マーケティング担当者が広告キャンペーンのオーディエンスの作成について議論するとき、多くの場合、彼らは自分たちのターゲットとする買い物客のグループについて話します。 欲しいです 広告でリーチする。たとえば、次のような買い物客をターゲットにした広告キャンペーンのみを実行したいのかもしれません。 長期的な顧客価値の高さ.
このような環境では、観客がどれほど強力であるかを忘れがちです 除外 できる。たとえば、Amazon DSP で実行している広告キャンペーンを考えてみると、望ましくない買い物客のグループを除外することで、ほぼ確実にキャンペーンの効率を高めることができます。
すでに定期的に購入している、または絶対に購入しないという理由で、無駄な支出になるとわかっている一連の買い物客がいる場合、除外オーディエンスは自然な解決策です。
洗練された広告主は、実行するほぼすべての広告キャンペーンに除外を追加する必要があります。これにより、これまで以上に詳細に制御できるようになります。広告が関連性がないとわかっているユーザーのグループをすぐに削除することで、長期的には役に立たないクリックやインプレッションにかかる費用を節約できます。
全体的に見て、除外を機敏に使用することは、無駄な支出と戦うための優れた方法です。始めるにあたって、いくつかの対象者を紹介します。
除外対象ユーザーとは何ですか?
除外対象ユーザーは除外ユーザーとも呼ばれ、広告が表示されない買い物客のグループです。現時点では、カスタム構築された買い物客レベルの除外オーディエンスは、DSP を使用する広告主のみが利用できます。視聴者を否定することはできません スポンサーディスプレイ キャンペーンはまだ。
DSP コンソールでいくつかの基本的な視聴者の除外を直接作成できます。ただし、本当に強力な除外はカスタムで作成されることに注意してください。 Amazonマーケティングクラウド、DSP アカウントにプッシュされます。
AMC の視聴者は、さらに先へ進むことができます。 AMC と DSP のオーディエンスの違いをさらに詳しく理解する必要がある場合は、 それについてここに書いた.
それでは、実行するのに適した除外オーディエンスは何でしょうか?
視聴者を除外する可能性は基本的に無限です。任意の種類の除外を作成できます。例えば：
- 除外する 購読して買い物客を節約、彼らはすでにあなたの製品のいずれかを定期的に購入していることがわかります。
- 特定の商品を検索した買い物客を除外する ブランドキーワード Amazon で購入したが購入しなかったもの
- 評価の低い視聴者を除外する 顧客の長期的な価値
- フォローした人を削除する ある道- 最初に SD 広告、次に SB 広告、その後に SP 広告を見た買い物客を除外したいとします。
特に、AMC で除外対象ユーザーを構築する場合は、希望どおりに細かく設定できます。
以下に、お気に入りの除外対象ユーザーの一部を示します。
DTC の除外。 Amazon と DTC サイトの両方に商品を出品しているとします。 DTC ショッパーが貴重であることはご存知でしょう。おそらく、より高い利益率が得られ、より多くのデータを所有できるようになります。既存の DTC 買い物客を誤って Amazon ページに誘導することは望ましくありません。
DTC 買い物客に広告が誤って表示されることは、Amazon DSP キャンペーンのリスクの 1 つです。ただし、このようにする必要はありません。DSP キャンペーンから DTC ショッパーを除外することもできます。
これのバージョンは DSP でも可能ですが、DTC データを AMC にアップロードすると、より正確に取得できます。たとえば、個人の買い物客の電子メール アドレスをアップロードすると、Amazon は、買い物客が DTC サイトで行ったアクションを、同じ買い物客が Amazon で行ったアクションと関連付けます。
こうすることで、DSP キャンペーンから DTC 買い物客を除外する方法をさらに細かく設定できます。
意図的に探索する がこれらのリクエストを処理します。当社のプラットフォームに 1P データをアップロードすると、当社がそれをハッシュして Amazon に送信します。Amazon はプライバシーの安全性を確保します。
周波数キャップ。 Intentwise では、一部の買い物客を広告に過度にさらしていることに気づいた顧客に何度も遭遇しました。一部のブランドは、誤って全体の支出の 30% または 40% を広告を 10 回以上見た買い物客に割り当てていたことに気づきました。
買い物客がコンバージョンに至らないほど多くの広告を目にした場合、最終的にあなたから購入する可能性は低いと考えられます。そのため、すでに大量の広告を見ているものの購入したことのない買い物客を確実に除外する必要があります。
通常、DSP では、時間単位または日単位のレベルでフリークエンシー キャップを設定できます。この機能はぜひ活用してください。しかし、AMC では、さらに進化して、生涯にわたるフリークエンシー キャップを設定できます。
いずれにせよ、あなたから購入するつもりのなかった同じ買い物客に広告を掲載しているだけではないことを確信できます。
地理的な除外。販売する商品によっては、国内の特定の地域では、認知度向上のための広告に多額の費用をかけたくない場合があります。
たとえば、冬用のコートを販売しているとします。夏にヒューストンの人々に冬用コートの広告を掲載する必要はないかもしれません。
あるいは、あなたが流行病ではなく、例えばチェーン店を経営しているとします。テキサスに支店を持たない銀行であれば、テキサスの人々にローンを宣伝する理由はありません。したがって、地理的な除外を多用する必要があります。
都市、州、郵便番号、メディア市場に基づいて買い物客を除外できます DSP コンソール内で直接.
ワークフローに除外対象ユーザーを組み込むにはどうすればよいですか?
結局のところ、除外オーディエンスはアカウント全体で戦略的に使用される場合に最も効果的です。すべての DSP キャンペーンに除外を組み込む必要があります。
たとえ各視聴者が節約できるのは数百ドルだけだとしても、広告キャンペーン全体を合計すると多額の費用となります。
ただし、プロセスを拡張できるソフトウェア パートナーがいない限り、実行するすべてのキャンペーンに除外を追加することは困難です。 意図的に探索する カスタム オーディエンスを作成し、DSP にプッシュするプロセスを自動化します。
視聴者層を自由に選択 高度にカスタマイズ可能な ライブラリから選択するか、当社のチームと協力して独自のオーディエンスをゼロから構築してください。その後、ボタンをクリックするだけで、オーディエンスが DSP アカウントに表示されます。長期的にはコストを節約できます。
