の影響を理解するには、 Amazonマーケティングストリーム（AMS）, まず、データのプッシュとプルの違いを理解する必要があります。 AMS がなければ、広告データは最後にデータが取得されたときと同じくらいのタイムリーでしかありませんでした。 AMS を使用すると、データは時間単位で公開され、広告主は購読して更新情報をプッシュすることができます。
「」にあるAMSオープンベータフェーズ”だけだった 6月に発売, したがって、まだ進行中です。 現在、AMS は米国、カナダ、メキシコのスポンサープロダクト広告でのみ利用可能で、広告データのみが含まれており、小売データは（まだ）含まれていません。 それにもかかわらず、AMS は広告主がデータを閲覧できる頻度を根本的に変え、広告の最適化に多くの新たな可能性をもたらします。
基本: XNUMX 種類の AMS データ
AMS で利用できる情報は XNUMX つのカテゴリに分類されます。 報告 データ。キーワード/ターゲットおよびプレースメント別の時間ごとのトラフィックやコンバージョン データなどのキャンペーンのパフォーマンスを強調表示します。 そして メッセージング、予算消費に関するリアルタイム通知など。 現在、 AMSデータ 含まれています：
- スポンサープロダクトのトラフィック
- スポンサープロダクトのコンバージョン
- スポンサー広告の予算使用状況
以下に、XNUMX つのデータセットそれぞれからのサンプル レコードを示します。 簡単な注意事項: サンプル データは実際の Amazon データを表しており、列名はデータの種類をわかりやすく説明するために調整されています。
以下はその例です AMS スポンサープロダクトのトラフィックデータ.
広告主は、17 日を通して、前の時間からのデータの変更/更新を受け取ることができます。 たとえば、上記のレコードのインプレッションの負の値は、それが XNUMX 時間目のインプレッション指標の更新であることを示しています。
そして、これが AMS スポンサープロダクトのコンバージョンデータ 次のようになります。
いつものように、コンバージョン データはクリックに関連付けられます。つまり、買い物客がコンバージョンに至ると、それらのコンバージョンは元の広告クリック (およびクリック時間) に関連付けられます。
トラフィックとコンバージョン データを組み合わせると、コンバージョン率や広告売上原価 (ACOS) などの効率指標が得られます。 実際にどのように見えるかは次のとおりです。 インテントワイズプラットフォーム:
そして最後に、これは一例です AMS スポンサー広告の予算使用状況データ.
Amazon は、5 日のキャンペーンレベルの予算消費量を XNUMX% 単位で広告主に通知します。
時間ごとのデータに注目しますが、その後に発生するコンバージョンにも注意してください
AMS の利点の XNUMX つは、広告主がクリック単価 (CPC)、ACOS、コンバージョン率などの XNUMX 時間ごとのデータ (日中データとも呼ばれる) を XNUMX 日を通して観察できることです。 今月初めに書いたように、CPC が XNUMX 日の終わりに向けて劇的に減少することがすでに観察されており、これは重要な教訓を示唆しています。 キャンペーンの予算が不足している可能性があります。 これに対処する簡単な方法は XNUMX つあります。それは、予算を上げるか、入札額を下げることです。
ただし、コンバージョン関連のデータを評価する場合は注意してください。 たとえば、買い物客が朝食時にドッグフードが残り少なくなったことに気づき、ドッグフードの広告をクリックしたが、広告に掲載されているドッグフードを実際に購入するのは職場の昼休みになるとします。 朝食時の時間ごとのデータには、昼食時の購入は示されていません。 これは、データが時間単位であっても、実用的なパターンを見つけるには、コンバージョン率と ACOS を長期間にわたって調べる必要があることを意味します。
入札管理にAMSを活用
広告主はこの時間ごとのデータを使用して、成功するためのシステムをセットアップできます。 広告主がルールベースの自動化を使用して入札を管理している場合、AMS データのパターンに基づいて曜日の区切りを設定できます。 人工知能/機械 (AI/ML) 学習ベースのアルゴリズムに依存している場合、これらのアルゴリズムは時間ごとの AMS シグナルを組み込み、必要に応じて日中の入札を変更できます。
AMS は新しいベータ版サービスであるため、Amazon は今後も機能を改善、改良、拡張していく可能性があります。 これには、サポートされるキャンペーン タイプをスポンサーブランドとスポンサー ディスプレイに拡大することが含まれると思います。 アマゾン も計画しています 「メッセージングを拡張して、製品の適格性、入札の推奨、その他のイベントに関する通知を含める」。
本当にここに何が新しいのですか？
あなたも私と同じで、検索広告の世界にしばらく携わったことがある人は、次のように考えているかもしれません。 Google と Facebook は長い間、毎時データを共有してきました。」 部分的には同意します。 時間ごとのデータにより、広告のパフォーマンスがさらに詳細に把握できるようになりますが、ここで本当に新しいのは、キャンペーンの予算不足などのイベントが発生したときにその通知を提供する「メッセージング」データです。
私は以前から、Amazon での広告パフォーマンスは小売要因に大きく影響されると主張してきました。 私が「水晶玉」のような見方をして推測すると、これは、商品の在庫切れや価格の変更などの重要なイベントが発生すると、Amazon がほぼリアルタイムで広告主に通知する世界を意味する可能性があります。 これらの通知の可能性は非常に興味深いものになり始めており、e コマース広告が「小売を意識した広告の最適化」というアイデアに大きく近づく可能性があります。
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