Amazon のマーケットプレイスが急速に成熟していることは周知の事実です。 競争はかつてないほど激化しています。 ほんの一例です。XNUMX 年前には、まったく広告を出さなくても Amazon のオーガニック ランキングを上位に上げることができました。 そんな日々はもう終わりました。
ブランドであろうと代理店であろうと、最近のゲームの名前は差別化であることを意味します。 誰もが疑問に思っているのは、混雑した市場でどうやって目立たせるかということです。
目立ちたいという基本的な欲求は同じですが、差別化がどのようなものであるかは、あなたが誰であるかによって異なります。
代理店向け, 差別化とは、他の人ができない独自の洞察や戦略へのアクセスをクライアントに提供することです。
ブランド向け、おそらくそれは、新しい視聴者を構築して発見し、競合他社よりも先に顧客にリーチする新しい方法を見つけることに関するものかもしれません。
Amazon で差別化するには、Amazon の新しい分析ツールを活用するか、パフォーマンスを大幅に高める方法を見つけるかなど、さまざまな方法があります。 ブランドに合わせたプロモーション.
ブランドについては、次の点を考慮してください。 Amazon Marketing Stream との昼休み 競合他社が売れていない特定の時間帯に売上を獲得します。 リストはまだまだ続きます。
もちろん、Amazon Marketing Cloud (AMC) もあります。
AMC が大きな差別化要因となる理由
このニュースレターをしばらく購読している方は、私たちが最近 AMC についてよく話し合っていることをご存知でしょう。 それには次の XNUMX つの理由があります。
名、私たちは、AMC がブランドと代理店の両方にとって強力な差別化要因になると信じています。
たとえば、AMC を通じて新規ブランドの指標を理解すると、見落とされている製品や段階的な成長を促進する広告キャンペーンを特定できるようになります。
一方、生涯価値指標を使用すると、よりスマートな広告キャンペーンを実行できます。 すべての広告キャンペーンで、LTV が低い可能性が高いユーザーを除外するように設定できたらどうでしょうか? AMC はそれをお手伝いします。
第二の理由 私たちが AMC についてよく話してきたのは、私たちが現場にいて、その仕組みの微妙な違いをすべて理解しているということです。
なぜ？ それは、そのシグナルがブランドや代理店に提供する価値を認識していたからです。 また、お客様からは、AMC と連携するためのより良い方法が必要であるという声を聞きました。
それでは、このニュースレターのお知らせ部分に移ります。 Intentwise は、Amazon Marketing Cloud の豊富な洞察を活用することで、Amazon の市場で目立つのに役立つと考えられる新製品を導入します。
本質的に、私たちは、SQL スキルやチームに豊富なデータ エンジニアがいない広告主にとっても、AMC をより利用しやすくしたいと考えていました。
ブランド向け, AMCは少し難しいかもしれません。 コンバージョンへの経路、新規ブランドの指標などに関する洞察を活用して、広告キャンペーンを強化したいと考えています。 さらに、DSP 広告でターゲティングできる新しいカスタム オーディエンスを作成したいと考えています。
AMC のすべての洞察を活用できたらどうなるでしょうか?と 専門知識を必要とせずに、競合他社との差別化を実現できますか? SQL は必要ありません。また、洗練されたグラフやダッシュボードを構築するための知識も必要ありません。
代理店向け、AMC サービスをさらに大規模にクライアントに提供できたらどうなるでしょうか? 非常に多くのインスタンスに対して一度にクエリを作成して実行するという技術的かつ手作業の作業に夢中になる代わりに、プロセスを自動化できたらどうなるでしょうか?
