説明: Amazon DSP とは何ですか? 

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Amazon DSP は Amazon の広告戦略のレベルアップに役立ちますか? Amazon のスポンサー広告を利用して成長の機会を最大限に活用しているのであれば、おそらく答えは「イエス」です。 

Amazon DSPとは何ですか? Amazon DSP は、Amazon のプログラマティックなデマンドサイド プラットフォームであり、次の機能を備えています。 

  • 広告主は、Amazon.com 内外で広告を表示する場所をより詳細に制御できるようになります。
  • 広告主は特定の買い物客グループをターゲットにできます。
  • Amazon のサードパーティ パブリッシャー ネットワークを活用して、Twitch、Audible、サードパーティの Web サイト、ストリーミング サービス (Freevee や Paramount+ など) などに広告を表示します。
  • 広告主がマーケティング ファネルの上位の買い物客をターゲットにできるようにします。

本質的に、DSP を使用すると、Amazon 独自のデータの壁に囲まれた庭園のパワーと深さを活用できます。 越えて ちょうどAmazon.com。 

Amazon は、平均的な買い物客について、何を閲覧したか、何を購入したか、カートに追加したが購入しなかったものなどについて多くのことを知っています。 DSP を使用すると、Amazon を利用していない場合でも、同じ買い物客をターゲットにすることができます。

例: Amazon DSP を使用すると、Prime Video で「Jury Duty」などの人気テレビ番組を視聴するために商品ページを閲覧したすべての買い物客に広告をターゲティングできます。 

すでに Amazon の洗練された広告主であり、Amazon スポンサー広告であらゆる機会を最大限に活用している場合は、DSP を試してみることを検討してください。 

Amazon DSP とは何の略ですか? 

「DSP」とはデマンドサイドプラットフォームの略です。 DSP は、ブランドや代理店が複数の取引所から同時に広告を購入できるようにする広告ソフトウェアです。 

すぐに不安定になる可能性がありますが、より大きなポイントは次のとおりです: Amazon では、 DSP 広告は、Amazon のスポンサー広告スタックとは別のサービスです。 つまり、DSP はスポンサープロダクト広告、スポンサーブランド広告、スポンサーディスプレイ広告とは根本的に異なる方法で動作します。 

スポンサー広告は Amazon の検索結果と商品詳細ページに表示されますが、Amazon の DSP 広告は通常、両方のページに表示されます。 & Amazon.comから。 同様に、DSP 広告では、従来のスポンサー付き広告よりもはるかに洗練されたターゲティング オプションも可能になります。 

スポンサー付き広告はキーワードと商品ターゲティングに基づいています。 すでに存在する需要のみを捉えることができます。たとえば、キッチンタオルを探している人などです。 

対照的に、DSP 広告は人々の特性や行動に基づいてリーチします。 たとえば、まだキッチンタオルを検索したことがないような、キッチンタオルを「売りに出している」人を見つけることができます。

DSPシートとは何ですか? 

DSP を使用するには、Amazon が DSP 内で「シート」と呼ぶものを確保する必要があります。 自分のシートがない場合は、Intentwise などの Amazon 認定パートナーを通じて DSP を開始することもできます。  

DSP シートは通常、Amazon の DSP で認定され、月々の支出が 100,000 万ドルを超えるブランドと代理店にのみ与えられます。 

そのコストが法外な場合でも、心配する必要はありません。選択肢はあります。 多くのブランドは、すでに DSP シートを保有しており、DSP アカウントを管理できる代​​理店と提携しています。 

パートナーを通じて作業する場合、DSP の使用を開始するには、パートナーの最低支出要件を満たすだけで済みます。 Intentwise では、ブランドの支出と協力しています 月額わずか 10,000 ドル or 月額 100,000 ドル以上 DSPで。

DSP 広告はどこに表示されますか?

DSP 広告が表示される場所はさまざまです。 DSP 広告は次の場所に表示されます。 

Amazon.com。 DSP 広告は Amazon 以外で配信されるものと思われるかもしれませんが、Amazon.com に表示されるように DSP を設定することもできます。 Amazon 独自のプラットフォームに表示される DSP 広告は、画面の横に表示される傾向があります。

Twitch、Audible、Kindle など。 DSP は、Amazon が所有および運営するサイトに広告を掲載するための最良の方法です。 DSP を使用すると、Amazon が所有する人気のライブストリーミング プラットフォームである Twitch で広告を宣伝できます。 オーディオ プラットフォーム Audible のリスナーに表示されるオーディオ広告を作成します。 または、Kindle デバイスに表示される広告をカットします。

ストリーミングTV。 DSP 広告は、Amazon FireTV や Amazon のストリーミング サービス Freevee (旧 IMDBtv) などの Amazon 独自のストリーミング プログラムに表示できます。 Amazon と契約している他のストリーミング プラットフォームに広告を送信することもできます。 パラマウント+

サードパーティのWebサイト。 DSP は、Goodreads などの Amazon 所有の Web サイトだけでなく、インターネット上の何千ものサードパーティ Web サイトにも広告を表示できます。 Amazon 以外の Web サイトにアクセスして、Amazon 上の製品の広告を見たことがあれば、DSP 広告を操作したことがあるはずです。 

Amazon DSP はどのようなターゲティング オプションを提供しますか? 

