今月から、Amazon で最も人気のある広告フォーマットであるスポンサープロダクト広告を掲載すると、その広告が表示されます。 表面化するかもしれない Amazonの検索結果だけではありません。 Pinterest、Buzzfeed、Mashable、その他のサイトにも表示される場合があります。
スポンサープロダクト広告が Amazon から表示されるのはこれが初めてです。 最近まで、Amazon 以外の広告を表示する主な方法は、DSP とスポンサー ディスプレイを使用することでした。
ブランドにとっては、多くの疑問が生じます。Amazon から広告がいつ表示されるかをどうやって知るのですか? 彼らのパフォーマンスをどのように評価しますか? そして、この機能をオフにすることはできますか?
それがどのように機能するかについて、これまでにわかっていることはすべてここにあります。
オフサイトのスポンサープロダクト広告とは何ですか?
Amazon は、関連するページのコンテキストと、広告主としてすでに設定されている CPC ガイドラインに基づいて、オフサイト SP 広告を自動的に表示します。
ピンクの靴下を販売していて、誰かが Pinterest でピンクの靴下の写真を閲覧している場合、あなたの広告が写真の隣に表示される可能性があります。
理論的には、こうしたオフサイト広告はブランドにとって大きなメリットとなる可能性があります。DSP 広告に通常かかる月額数千ドルをつぎ込むことなく、Amazon の豊富なデータセットを使用して新しい視聴者にリーチできるのです。
オフサイトのスポンサープロダクト広告は、アクションを起こすことも目的としています。 星評価、在庫状況、価格などが表示されます。
問題? それらをあまり制御することはできません。 これらの新しいスポンサープロダクト広告には多くの可能性が秘められていますが、分析志向のブランドや代理店は開始時にいくつかの複雑な問題に遭遇する可能性があります。
風土病以外のスポンサープロダクト広告をオフにすることはできますか?
簡単に言うと、現時点では、オフサイトのスポンサープロダクト広告の配置を実際に無効にしたり変更したりすることはできません。
通常、スポンサー付き広告では入札単価調整比を適用して、検索の先頭、残りの検索、商品ページなど、配信される掲載枠のタイプを制限できます。
これはどの程度重要ですか? アマゾンは「小さく始めるこれらのオフサイト プレースメントでは、支出に目立った影響さえ与えない可能性があります。
しかし、特に Amazon の典型的な販売目標到達プロセスを考慮した場合、配置タイプ全体を制御できないことはイライラする可能性があります。
通常、SP広告はアクティブな顧客に表示されます。 on アマゾン。 彼らはおそらくあなたのキーワードの XNUMX つを検索したか、同様の製品を閲覧しており、購入に非常に近づいていると考えられます。
対照的に、Pinterest の閲覧者はおそらくコンバージョンには少し遠いでしょう。
これには利点もあります。 Amazon にいないウォームリードに簡単にアプローチして、商品ページに直接誘導できるのは素晴らしいことです。
ただし、ACOS を最大限に活用することのみが目的の場合は、現在 Amazon の検索結果を閲覧しているユーザーよりも、Pinterest ユーザーをコンバートするのにもう少し多くの費用を費やすことになる可能性があります。
Pinterest 広告の効果を理解するにはどうすればよいですか?
Pinterest ブラウザはおそらく、Amazon.com で積極的に検索/閲覧している買い物客よりもファネル内でわずかに上位にあるのではないかという仮説を概説しました。
それをテストしたい場合はどうすればよいですか? SP コンバージョンのうち、Amazon 以外の広告からのコンバージョン数と Amazon 内広告からのコンバージョン数を正確に確認したい場合はどうすればよいでしょうか?
広告コンソールで、 スポンサープロダクト掲載レポート。 レポートには、新しい掲載カテゴリとして「Amazon 以外」が含まれます。 インプレッション、クリック、CPC、費用、売上、ROAS などについて「Amazon 以外」の掲載枠を評価できます。
SP プレースメント レポートは、具体的に広告が表示される場所を分析しません。 たとえば、Pinterest での SP 広告のパフォーマンスが Buzzfeed でのパフォーマンスと大きく異なるかどうかはわかりません。
ただし、このレポートを使用すると、オフサイト SP 広告からの売上高を正確に計算できます。 Amazon での ROAS とそれ以外での ROAS はどれくらい違いますか?
オフサイト SP 広告は Amazon Marketing Cloud に表示されますか?
永遠 Amazon Marketing Cloud の愛好家ですので、私たちがこれを指摘するのは当然です。オフサイトのスポンサープロダクト広告を厳密に追跡する最良の方法は、Amazon Marketing Cloud (AMC) を使用することです。
今月から、オフサイト SP 広告が AMC のイベント タイプとして表示され始めます。 Pinterest、Buzzfeed などの広告は、AMC のプレースメント タイプ「その他」にグループ化されます。
これはあなたのために何を意味するのでしょうか? オフサイト SP 広告が買い物客の行動にどのように組み込まれているかを確認できます。 買い物客は最終的にコンバージョンするかカートに追加する前に、オフサイトの SP 広告を見たことがありますか? それとも、オフサイト SP 広告はまったく効果がなかったのでしょうか?
AMC で簡単なクエリを実行するだけで確認できます。
または、DSP キャンペーンで、すでに Amazon から広告にアクセスした買い物客を確実に除外したいとします。 オフサイト SP 広告を見たユーザーのオーディエンスを構築し、次の DSP キャンペーンから除外します。
これらのクエリと対象ユーザーを作成してスケジュールする最良かつ唯一の方法は、 意図的に探索する.
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