今週は Amazon の収益が発表されるので、少し時間をとって新機能についてお話したいと思います。
全体像としては、広告収入が前年比 23% 増加し、9.5 年第 1 四半期の純売上高は 2023 億ドルに達するということです。これは、前年同期とまったく同じ成長率です。 4 Q2022。 アマゾンは同四半期の成長率を4─8%と設定した見通しを上回った。
AMCの台頭
純粋な収益の数字以外にも、Amazon から開梱すべき重要な変更がたくさんあると思います。
たとえば、この四半期、Amazon が自社の新しい広告製品の一部を統合し、可視化することを広範に推進していることに気づきました。 最も重要なことは、Amazon が最近、Amazon DSP と Amazon Marketing Cloud (AMC) の両方へのアクセスを 広告コンソール.
これは大きなニュースです。 これは、平均的なブランドにとって DSP と AMC が以前よりもはるかにアクセスしやすくなることを意味します。 徐々に、より多くのブランドが AMC について知り始めるでしょう。
最近、特に AMC が Amazon の注目を集めているようです。 アンディ・ジャシーは最近、株主への手紙の中で 脚光を浴び Amazon Marketing Cloud は、Amazon が過去数年かけて構築してきた「包括的で柔軟かつ耐久性のある計画および測定ソリューション」の主な例です。
難しい部分: AMC を使用するには、複雑な SQL クエリの作成方法を知る必要があります。 これらすべてが、私がしばらく期待していた SQL の学習への多額の投資に拍車をかけることになると確信しています。 幸いなことに、Intentwise では、 オンライン訓練 SQL スキルを教えるため。
舞台裏のデータが公開されつつある
データの観点から見ると、この四半期から得られたもう XNUMX つの大きな収穫は、Amazon がより多くのデータを顧客に可視化していることです。
先月、アマゾンがスタートしました 販売データの表示 一部のカテゴリの検索結果に表示されます。 顧客は、商品の星評価のすぐ下に、「先月に 800 件以上購入されました」や「先月に 100 件以上購入されました」などのタグが表示されるようになりました。
これらはランダムな推定値ではありません。 Momentum Commerce が発表しました。 優れた分析 これらの販売データ テストの結果、「過去 90 か月間に購入された」推定値の精度が XNUMX% 以上であることがわかりました。
これがさらに広範に展開されれば、販売データは買い物行動に有意義な影響を与える可能性があると私は確信しています。
We もう知っている Amazon の買い物客はレビュー数の多い商品に惹かれるということですが、販売データに関しても同様の現象が起きると思います。 他のすべてが同じであれば、顧客は販売数が多い製品を選択します。
販売データのテストは、今四半期からの Amazon の別の新機能と同様の精神を持っています。 「頻繁に返品される」ラベル、返品率の高い商品の商品詳細ページに現れ始めています。
これら XNUMX つの機能により、Amazon のデータ環境が大幅に強化されます。 競合他社の状況を簡単に確認できるようになりました。 彼らの売上は何ですか? 返品率は持続不可能なほど高いのでしょうか? 見るだけでも分かるかもしれません。
しかし、ビジネス オーナーとして、これらの機能は指標にもっと注意を払う必要があることも意味します。
Ad Console で商品の返品に関するデータをすばやく確認するのは難しい場合があります。 そのため、返品率が突然上昇した場合、恐ろしい「頻繁に返品される」というラベルが貼られる前に、それを把握できない可能性があります。
私の考えでは、単一のビューでこれらすべてのデータ ポイントにアクセスできることがさらに重要になります。