多くのブランドにとっての主な利点は、DSP を使用してターゲットとする、よりきめ細かいオーディエンスを作成できることです。 

Amazon DSP では、以下を使用して買い物客を選択できます。 

行動ターゲティング、過去 30 日間に Amazon.com で行ったアクションに基づいて買い物客を絞り込みます。 たとえば、顧客が貴社の製品または競合他社の製品をカートに追加した場合、顧客に合わせて広告をカスタマイズできます。 

コンテンツターゲット、ユーザーがいつ、どこで広告にアクセスしたかに基づいて決定されます。 

ライフスタイルターゲティング、年齢、所在地、購入履歴、ライフイベントに基づいて顧客をペルソナに分類します。 たとえば、初めて親になった人や、新しい家に引っ越したばかりの人に連絡を取ることができます。

似ている観客、現在の顧客または形成したい他の買い物客グループと多くの共通点を持つ買い物客のグループを特定します。

カスタムオーディエンス、各広告主独自のデータを使用して作成されます。 たとえば、ハッシュ化されたプライバシーに安全な方法で、過去の購入者の電子メール アドレスを DTC Web サイトにアップロードできます。 

その後、Amazon はアップロードされた広告主データを自社の記録と照合しようとします。 成功すると、Amazon の DSP を通じてこれらの顧客を直接ターゲティング/除外したり、ターゲティングする類似オーディエンスを作成したりできるようになります。 

Amazon DSP に Amazon オーディエンスを追加する方法

DSP 広告を顧客ごとにカスタマイズできますか?

DSP の最大の差別化要因の XNUMX つは、機械学習ツールを使用してキャンペーン クリエイティブをカスタマイズできることです。 Amazon DSP は、Responsive eCommerce Creative (REC) と呼ばれるツールを通じて、各顧客の特定の傾向に合わせてコンテンツを調整します。 

たとえば、Amazon の機械学習ツールを使用すると、広告の CTA を自動的に変更できます。 ある顧客には「カートに追加」が表示され、別の顧客には製品レビューが表示される場合があります。 

なぜ違いがあるのでしょうか? Amazon は、REC をリアルタイムで使用する DSP キャンペーンを常に最適化しています。 このユーザーは製品を購入する前にレビューを読みますか? 広告にはレビューが表示されます。 通常、顧客は割引を待ちますか? 広告では現在有効なクーポンが強調されます。

クリエイティブをその場でカスタマイズできる機能は、コンバージョンをもたらすのに大いに役立ちます。 これもAMC独自のユニークな機能です。 

Amazon DSP 広告の恩恵を受けるのは誰ですか? 

Amazon DSP は、フルファネルの広告戦略を開発したいブランドや代理店にとって最適です。 DSP 広告を使用すると、ブランドや代理店は、認知から検討、購入に至る販売目標到達プロセスのあらゆる部分で買い物客をターゲットにすることができます。 スポンサー付き広告は、目標到達プロセスの最下部に近い顧客、つまりすでに買い物をしている顧客に焦点を当てる傾向があります。 

Freevee または Paramount+ で DSP 広告を実行すると、あなたのブランドについてまったく考えていない可能性のある人々にリーチできます。 その後、Amazon.com の DSP ディスプレイ広告やサードパーティの Web サイトのリターゲティング広告を使用して、コンバージョンに向けてプッシュし続けることができます。

DSP 広告は、非固有ブランドにも洗練された方法を提供します Amazonのプラットフォームを利用するためです。 Amazon プラットフォームでは販売できない保険、ホーム インターネット サービス、その他の商品を販売しているとします。 DSP 広告は、Amazon.com に商品詳細ページを持たなくても、顧客が最終的に購入するものに関する Amazon の包括的なデータを活用する方法を提供します。 

Amazon DSP は以下と深く結びついています Amazonマーケティングクラウド (AMC) は、同社の強力な新しい分析ツールです。 

まず、Amazon Marketing Cloud を使用するには、DSP に積極的に投資する必要があります。 ただし、Amazon Marketing Cloud は他の方法でも DSP エクスペリエンスを豊かにすることができます。 

以下にその一例を示します。AMC を使用すると、組み込みの DSP オーディエンスよりもはるかに詳細なオーディエンスを作成できます。 最近のウェビナーで議論された。 AMC でオーディエンスを定式化したら、それを DSP にプッシュできます。 その新しいオーディエンスは DSP アカウント内に存在するため、すぐにターゲティングしたり、DSP 広告から除外したりできます。

言い換えれば、AMC は、洗練されたブランドや代理店が DSP エクスペリエンスを最大限に活用できるよう支援します。 

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