Amazon DSP がショッピングファネル全体で顧客を引き付ける

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ここ数年、アマゾンは広告大国として急速に台頭してきた。 Amazon 広告は現在、 米国で XNUMX 番目に大きいデジタル広告プラットフォーム。 この成長は、Amazon の絶え間ない構築や努力によってもたらされました。 購入 高度な広告テクノロジーを活用して、比類のない顧客データの宝庫を活用します。 の 新しく更新された Amazon DSP (デマンドサイド プラットフォーム) は、この戦略の重要な部分です。

Amazon DSP は、今日の広告における最も強力な XNUMX つの力、つまりプログラマティック広告の容易なスケーラビリティと最適化、そして Amazon で利用可能な豊富な詳細な顧客データを組み合わせて、広告主が Amazon 施設内外の顧客を正確にターゲットにできるようにします。

さらに、Amazon DSP によって、貴重な Amazon データや、IMDb、Fire TV、Audible などの独占的な広告不動産が広告主に利用可能になることを考慮すると、 Amazonで販売しているかどうかに関係なく、 Amazon DSP がここ数四半期で飛躍的に成長したことは驚くべきことではありません。

アマゾンDSPとは何ですか? 

Amazon DSP (以前は Amazon Advertising Platform (AAP) として知られていました) は、Amazon の比類のない顧客データを活用して、広告主が Amazon のプロパティと出版パートナー、およびサードパーティの取引所の両方でプログラムによってデジタル広告スペースを購入できるようにするツールです。 言い換えれば、Amazon DSP は、Amazon の顧客データを使用して、Amazon 内外でディスプレイ、オーディオ、ビデオ広告を購入するプロセスを自動化します。

Amazon DSP は ダイナミック CPM (XNUMX インプレッションあたりのコスト) モデルクリック課金型 (PPC) モデルで動作する Amazon Ad Console の検索広告製品とは異なります。 これは、Amazon の機械学習多層アルゴリズムが、設定したパラメーターを使用して、予算内に収まりながらターゲット ユーザーの目の前に広告を表示できる機会にリアルタイムで入札することを意味します。

ほとんどの CPM モデルと同様、Amazon DSP での結果はコンテンツの品質に部分的に依存します。 Amazon DSP のユニークな点は、ほとんどの CPM 製品がトップオブファネルのターゲティングに最適であるのに対し、Amazon DSP では次のことが可能であることです。 フルファネルターゲティング 顧客データを通じて、検索から購入までの買い物客の行動を捉えます。

Amazon DSP を活用すべき理由

Amazon DSP Amazon は、次の理由により競合他社に対して優位性を持っています。

1. Amazon の独自の顧客データを活用して、正確なターゲティングとリマーケティングを行います。

研究によると、 米国の消費者の半数以上がオンライン検索を開始 アマゾンで。 プラス、 アマゾンは250年に米国で2018億ドル以上の小売売上高を上げた、国内のオンライン小売支出のほぼ半分を占めています。 その結果、Amazon はカスタマー ジャーニーのさまざまな段階でオンライン買い物客に関する比類のない洞察を得ることができます。 さらに、Amazon はファネルの最下部で顧客の行動を追跡できるため、そのデータは以下に基づいています。 購買行動、これは、購入に非常に近づいている市場内の買い物客をターゲットにする場合に特に価値があります。 データの粒度の高さにより、ライフスタイル オーディエンス (同様の興味を共有する買い物客) を正確にターゲティングすることも可能になります。

2. Amazon が所有するプロパティとパートナー取引所にアクセスします。

Amazon DSP は、Amazon で販売していない広告主が、Amazon が所有および運営するサイト、アプリ、デバイス (Fire TV、IMDb、Kindle、Echo、Audible など) で広告を掲載できる唯一のツールです。 さらに、Amazon Publishing Services (APS) と主要なサードパーティのアド エクスチェンジを使用して、他の高品質の出版社のサイトに直接入札することもできます。

