今週、Amazon が 最新の四半期決算報告。 いつものように、開梱するものがたくさんあります。 最新の収益報告書と、それが広告主にとって何を意味するかについての私たちの見解をご紹介します。
4 年第 2022 四半期の純売上高は 9 ~ 2% のガイダンスに基づいて前年比 8% 増加し、北米が 14% の成長で首位を走りましたが、海外売上高は前年比 8% 減少しました。
広告収入は40億ドルに届かない
第11.6四半期の広告収入は4億ドルに達し、2022年の年間広告収入は37.8億ドルとなり、40億ドルにはわずかに届かない。
前四半期は二桁の収益を達成したにもかかわらず、広告の成長率も 23% と鈍化しました。 過去XNUMX年間のマクロ経済状況と在庫問題が成長に影響を与えた可能性が高い。
21 年の広告収益は 2022% 増加しましたが、前年の広告収益が 45% 増加したのに比べて大幅に減少しました。これは、Amazon ですら厳しい経済環境の影響を受けないわけではないことを改めて証明しています。
サードパーティのセラーサービスが成長をリード
広告は前四半期、アマゾン事業で最も成長している部門の座を奪われ、僅差でサードパーティセラーサービスが首位に立った。 これはおそらくAmazonの手数料引き上げが影響していると思われる。 また、AWS の成長率が引き続き低下しており、3 四半期連続で成長率が低下していることも注目に値します。
次四半期の純売上高見通しは控えめ
Amazon は第 4 四半期の純売上高でガイダンスを上回りましたが、次の四半期のガイダンスは 4 ~ 8% と控えめなままです。 特に過去のガイダンスと比較すると、Amazon からのガイダンスは引き続き控えめです。
まとめ
Amazon 広告は成長を続けていますが、その速度は鈍化しています。 私たちは、将来の広告の成長には、Amazon 以外の広告と、地域特有ではない新しい広告主へのリーチによってもたらされる必要があると考えています。 Amazon は次のような新しいソリューションに投資を続けていることがわかります。 Amazonマーケティングクラウド、GoogleやMetaなどのより伝統的なオンラインメディアの巨人と競合するユニークなサービスで広告主を魅了したいと考えています。
非流行地域の顧客が利用できる新しい広告サービスに加えて、「Buy with Prime」は 2023 年の Amazon の注目すべき主要な取り組みです。Amazon の現在の考え方について詳しく知りたい場合は、次の記事をご覧ください。 アンディ・ジャシーへの率直なインタビュー GeekWireで。