Amazon の新機能 – 予算ルール
あなたは Amazon の販売者または Amazon に広告を掲載しているベンダーですか? それとも、Amazon の広告を最適化していますか? 次に、Amazon の新機能である予算ルールについて知っておく必要があります。
Amazon 広告には、広告主と代理店の両方を困惑させる可能性がある側面が XNUMX つあります。 キャンペーンの予算が不足しています。 次に、キャンペーンを監視して予算超過を防ぐための膨大な手動アプローチが続きます。
しかし最終的には、 アマゾンが機能を導入しました スポンサープロダクト広告向けの予算ルール (この種では初の自動化) と呼ばれるもので、特に広告主や代理店がキャンペーンをより適切に管理できるようにします。
予算ルールとは何ですか?
予算ルールには、広告主が事前にすべてのキャンペーンの予算を設定できるようにするパワーキーの可能性があります。 これにより、予算をより細かく制御できるようになり、OOB を実行するキャンペーンに特に役立ちます。 この機能は、プライムデーやクリスマスなどの主要なホリデーイベントの際に非常に便利です。 ブラックフライデーサイバーマンデー (BFCM); または、イースター、ハロウィーン、新学期などの季節的およびカテゴリ別のイベントでも。
予算ルールの種類
Amazon は予算ルールを導入しただけでなく、これらのルールを XNUMX つの驚くべき方法で使用するための分岐点も提供しました。
- スケジュールベースのルール – このルールは次の目的で使用できます。 カスタマイズされた日付範囲 またはプライムデーやBFCMなどのスケジュールされたイベント。 このルールは、ルールの作成時に定義された割合でキャンペーンの予算を増加させます。 ルールをキャンペーンに適用するカスタムの日付を選択できます。 毎日、週の特定の日、または週末など、キャンペーンが取得するトラフィックの性質を理解して、繰り返しを選択します。
- パフォーマンスベースのルール – 特定のパフォーマンスしきい値に達したキャンペーンの予算を増やしたい場合は、このルールを使用します。 しきい値は、ACOS、クリックスルー率 (CTR)、コンバージョン率 (CVR) などのキャンペーン パフォーマンス指標を使用して測定されます。 これらの指標は、販売者については過去 7 日間、ベンダーについては過去 14 日間のデータを使用して計算されます。
予算ルールの利点
休日のイベントや繁忙期にルールがどのように救世主となり得るかはすでに見てきました。 また、ルールにより、より良い支援が得られ、予算を正確に管理できるようになります。 ルールをいかに賢く適用するかによって、キャンペーンが予算を超過する可能性が最小限に抑えられます。 見逃せないのは、特別なイベントの予算に関する推奨事項を提供していることです。
この機能は驚くべきものですが、予算管理の点ではより効果的です。 残念ながら手作業は大幅には減りません。 これらのルールを設定するには、一括更新や複数のキャンペーンを一度に選択するオプションを使用してルールを設定するのではなく、キャンペーンごとに行う必要があります。
まとめ
Amazon は予算ペースに向けて大きな一歩を踏み出しました。 今度は広告主が、この機能が提供するメリットを選り分けて活用する必要があります。
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