スポンサーディスプレイ広告が大幅にアップグレードされます。
長い間、Amazon 内外の両方に表示されるスポンサー ディスプレイ広告は、スポンサー広告スタックの中で後回しにされてきました。 SD は、スポンサープロダクト広告やスポンサーブランド広告ほど人気がありません。忙しいマーケティング担当者は、実験することを忘れがちです。
しかし、Intentwise では、スポンサー ディスプレイ広告を採用するクライアントの数が増えているのを目の当たりにしています。 Intentwise 独自のデータによると、スポンサー ディスプレイ広告は DSP 以外の Amazon 広告支出の 3.7% を占めていますが、 6.9％ DSP 以外の広告収入の割合。
それは費用対効果が高いためです。当社のお客様は、SP 広告 (87 ドル) よりも SD 広告 (94 ドル) の方がクリックあたりのコストが低くなります。
そしてAmazonはその人気をさらに高めるための機能を展開している。最近、Amazon は SD キャンペーンの予測を追加しました。設定した予算に基づいて、キャンペーンで獲得される推定クリック数、インプレッション数、注文数を予測できるようになりました。
これは計画に大いに役立つ強力なツールです。一定数の買い物客にリーチできるようにターゲティングが適切に設定されていることを確認したいですか?目標を達成するために必要な予算を事前に正確に把握できるようになりました。
これは、Amazon が最近スポンサーディスプレイ広告に対して行ったいくつかの大きなアップグレードの最新のものです。ここ数年で、SD 広告には次のような機能が追加されました。
- 動画クリエイティブ: スポンサー付きディスプレイになりました サポート 動画広告を使用すると、デモや開封などを通じてブランド ストーリーを伝えることができます。
- カスタム画像のサポート: SD 広告用に独自のカスタム画像を作成するか、AI を利用して新しい画像を生成します。
- 文脈に応じた視聴者: コンテンツ ターゲティングは 簡単になる スポンサーディスプレイを使用します。特定の商品カテゴリまたは ASIN を閲覧した買い物客にスポンサー ディスプレイ広告をターゲティングできるようになりました。コンテンツ ターゲティングはかつてはオンサイト広告に限定されていましたが、現在ではオフサイト広告も含まれています。
言い換えれば、スポンサーディスプレイ広告は静かに非常に強力になっているのです。まだ使用していない場合は、ここで使用方法を説明します。
スポンサーディスプレイ広告を使用する理由
スポンサーディスプレイ広告は、Amazon 広告スタックの独自の中間点に位置します。
一方で、いくつかの重要なターゲティング機能を共有しています。 DSP 広告。一方、DSP はインプレッション単価モデルで実行されますが、広告主はクリック単価モデルのどちらかを選択できます。 or SD のインプレッション単価モデル。
これは本質的に、ビジネスにとって最もコスト効率の高いモデルを選択できることを意味します。
簡単な概要は次のとおりです。
ターゲティングオプション: SD 広告は、スポンサープロダクト広告やスポンサーブランド広告とは異なり、特定のキーワードをターゲティングしません。彼らは、興味や市場内の関心に基づいて買い物客にアプローチします。したがって、それらを再ターゲットに使用できます。 or より高い目標到達プロセスの意識向上に向けて。
配置: DSP と同様に、SD 広告も Amazon プラットフォーム内外の両方に表示されます。問題は、あなたがそれを制御できないことです コラボレー それらの広告は表示されており、それに応じて入札単価を調整することはできません。
オフサイトの視聴者に対しても、オンサイトの視聴者に対してと同じ金額で入札することになります。
それでは、SD 広告はどこに残るのでしょうか? SD 広告は見落とされがちです。しかし実際には、DSP にアクセスするという複雑な作業をしたくないブランドにとって、SD 広告はますます価値のある代替手段となっています。 SD 広告には最低予算要件がなく、追加の設定を行わずに通常の Ad Console で開始できます。
DSP の使用を開始したとしても、SD 広告フォーマットを簡単に放棄すべきではありません。 SD 広告は、DSP キャンペーンにどの ASIN が最も効果的かをテストするための、低コストの優れた方法でもあります。
多数の異なる ASIN に対して SD 広告を実行し、1 つまたは 2 つのパフォーマンスが特に優れていることに気付いた場合は、それらの ASIN を DSP キャンペーンに移行する時期が来ている可能性があります。DSP キャンペーンでは、より詳細に制御して微調整できます。 SD を使用すると、基本的に、多額の費用を前払いすることなく、意識向上広告を試すことができます。
新しい予算予測機能を活用すると、目標の買い物客数をコンバートするためにどれくらいの費用がかかるかを事前にかなり正確に把握できます。
スポンサーディスプレイ広告ではどのようなユーザーが利用できますか?
SD には同じものが多数あると述べました。 視聴者の能力 Amazon DSPとして。たとえば、SD 広告を使用すると、キャンペーンを次の目的に具体的にプッシュできます。
- 購買意向の強いオーディエンス: 競合製品を含む、貴社と同様の製品を最近閲覧したものの、まだ購入していないユーザーを追跡します。
- ライフスタイル：「アウトドア愛好家」や「環境に配慮した買い物客」など、ライフスタイルに基づいてオーディエンスを選択することもできます。
- インタレスト: ライフスタイル オーディエンスと同様に、「アメリカの歴史に興味がある」など、特定のカテゴリに該当する商品を最近購入した買い物客を見つけます。
- 生活上の出来事: 出産や新居への引っ越しなど、今後大きなライフ イベントを控えている視聴者にリーチします。
自社のブランドや特定の競合ブランドなど、特定のブランドに基づいてこれらすべてのオーディエンスをフィルタリングできます。そのため、たとえば、閲覧はしたものの最大のライバルからは購入しなかった人々に確実にリーチできます。
これらは、他のタイプのスポンサー付き広告ではアクセスできない強力なオーディエンスですが、制限があります。
制限についてはどうですか? SD オーディエンスの大きな欠点の 1 つは、SD キャンペーンの除外オーディエンスを作成できないことです。 DSP では、キャンペーンから特定の買い物客グループを明確に除外できますが、SD ではこれを行うことができません。
DSP オーディエンスと SD オーディエンスのもう 1 つの重要な違いは、カスタム オーディエンスの作成に関するものです。現時点では、SD 用のカスタム オーディエンスを構築する方法はありません。 DSP では、ファーストパーティ データに基づいて類似オーディエンスを作成できますが、SD ではこれを行うことはできません。
また、Amazon Marketing Cloud で作成する非常に詳細なオーディエンスを SD キャンペーンにプッシュすることもまだできません。
スポンサーディスプレイの次は何でしょうか?
私たちがスポンサーディスプレイ広告にこれほど期待している大きな理由は、今後さらに多くの広告が期待できるからです。予算の予測後、SD 向けにさらに洗練された機能が間もなく展開されるのではないかと感じています。
私たち自身のケントン・スナイダーは、 予測 スポンサーディスプレイ広告は間もなく AMC オーディエンスと統合される可能性があります。
彼の言うことが正しければ、近いうちに Amazon Marketing Cloud で独自の非常に限定されたオーディエンスを作成し、それをスポンサーディスプレイキャンペーンにプッシュできるようになるかもしれません。そうなれば、スポンサー付き広告スタックを離れることなく、非常に強力で柔軟なオーディエンスにアクセスできるようになります。
