予算編成をより賢く行うことができます。

違いは、スポンサー広告用に万能のキャンペーンを作成する必要がなくなったことです。

これらのデータセットを使用すると、定期的に好きなだけ詳細に分析できます。今こそ、どれが実際に自分に適しているかを確認する絶好の機会です。