オフサイトスポンサープロダクト広告掲載に関する新しいコントロール

Amazon は、広告主がオフサイトのスポンサー製品の掲載を管理できるようにするための第一歩を踏み出しています。

スポンサープロダクト広告の場合初めて登場した 2023年当時、Amazon以外のサイトでは広告の掲載位置をコントロールする手段がなく、広告は完全にAmazonの意のままにされていました。

しかし、同社は今春、オフサイトのスポンサープロダクト広告について、2 つの幅広い掲載タイプから選択できる機能を導入しました。

新しいスポンサープロダクトキャンペーンを作成すると、「Amazon 外で配信される広告の設定」というセクションが表示されます。

そこで、次のいずれかを選択できます。

もちろん、総合的に考えると、これはあまりコントロールできるものではありません。多くの広告主がAmazon外の広告に求めるような、きめ細かなターゲティングによる入札調整や掲載位置のオプションは利用できません。

しかし、これはブランドの自律性を高めるための一歩です。また、今こそオフサイトスポンサープロダクト広告の維持管理を真剣に検討すべき時であることを改めて認識させてくれるものでもあります。

スポンサープロダクト広告は、Amazonの外部サイトに掲載されるわけではないことにご注意ください。SPキャンペーンを作成すると、Amazonはデフォルトで外部サイトに掲載します。

では、これらの広告はどこへ表示されるのでしょうか？オフサイトのスポンサープロダクト広告は、主にInstagram、TikTok、Pinterestなどのソーシャルアプリや、Buzzfeedなどのウェブサイトに表示されます。

また、AmazonのB2B広告サービスにオプトインしているサードパーティのeコマースサイト（アジア食料品店Weee!など）でもSP広告を有効化できます。小売広告サービス.

オフサイト広告枠は、SP広告枠全体のほんの一部に過ぎないことをご留意ください。SP広告の大部分は、Amazonのウェブサイトまたはアプリに表示されます。

しかし、オフサイトのSP広告枠は増加傾向にあります。Intentwiseのデータによると、オフサイトのスポンサープロダクト広告は着実に増加しています。ますます多くの場所に現れる.

しかし、パフォーマンスの評価は別の話です。広告コンソールでスポンサープロダクト掲載レポートをダウンロードしてください。

このレポートには、新しい掲載枠カテゴリーとして「Amazon外」が追加されます。「Amazon外」掲載枠のインプレッション数、クリック数、CPC、支出額、売上、ROASなどを評価できます。

問題は、SP配置レポートでは広告が具体的にどこに表示されているかが詳細に示されないことです。例えば、PinterestでのSP広告のパフォーマンスがInstagramと大きく異なる場合、その違いを把握することはできません。

ただし、このレポートを使用すると、オフサイト SP 広告からの売上数を正確に計算できます。

スポンサープロダクト広告のオフサイト配置をオフにすることはできませんが、これらのキャンペーンに対する Amazon の新しい「リーチの最大化」および「支出の最小化」オプションは次善策です。

「支出を最小限に抑える」オプションをオンにすると、これらのオフサイト配置に多額の支出を行わなくなります。

ちなみに、ほとんどのアカウントでは「リーチを最大化」オプションがデフォルトでオンになっているようです。

したがって、オフサイト広告枠をあまり必要としないと確信している場合は、すべてのキャンペーンでこれらの広告枠の優先順位を下げる必要があります。歩くのではなく、走って逃げましょう。

しかし、どのボックスにチェックを入れればよいかわからない場合はどうすればよいでしょうか?

これは明確な答えのない選択です。一方で、Amazon以外で、例えばPinterestをスクロールしているときにスポンサープロダクト広告を目にする人は、Amazonであなたの商品と同じような商品を検索する人ほど購買意欲が高くありません。

Amazon 内よりも Amazon 外で優れた ACOS 数値が得られる可能性は低いでしょう。

しかし、あなたの目標が何か違うもの、例えばブランド新規顧客へのリーチを拡大することである場合、これらの広告は十分にその価値を証明できる可能性があります。

外部サイトに広告を掲載することで大きな成功を収めているブランドもいくつかあります。特に、類似した検索結果が大量に表示され、広告が埋もれてしまうような状況では、新規顧客を獲得できる可能性が高まります。

オフサイトSPの配置に対するコントロール強化は、AmazonがAmazonアプリの枠を超えて積極的に広告展開を進めていることを反映しています。プライム会員向け購入から私のために買うAmazon は、自社のアプリと広告ネットワークを、あらゆる電子商取引への一種のゲートウェイとして位置付けています。

重要なのは、スポンサー広告をマルチチャネルツールとして真剣に管理する必要があるということです。スポンサープロダクトキャンペーンに新たに追加されたオフサイトチェックボックスは、選択肢を与えてくれます。SP広告をAmazon以外の場所に重点的に表示させたいですか？

今こそ、Amazon 広告を拡張された世界として考え、それに応じてオフサイト戦略を構築するときです。

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