Amazon リテール広告サービスとは何ですか? この新しいサービスのおかげで、ブランドはスポンサープロダクト広告をまったく新しい e コマース サイトで実行できるように設定できるようになりました。
これはすべてAmazonの新機能のおかげです。 Amazon 小売広告サービス.
簡単に言えば、Amazon Retail Ad Service は大手ブランドや e コマース プラットフォーム向けの B2B ソフトウェア製品です。基本的に、Amazon のテクノロジーを使用して、独自の小売メディア運営を開始できます。
一般的には興味深いですが、Amazon で販売するブランドにとっても、ここには大きなチャンスがあります。
新しいキャンペーンを作成し、スポンサープロダクト広告を選択すると、「小売業者全体で商品を宣伝する」というボタンを選択できるようになりました。これにより、参加プラットフォーム全体で広告が表示されるようになります。
突然、Amazon アカウントから数十の新しい e コマース サイトに直接広告を掲載できるようになります。
重要な点として、Amazon Retail Ad Serviceは、 しない Amazon で商品を販売します。商品が参加小売業者のストアに掲載されている限り、プラットフォームを利用できます。
しかし、このブログでは、Amazon で販売しているブランドにとってこれが何を意味するのかに焦点を当てます。基本的には、賢明であれば、この新しい機能を使用して広告のリーチを拡大できます。
Amazon リテール広告サービスとは何ですか?
Amazon Retail Ad Service は、何よりもまず小売業者向けの広告ソフトウェアです。Criteo のライバルです。
電子商取引サイトは、自社で商品を販売しているブランドに広告を販売したいと考えています。しかし、独自の小売メディア ネットワークを構築するのは困難でコストもかかります。
その労働力をアマゾンの技術にアウトソーシングすることは、特に中規模の小売業者やプラットフォームにとって魅力的です。
Amazon Retail Ad Service を通じて、小売業者は広告に関する独自のルールを設定できます。小売業者は、利用したい広告の形式、広告が表示される Web サイト上の場所、表示される広告の数を選択します。
小売業者は、広告の目的（買い物客を商品ページに誘導するか、カートに追加するか）も決定します。
現時点では、Amazon でこれらの広告の掲載をすでに約束しているプラットフォームは、ビタミン マーケットプレイスの iHerb、ラグ ブランドの Oriental Trading Company、オンライン アジア食料品店の Weee! など、わずか数社のみです。
買い物客が広告をクリックすると、小売業者のオンライン ストアで購入が完了します。
たとえば、海鮮醤を販売していて、スポンサー商品の広告が Weee! に表示される場合、買い物客は海鮮醤を直接 Weee! から購入します。購入のために Amazon に戻ることはありません。
商品が広告の対象となるのは、これらの外部小売サイトでチェックアウトできる場合のみであることにご注意ください。
したがって、Weee! に商品がない場合、Amazon Retail Ad Service を使用してそこで広告を掲載することはできません。
FWIW: Amazon 広告コンソールから、広告掲載可能な小売業者のリストを確認できます。
なぜこれが Amazon ブランドにとって大きなニュースなのでしょうか?
アマゾンはしばらくの間、サードパーティのプラットフォーム上で広告を掲載する実験を行ってきた。
Amazon DSP広告は、さまざまなウェブサイトやParamount+などのストリーミングサイトに表示されます。 プライムDSP広告で購入 買い物客を DTC サイトに誘導します。
最近、Amazonはスポンサープロダクト広告を配信し始めました。 Pinterest, TikTok、そしてメタ。
広告主にとっての問題は、これらの Amazon 以外のプラットフォームをあまり制御できないことです。たとえば、Pinterest 広告に異なる入札額や予算を設定したい場合、それは不可能です。
Amazon リテール広告サービスを使用すると、スポンサープロダクト広告をプラットフォーム外で配信でき、最終決定権はあなたにあります。広告をより細かく制御し、より多くのウェブサイトに広告を掲載できるようになります。
参加しているどの小売店でも広告を出すことができます あなたの製品が入手可能な場所小売業者が取引を所有するため、あなたの製品は小売業者の Web サイトで販売される必要があることに注意してください。
クロスプラットフォーム広告データを一か所で取得
このプロセスの優れた点は、すべてが 1 か所で実行されることです。
ここでの背景は、小売メディアのピークを迎えつつあるということです。すべての大手小売業者と市場は、独自の小売メディア ネットワークを持っているようです。
これは企業にとっては素晴らしいことですが、一般的なブランドや販売者は、さまざまなプラットフォームからさまざまな広告シグナルを大量に受け取っていることも意味します。
一般的なブランドや代理店は、おそらく複数の小売業者の Web サイトで広告を掲載しています。Amazon に加えて、Home Depot や Kroger でも広告を掲載しているかもしれません。そのすべてのノイズを総合的かつマルチプラットフォームで選別するのは簡単ではありません。
Amazon の目標は、これらすべてを 10 つの傘下にまとめることのようです。10 の異なる小売業者からの XNUMX の異なる広告レポートを整理する代わりに、Amazon を通じてマルチチャネルのシェアを大幅に増やすことができます。
これは、販売しているサイトからのすべてのデータを一元管理するのに最適な方法です。
レポートを継続的にダウンロードして組み合わせる代わりに、さまざまな小売業者全体で何が機能していて、何が機能していないかを即座に確認できます。
まったく新しい広告の世界が今、あなたの前に開かれています。そして実際、全体的に見て、これは私たちが言ってきたことを裏付けるものです。スポンサープロダクト広告のリーチは、もはや Amazon.com だけに限定されません。
Amazon 広告は、より大規模で多面的なマーケティング戦略の一部として考える必要があります。