上記すべてに対して、私たちはこう言います。
Intentwise Explore をご紹介します。
Intentwise Explore が差別化にどのように役立つかは次のとおりです
当社は、次のことを支援するために、Intentwise Ecommerce Cloud ソリューション スイートへの最新の追加である Intentwise Explore を構築しました。
クエリと視聴者の発見
AMC でクエリを作成し、カスタム オーディエンスを作成するのは面倒です。 まず、SQL を理解する必要があります。 第 XNUMX に、たとえそうするとしても、新しいクエリをそれぞれ構想、作成、検証するのに何時間も費やす必要があります。
私たちはプロセスから推測を排除しました。 私たちはクエリとオーディエンスの完全なライブラリを構築し、ワンクリックで数十のクエリとオーディエンスを利用できるようにしました。
広告に接触した買い物客のうちブランド初心者が何人いるかを知りたいとします。 Ad Console では、すべての広告タイプにわたってこれらの数値を確認することはできません。
Intentwise Explore を使用する場合、事前に検証された NTB クエリを選択してスケジュールし、プラットフォームでクエリを実行して結果をロードするだけです。
ライブラリにないクエリまたはカスタム オーディエンスを作成したいですか? 弊社の専門家チームが、ご希望のカスタム クエリを数日で構築して検証します。
大規模なクエリ実行
AMC からの結果をラングリングすることは大きな課題です。 クエリは XNUMX つずつ手動でアクティブ化する必要があります。 代理店の場合は、管理するインスタンスごとにこのプロセスを繰り返す必要があります。
同じクエリを毎週または毎月実行するとします。 Intentwise Explore では、毎週月曜日の午前 1 時にクエリを必要な数のインスタンスで実行するようにスケジュールできます。
そうすれば、必要なときに結果が常に表示され、代わりにより差し迫った仕事に集中できます。
結果を保存して視覚化する
AMC でクエリを実行するだけでは、戦いはまだ半分にすぎません。 次に、すべてのクエリ結果を .CSV ファイルとしてダウンロードし、手動で結合する必要があります。
Intentwise Explore は、その出力を業界標準のウェアハウスに自動的にパイプします。
しかし、その結果をグラフ化または視覚化したい場合はどうすればよいでしょうか? AMC の出力は、特に買い物客の購入経路を計画している場合には、膨大になる可能性があります。 どうすればもっと簡単に紹介できますか? わかる これらの出力は？
当社は、AMC 専用に構築され、特定のニーズに合わせてカスタマイズできる組み込みダッシュボードを多数作成しました。
Intentwise プラットフォームを離れることなく、これらのダッシュボードに即座にアクセスできるため、データの検証と分析が簡単になります。
または、独自の視覚化ツールを使用したい場合は、独自のカスタム ダッシュボードを作成し、PowerBI、Tableau などの事前に構築されたテンプレートのスイートから選択して、必要に応じて AMC 出力を表示できます。
結果を詳細なレベルで整理する
あなたが、複数の異なる製品ライン、つまり「サブブランド」を持っている会社だとしましょう。 もしかしたら、あなたはホーム オフィス用の椅子やホーム オフィス用のデスクを取り揃えている家具会社かもしれません。
デスクブランドの広告パフォーマンスはチェアブランドのパフォーマンスとは異なります。 問題は、AMC では、ネイティブにアカウント レベルでしか結果を取得できないことです。
デスク ブランドのパフォーマンスを椅子ブランドから切り離したいと考えていますか? アカウントレベルのクエリの結果からサブブランドのデータを手動で抽出する必要があります。
キャンペーンの厳密な命名規則を維持することで、すでにこれを行っているかもしれません。 しかし、特に AMC が複雑な場合、それはすぐに面倒になる可能性があります。
プロセスを簡素化しました。 私たちは、お客様のサブブランドへの広告キャンペーンのマップを舞台裏で管理しています。 アカウントに対して XNUMX つのクエリを実行するだけで、サブブランドごとに結果が表示されます。
Intentwise Explore を自分で見てみたいですか?
これらはすべて、私たちが構築したもののほんの一部にすぎませんが、興味を引くのに十分であることを願っています。
Amazon Marketing Cloud についてさらに詳しく知りたい場合は、新しく立ち上げられた AMC 学習ハブをチェックしてください。 こちら.
または、私たちのチームにデモを予約してください。 Intentwise Explore のデモを最初に入手する人になりましょう.
これ以上に興奮することはありません。
