解説: スポンサー付き TV についてわかっていること

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Sponsored TV

大きなものの一つ unBoxed 2023 からのポイント それは、Amazon が、特にストリーミング TV を通じて、上部ファネルをよりアクセスしやすくしようとしているということです。 

Amazon が 2024 年に Prime Video に広告を導入することはおそらくすでにご存知でしょう。しかし、unBoxed からの最も目を引く発表の XNUMX つは、すべてのブランドにストリーミング TV 広告を導入することに焦点を当てていたことです。 

アマゾンがリリース スポンサー付きテレビ、スポンサープロダクト、スポンサーブランドなどと同様に、スポンサー広告の一種。 スポンサーディスプレイ、最低支出額は必要ありません。 広告コンソールからもアクセスできます。 

スポンサー付き TV を使用すると、次の場所に広告を表示できます。 

  • freevee
  • Twitch
  • Amazon Fire TVアプリ 

これまで、Amazon はブランドがテレビに出演する唯一の方法、つまり DSP を提供していました。 違いは、代理店と協力しない限り、DSP には最低でも数万ドルの広告費用が必要であるということです。

スポンサー付き TV にはそのような要件はありません。 これは、小規模ブランドが突然ストリーミング TV に登場し始めることを意味します。 

アマゾンはこの発表は重大なことだと考えている。 

「スポンサー付き TV は、ブランド構築戦略全体にとって重要な要素であると私たちは信じています」と、Amazon Ads テクノロジーおよび製品開発担当副社長の Ruslana Zbagerska 氏は述べています。 私たちに語った 最近の Intentwise Connect ポッドキャストで。 Sponsored TV により、「私たちはその機会を民主化しています。」 

言い換えれば、セールスファネルの最上部、つまり純粋な認知度を高めるマーケティング活動は、もはや大手ブランドだけの領域ではなくなるのです。 

ちょっと待って、テレビ広告ってどうやって作るの? 

これまでテレビで宣伝したことがないとします。 テレビスポットの制作には費用がかかるのではないか、と思われるかもしれません。 

確かに、テレビ広告は、特に制作予算があまりないブランドにとっては難しいものです。 独自のチームを雇う予算がない場合、Amazon はブランドに次のオプションを提供します。 Amazon 広告クリエイティブ サービス 動画広告を作成します。  

XNUMX つの注意点: 情報として 報告, Amazon は、スポンサー付きテレビに 15 ドル以上の支出を約束した場合にのみ動画広告を作成します。 

テレビ広告を作成する際に留意すべきもう XNUMX つの点は、行動喚起を必ず挿入することです。 Amazon のスポンサー テレビ広告では、広告に QR コードを追加できます。 顧客はそれをスキャンして製品ページに直接アクセスできます。

スポンサー付き TV には欠点はありますか?

現在、この新しいスポンサー付き TV サービスと DSP ストリーミング TV キャンペーンの違いを評価中です。

ただし、Sponsored TV には確かにトレードオフがあります。 上部ファネルへのアクセスが増える代わりに、DSP の場合と同じ詳細なターゲティングは得られません。 

DSP を使用すると、買い物客が閲覧したが購入しなかった商品、既存の顧客の類似商品などに基づいて、買い物客に広告をターゲティングできます。 自分で構築するカスタム オーディエンス いくつか例を挙げると、AMC です。 

一方、スポンサー付き TV では、以下に基づいてターゲットを設定できます。 

  • ライフスタイルの興味
  • 市場内のカテゴリとサブカテゴリ

これらは、DSP を通じて利用できるものよりも幅広いターゲティング カテゴリです。 これらの視聴者は依然として意識向上には最適ですが、スポンサー付き TV は DSP 広告の特異性の一部を犠牲にしています。 

アトリビューションもいくつかの指標に限定されます。 スポンサー付き TV を使用すると、以下に基づいてパフォーマンスを測定できます。 感想, 広告によるブランド検索, 製品詳細ページのビュー

これは、たとえば、どの広告閲覧者が最終的に広告を購入したかを測定できる DSP ほど具体的ではありません。 

スポンサー付き TV について他に知っておくべきことは何ですか? 

スポンサー付き TV の実験を開始する際に留意すべきその他の重要なポイントを以下に示します。 

十分な予算を割り当てます。 最低予算要件はありませんが、支出する準備ができている必要があります。 キャンペーンがテストを成功させるのに十分な費用を費やすことができるように、通常は 100 日の予算を少なくとも XNUMX ドルから始めることをお勧めします。

CPM システムの準備をします。 スポンサー広告では、一部の例外を除き、通常、クリック単価 (CPC) の支払いモデルが使用されます。 つまり、誰かが広告をクリックするたびに料金が発生します。 

ただし、Sponsored TV では CPM システムが採用されており、インプレッションごとに料金が発生します。 つまり、スポンサー付き TV では、クリックが発生したかどうかに関係なく、広告が表示されるたびに料金が発生します。 

スポンサー付きテレビは API 経由で利用可能。 Ad Console を使用してスポンサー付き TV 広告を作成して監視する必要はありません。 

API パートナーと連携すると、次のような使いやすいプラットフォームを通じてスポンサー付きテレビ キャンペーンを実行および追跡できます。 Intentwise.

Amazon のフルファネル広告戦略を結び付ける

全体的に見ると、スポンサー付き TV はすべて Amazon のより広範なアッパーファネル戦略の一部です。 

それは unBoxed の話題でした。大手ブランドはプライム ビデオやサーズデイ ナイト フットボールのようなライブ スポーツ イベントに広告を掲載できますが、小規模ブランドは Freevee で広告を購入できます。 

その後、買い物客が目標到達プロセスのさらに下流に移動すると、あらゆる規模のブランドがより多くのスポンサープロダクト広告で買い物客を再ターゲットできるようになります。 

Amazon のフルファネル広告戦略の台頭により、これらすべての広告の影響をどのようにして総合的に測定するのかという疑問が生じています。 そして、コンバージョンを最後のタッチだけではなく、特定の一連の広告にどのように関連付けるのでしょうか? 

答えは、Amazon Marketing Cloud です。これが、Amazon でマルチタッチ アトリビューションのロックを解除する唯一の方法です。 

AMC を使用すると、スポンサー テレビ広告がスポンサー プロダクト広告と連携してどのようにパフォーマンスを発揮したかを確認し、ラスト クリックだけでなく、すべてのタッチポイントに同等のクレジットを割り当てます。

Amazon がブランドにフルファネルの広告戦略を採用するよう促し続ける中、AMC はさらに不可欠なものになるでしょう。 

これは、ファネル内のさまざまな広告間の点を結ぶ最良かつ唯一の方法です。 もちろん、Intentwise では、 そこにある唯一のプラットフォーム これにより、クエリを大規模に作成してスケジュールし、結果を簡単にグラフ化することができます。 

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