3. 広告活動を迅速に拡大します。  

Amazon DSP は、広告活動を簡単かつ効率的に加速したいと考えているブランドに最適です。 ブランドは、エンタープライズ セルフ サービス (ESS) ポータルを通じて代理店に広告を管理させるか、Amazon マネージド サービスを選択するかを選択できます。 いずれの場合でも、広告はプログラムで行われ、一括アクション、高度なレポート作成、迅速な実験、最適化を促進するプラットフォームの機械学習多層アルゴリズムによってサポートされています。

Amazon DSP でサポートされている広告の種類は何ですか?

Amazon DSP 広告は次の形式で表示されます。

1. デスクトップとモバイルでのウェブサイト表示広告

これらの広告は、デスクトップまたはモバイルで表示される Web サイトに XNUMX つの異なるサイズで表示されます。

2. モバイルアプリおよびバナーディスプレイ広告

これらの広告は、iOS プラットフォーム、Fire タブレット、Android 上のモバイル アプリ内に表示されます。 XNUMX つの広告フォーマットのうち、XNUMX つはバナーのような形をしています。

3. モバイルインタースティシャル広告

これらの広告 (全画面または中程度の長方形) は、モバイル アプリ内で自然な移行ポイントの短期間に表示されます。 ユーザーは右上隅の「閉じる」ボタンをクリックしてこれらを閉じることができます。

4. 動画広告

動画広告は、アウトストリーム (既存の動画の一部ではない) またはインストリーム (動画広告が別の動画の前、後、または再生中に再生される場合) の場合があります。 Amazon は、Fire TV などの Amazon 所有の施設でのみ動画広告を再生することで、動画広告に「ブランドセーフ環境」を提供しています。

Amazon DSP が提供するターゲティング オプションとは何ですか?

広告主には、Amazon DSP で XNUMX つの独自のターゲティング オプションがあります。

ターゲティングタイプ 説明
行動の 過去 30 日間に同様の商品の購入や閲覧など、特定の行動を示した視聴者
ライフスタイル ビーガン、アウトドア派など、特定/一般的なライフスタイルに関連した検索や購入行動を示したオーディエンス
文脈上のデータ 他の Web サイトでテーマに関連した製品を閲覧することで、あなたの製品に興味を示した視聴者
リマーケティング あなたの製品または競合製品をほぼ購入した、つまり検索、閲覧、カートに入れたことのある視聴者
類似視聴者 自社の顧客または競合他社の顧客と同様のショッピング行動を持つ視聴者
広告主の視聴者 追跡ピクセルを含む Web サイト ページ、ハッシュ化された電子メール リスト、CRM データベースのデータなどのデータを活用してブランドが提供するオーディエンス

広告主はどのようにして Amazon DSP の使用を開始できますか?

Amazon Advertising の利用を開始するには、次の XNUMX つの管理オプションから選択できます。

  1. Amazonマネージドサービス Amazon の広告チームが広告キャンペーンを管理できるようになりますが、通常は最低 35,000 米ドルの支出が必要です。 DSP 広告の経験が少ないブランドは、このサービスの恩恵を受けるでしょう。
  2. エンタープライズセルフサービス これにより、代理店を通じてではあるが、ブランドが広告キャンペーンを完全にコントロールできるようになります。 Amazon では、10,000 か月以上で少なくとも XNUMX 米ドルの予算を推奨しています。

結論

Amazon DSP は、ブランドが Amazon データと広告在庫を活用して、ブランド認知度から購入検討、ブランドロイヤルティに至るまで、目標到達プロセス全体にわたって顧客をターゲットにし、エンゲージメントを図るための最も効率的な方法の XNUMX つです。 この急速に進化するプラットフォームは、優れたデジタル マーケティング チームに投資する意欲があり、長期的な広告戦略のための時間と予算があるブランドにとって理想的です。

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