みんなで話してるみたいだけど Amazonマーケティングクラウド 最近。 なぜ AMC がこれほど注目されているのか、また Amazon の最新分析ツールを実際にどのように使用してビジネスを成長させることができるのか疑問に思われるかもしれません。 今日は、あなたのような広告主が今日から実装できる XNUMX つのカテゴリのユースケースについて説明します。
AMCとは何ですか？
その前に、Amazon Marketing Cloud とは何なのかを復習しましょう。 「Amazon Marketing Cloud は、安全でプライバシーに配慮した専用のクラウドベースの環境で、広告主は複数の仮名化されたデータセットにわたる分析を簡単に実行して、集約レポートを生成できます。」と同社は述べています。 書いた 当時。 AMC は、オフラインの交通信号から小売店の信号まで、さまざまな顧客タッチポイントを統合する包括的な信号セットです。
これは多くの専門用語です。本質的に、AMC は、以前は利用できなかった粒度ですべてのパフォーマンス メトリクスを管理する中心的な場所であると考えてください。 AMC が導入される前は、Amazon Ads や Amazon DSP などの個別の広告製品内でパフォーマンス指標にアクセスできました。 これらの指標は相互に関連していなかったので、これらのさまざまなキャンペーン、フォーマット、デバイスが買い物客に与える影響を理解することはできませんでした。 AMC はそのすべてを変えました。 これらのサイロ化されたデータセットをイベントおよびユーザー レベルの非常に細かい粒度で接続することにより、AMC はこれまで以上に分析を可能にし、カスタマー ジャーニーをより深く理解できるようになります。
上の例では、DSP インプレッション、DSP クリック、およびスポンサー広告トラフィックのレポートにフィールド「user_id」が表示されていることがわかります。 AMC のクリーンルームを使用すると、これらの異なるデータ ソースを「user_id」レベルで結合し、キャンペーン、デバイス、フォーマット全体での顧客の購入経路を明らかにできます。
AMC の使用例
AMC が広告主の異種データセットの接続にどのように役立つかを理解したところで、今日から AMC を使用できる XNUMX つの具体的な方法について説明しましょう。
もちろん、からの信号を使用する方法はたくさんあります。 Amazonマーケティングクラウド。 Intentwise では、上記に示した AMC データの XNUMX つの主要なユースケースを用意しています。 このブログ投稿では、最も頻繁に問い合わせられる XNUMX つのユースケース、増分性、マルチタッチ分析、キャンペーンの最適化に焦点を当てます。
- 漸進性: スポンサープロダクト広告を使用したブランドの初心者
Amazon は数年前からブランドの新規データを提供してきましたが、大きな注意点が XNUMX つあります。それは、Amazon 広告のディスプレイ、ビデオ、およびスポンサー付きブランドのキャンペーンでのみ利用できるということです。 AMC を使用すると、カスタム クエリを使用してスポンサープロダクト キャンペーンの新規ブランド購入を自分で計算することで、この制限を回避できます。 以下に例を示します。
スポンサープロダクト広告のブランド指標を初めて理解することで、広告主は Amazon での顧客獲得コストを削減するために最適化できるようになり、非ブランドのターゲティング戦略の有効性を評価する優れた方法になります。
- マルチタッチ分析: キャンペーン タイプ別の購入までのパス
最終的に購入する前に、顧客がどの広告を最初に見るか、最後に見るかを知りたいと思ったことはありますか? AMC がイベント レベルのシグナルを提供することで、顧客が購入前にたどる正確なプロセスを確認することで、これらの質問やその他の質問に答えることができるようになります。
当社のお客様の 4 人は、Intentwise Analytics Cloud のキャンペーン タイプ別購入パス レポートを使用して、買い物客が DSP キャンペーンとスポンサー プロダクト キャンペーンの両方を利用した場合、各キャンペーン タイプを単独で実行する場合と比較して、購入率が XNUMX 倍高くなることがわかりました。 これは、AMC のマルチタッチ分析で明らかにできる洞察の一例にすぎません。
- キャンペーンの最適化: コンバージョンまでの時間
AMC を使用すると、顧客が広告にアクセスしてから製品を購入するまでに費やした時間を計算できます。 Intentwise Analytics Cloud ではこれを「コンバージョンまでの時間」と呼んでいます。これは、リターゲティング キャンペーンのルックバック ウィンドウを最適化するための非常に洞察力に富んだ指標です。
上の例では、購入の 50% が 24 時間以内に発生していることがわかります。 残りの 50% の顧客は、再度購入するまでに 1 ～ 7 日以上かかります。 顧客がいつ購入するかについてのこのレベルの情報を使用して、DSP キャンペーンのルックバック ウィンドウを調整して、購入を誘発する適切なタイミングで広告で顧客をリターゲティングすることができます。
スタートガイド
Amazon Marketing Cloud は、Amazon Advertising でのより詳細な分析とパフォーマンスの制御を求める上級広告主にとってエキサイティングなアップデートです。 自分で AMC を使い始めるには、次のサイトにアクセスしてください。 SQLトレーニング AMC のクエリの作成について詳しく知りたい場合は、次の問い合わせ先までお問い合わせください。 デモを予約する 私たちのチームと一緒に私たちのことについてもっと学びましょう カスタム AMC ソリューション.
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