動画マーケティングのトレンドに関する調査によると、 企業の87％がマーケティングツールとしてビデオを使用しています。 動画広告は、制作された動画コンテンツの種類全体の 42% を占めています。
Amazon が次のような新機能を導入したのも不思議ではありません。 スポンサーブランド動画広告 (SB+V) 2019年にその一環として スポンサーブランド ブランドの知名度と認知度を高めるキャンペーンの提供。 この機能はまだベータ版であるため、米国のAmazonブランドレジストリに登録されている一部のプロの販売者のみが利用できます。
何ですか スポンサー付きブランドの動画広告?
スポンサーブランド動画広告は、ターゲットを絞ったキーワードを使用し、顧客を商品詳細ページに直接誘導するクリック単価 (CPC) の動画広告です。 「Video in Search」と呼ばれる 2018 年の広告ユニットの反復であるこれらの動画広告は、当初はモバイル アプリで利用できましたが、現在はデスクトップ環境でも表示されるようになりました。
Amazon によると、スポンサーブランド広告 (SB) の平均 CTR が 0.91% であるのに対し、SB+V の平均クリック率 (CTR) は 0.57% です。
この機能は一部の販売者のみが利用できるため、先行者は優位性があり、競争が激化する前にエンゲージメントを高めて売上を伸ばす機会を活用できます。
スポンサー付きブランドの動画広告はどのようなメリットがありますか?
スポンサーブランド動画広告は、正しく使用すれば、消費者と直接つながり、ブランド認知度を高める強力な方法となります。
広告主は次のような方法で SB+V のメリットを得ることができます。
1) 動画でさらに注目が集まる – アマゾンのデータ は、ビデオを視聴する顧客は購入する可能性が 3.6 倍高く、ビデオは 1.8 万語に相当することを示しています。 したがって、製品に焦点を当てたビデオが利用できる場合、人々は購入する前に閲覧する製品の詳細ページが少なくなる傾向があります。
2) モバイルとデスクトップの両方の検索結果ページに表示されます – 消費者が Amazon で商品を検索するためにどのデバイスを使用しても、ビデオ広告を配信できます。 このため、SB+V は魅力的な広告オプションになります。
3) セルフサービスオプション – 広告キャンペーンで「Video in Search」機能を使用するには、ブランドは Amazon アカウント エグゼクティブの助けを借りる必要がありました。 ただし、SB+V にはセルフサービス オプションがあり、ブランドは Video Creative Builder を使用して独自の動画広告を作成できます。
4) 早期移行者の特典 – 前述したように、SB+V が開始されたため、Amazon で優位性を獲得しようとしているブランドは、この機能を採用することで潜在的な顧客を引きつけ、売上を伸ばすことができます。
さらに、調査によると 買い物客の大多数は Amazon で商品検索を始めます、ブランドにとって買い物客にリーチするための最良のチャネルの XNUMX つとなっています。
広告ユニットの要素
Amazon の顧客が検索を実行すると、関連商品リストの周囲にスポンサーブランド動画広告が表示されます。
これらの広告には XNUMX つの主要な要素があります。
- 製品詳細 – ブランドの主要な製品画像、タイトル、星評価、レビュー数、価格、プライム資格が製品詳細ページから自動的に表示されます。 タイトルの上またはビデオの右上隅に「スポンサー付き」タグも表示されます。
- 動画 – ビデオの 50% が画面に表示されると、ビデオの再生が自動的に開始されます。
- ミュート切り替えボタン – デフォルトでは、ビデオ広告は常に音声なしで開始されます。 音声を有効にするには、右下隅に重なっているミュートトグルボタンをタップします。 音声のないビデオの場合、このボタンは表示されません。
ビデオとオーディオの仕様
スポンサーブランド動画広告は、次の仕様に準拠する必要があります。
- 動画の長さ: 6 秒 – 45 秒 (30 秒以下を強く推奨)
- ファイル解像度: 1920 X 1080 ピクセル、1280 X 720 ピクセル、または 3840 X 2160 ピクセル
- ファイルサイズ： 500MB未満
- ファイル形式： MP4または.MOV
- ディスプレイのアスペクト比: 16:9
- オーディオビットレート： 最低96kbps
- レターボックス/ピラーボックス: ビデオコンテンツの両側に黒いバーがあってはなりません。
SB+V 広告を作成するためのベスト プラクティス
高品質の動画広告を確保し、Amazon による拒否の可能性を最小限に抑えるために、考慮すべき点がいくつかあります。
1) 画面上のテキスト – 小型デバイスでも読みやすくするには、Helvetica または同様のサンセリフ フォント (最小サイズ 80 ピクセル) を使用する必要があります。 読みやすさを向上させるために、黒いボックスの上に白いテキストを使用できます。
2) 簡潔かつ焦点を絞ったもの – ビデオの長さは 15 ～ 30 秒が最適で、いくつかの主要なセールス ポイントに重点が置かれていることが推奨されます。 SB+V 広告では XNUMX つの製品のみを宣伝するため、動画ではその製品だけに焦点を当てる必要があります。
3) 製品中心 – Amazon の調査によると、最初の XNUMX 秒以内に商品を紹介する動画は、そうでない動画よりもパフォーマンスが良い傾向にあります。 したがって、ビデオの最初または最後に空白または黒いフレームを避けるのが最善です。
4) フォーマットに合わせて最適化する – ビデオのすべてのテキスト、ロゴ、その他の重要な要素は、 安全地帯 ユーザーインターフェイスを妨げないこと。 キャプションと字幕を強くお勧めします。
5) ビデオループ – ビデオは終了すると再生されるため、シームレスに流れるか、終了を示すエンドカードを追加する必要があります。
Amazonの スポンサー広告クリエイティブ受け入れポリシー すべてのスポンサーブランド動画キャンペーンに適用されますので、ご覧になると役立ちます。
VIDEO CREATIVE BUILDER でビデオを作成する
販売者が基本的な動画広告を作成できるように、Amazon には ビデオクリエイティブビルダー、ベータ版もあります。この機能にアクセスするには、DSP セルフサービスまたはマネージド サービスの顧客である必要があります。代わりに、 オンラインビデオエディター 動画広告を作成するための既製の動画広告テンプレートを備えたツール。
通常、ビデオ広告にはロゴ、カスタム見出し、最大 XNUMX つの商品が含まれます。 動画広告を承認のために送信する前に、[広告プレビュー] プルダウンを使用して、さまざまなクリエイティブ広告の組み合わせを試すことができます。
開始する方法
動画広告の準備ができたら、次の方法で送信できます。
1) 新しいスポンサーブランドキャンペーンを作成し、広告フォーマットで「ビデオ (ベータ)」を選択します。
２）「新着商品一覧ページ」から動画広告の商品を選択します。
3) 動画広告をアップロードし、右側のパネルでプレビューします。
4) ターゲットとするキーワードを選択し、入札単価を設定します。
5) Amazon の承認のためにキャンペーンを送信します。
結論
Amazon はスポンサーブランド動画クリエイティブユニットでプラスの利益を得ており、より多くの登録販売者がこのユニットを利用できるようにする可能性があります。 従来の静止画像を超えた広告フォーマットを模索し、動画マーケティングを取り入れるには今が良い機会です。
私たちの投稿を読んでください」Amazon 広告の新機能」を参照して、今すぐ活用すべき新機能に関する最新情報を入手してください。
