Amazon DSP はひっそりと大量の新しい在庫を獲得しました。
過去数ヶ月間、アマゾンは 拡大 DSP の対象範囲には、Netflix、Disney、Roku などのストリーミング TV プラットフォームや、Spotify、SiriusXM などのオーディオ プラットフォームが含まれます。
これらはメディア業界の大手企業であり、Amazon DSP の広告主は誰でもアクセスできるようになりました。
さらに、これらのプラットフォームでは動画広告や音声広告を掲載できるだけでなく、顧客体験にどのように適合しているかを測定することもできます。 Amazonマーケティングクラウド.
つまり、Amazon DSP を使用すると、Spotify 広告インプレッションが Amazon でのブランド検索にどのようにつながり、それが売上にどのようにつながるかを追跡できるようになります。
プレミアム広告在庫とより優れた測定機能は素晴らしい。しかし、Amazon DSPの拡大が真に役立つのは誰なのか。
Amazon DSP は今何が違うのでしょうか?
長い間、DSP広告インベントリの選択肢は比較的限られていました。サードパーティサイト上のディスプレイ広告や、Prime VideoのようなAmazon傘下のプラットフォーム上のストリーミング広告などがその例です。
もちろん、Paramount+ 広告のような少数の二次マーケットプレイスにストリーミング広告を重ねることもできます。
しかし、プレミアム広告枠はこれまで不足していました。Disney、Spotify、NetflixがDSPに加わったことで、一般ユーザーが普段時間を費やすAmazon以外の広告枠にも広告を掲載できるようになりました。
サードパーティのウェブサイトやAmazon傘下のプラットフォームに限定されることはもうありません。スマートフォンで最もよく使われるアプリを通じて、一般の人々にリーチできるようになります。
新しい Amazon DSP 在庫は誰にメリットをもたらしますか?
Amazon DSPは、 ファネルのすべての部分これには、ブランドの検討段階にある買い物客をコンバージョンさせることも含まれます。
しかし、NetflixやSpotifyでDSP広告を展開することは、何よりも認知度向上を重視する戦略です。この新しい広告枠から最も恩恵を受けるのは、大規模なテントポール広告を用いて認知度を高めたいと考えているブランドです。
では、この在庫拡大を考慮すると、Amazon DSP は誰に適しているのでしょうか?
Amazon DSPをいつ使うべきかについて少しお話ししました。 最近のウェビナー 監査について。ぜひ注目してください。
しかし、最終的には、DSP に移行する前にスポンサー広告に十分な投資をしておくことが賢明です。
DSPの多くは、Amazonで新たなブランド検索を生み出すことを目的としています。そのため、DSPに切り替える前に、ブランド検索への支出を使い切っていることを確認する必要があります。
また、DSP 広告の財務状況を把握しておくことも重要です。
収益性について考えるDSP 広告はスポンサー広告よりも高額になる可能性があり、収益を上げるまでに時間がかかることを覚えておいてください。
マージンを調べて、事前に少し余分な広告費を費やす余裕があるかどうかを確認します。
また、1 回のコンバージョンで差額収益を生み出せるほど、リピート購入率が十分に高いことを確認してください。
DSP に投資するかどうかを決めようとしている場合、Intentwise のような強力なデータ基盤があれば、これらすべての指標を 1 か所で確認することができます。
私たちはすべての盲点を排除し、収益性、リピート購入率などを自動的に確認できるようにします。
測定、測定、測定。 DSP の最後の部分は、強力なレポート装置があることを確認することです。
Amazon Marketing Cloud をプロセスに深く統合し、DSP 広告の効果を測定できるようにすることが重要です。
DSPのファーストタッチアトリビューションだけに頼ってはいけません。DSP広告がカスタマージャーニーにどのように貢献しているかを瞬時に追跡できなければ、どのキャンペーンに投資する価値があり、どのキャンペーンに投資する価値がないかを判断することができません。
これはAmazonにとって何を意味するのでしょうか?
Amazon の観点から見ると、これらの派手な新しい DSP パートナーシップは、同社の広告に関する願望の根本的な部分を明らかにするものでもある。
全体的に見ると、Amazon は電子商取引の広告ニーズの出発点となることを目指しているようです。
非常に多くの異なるプラットフォームに広告を掲載することの問題点を私たちは皆知っています。
Amazonはこれらのチャネルを自社のエコシステムに統合しつつある。 Amazon 小売広告サービス このプログラムは現在 Macy's などの企業と提携しており、Amazon アカウントから直接 Macy's の Web サイトに広告を掲載できます。
小売メディア戦略を考えるとき、Amazon は、多くの場合、それらのキャンペーンを自社のプラットフォーム上で開始することを望んでいます。
これは、Amazon がフルフィルメントと配送で行ったことと似ています。これは、広告インフラストラクチャ プラットフォームであると同時に、独自の広告プラットフォームでもあります。
